2014年6月中國液晶電視市場分析報告

    2014年6月,中國液晶電視市場上市售產(chǎn)品數(shù)量共計2391款,分屬34家主流電視廠商。本月市場品牌格局比較穩(wěn)定,各品牌的關(guān)注排名基本保持不變,三星與海信的關(guān)注差距進一步縮小。從電視類型來看,本月智能電視和4K電視的關(guān)注占比均出現(xiàn)大幅上漲,而3D電視關(guān)注度繼續(xù)下滑。在產(chǎn)品方面,本月小米電視2代正式在小米官網(wǎng)首發(fā),隨即便登上產(chǎn)品關(guān)注榜榜首,成為最受消費者關(guān)注的電視產(chǎn)品。

    報告要點:

    品牌關(guān)注格局:本月本土品牌的關(guān)注度小幅走高。

    品牌關(guān)注排名:品牌關(guān)注格局基本穩(wěn)定,三星與海信差距縮小。

    產(chǎn)品型號結(jié)構(gòu):小米 電視2代發(fā)售首月便登上關(guān)注榜榜首。

    智能電視結(jié)構(gòu):本月智能電視的關(guān)注占比大幅上漲。

    3D電視結(jié)構(gòu):本月3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)下滑。

    超高清電視結(jié)構(gòu):本月超高清電視的關(guān)注占比環(huán)比上漲22.8%。

    產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu):消費者關(guān)注主流集中在40-59寸液晶電視。

    背光燈結(jié)構(gòu):LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位。

    液晶面板結(jié)構(gòu):A+級屏和IPS硬屏較受消費者關(guān)注。

    價格段關(guān)注對比:本月消費者關(guān)注重心向中端價格段所轉(zhuǎn)移。 

    一、品牌關(guān)注格局

    1 本月本土品牌的關(guān)注度小幅走高

    2014年6月,中國液晶電視市場上,各區(qū)域品牌的市場關(guān)注格局基本穩(wěn)定,其中,本土品牌依舊把持著市場超過六成的關(guān)注度,本月關(guān)注占比達61.2%,較上月上漲了1.2%。韓系品牌和日系品牌則分別以21.1%和17.7%的關(guān)注占比排在第二位與第三位。

    (圖) 2014年6月中國液晶電視市場不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

    品牌關(guān)注格局基本穩(wěn)定,三星與海信差距縮小

    從具體品牌的關(guān)注比例來看,2014年6月,中國液晶電視市場的品牌關(guān)注格局較為穩(wěn)定,各品牌的關(guān)注排名基本與上月保持一致,其中,本月海信以15.3%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑市場;三星緊隨其后,關(guān)注占比為14.1%,與海信的差距縮小至1.2%;創(chuàng)維則保持季軍位置不變,關(guān)注比例分別為10.8%;其余品牌的關(guān)注占比均在10.0%以下。

    (圖)2014年6月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布

    2 型號：小米 電視2最受消費者關(guān)注

    小米躋身品牌關(guān)注前十強，創(chuàng)維降幅相對最大

    從關(guān)注占比的變化來看，本月各品牌的關(guān)注占比普遍有所下滑，但變化程度不大，基本保持在一個百分點以內(nèi)，相對明顯的有創(chuàng)維和海信，較5月分別下滑了1.1%和1.0%。從關(guān)注排名的變化來看，各品牌的關(guān)注排名基本與上月保持一致，值得注意的是，本月小米躋身品牌關(guān)注榜前十強，名列第九，關(guān)注占比為5.1%。

    表 2014年5-6月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

    小米 電視2代發(fā)售首月便登上關(guān)注榜榜首

    2014年6月，中國液晶電視市場上，小米電視2代正式在小米官網(wǎng)首發(fā)，當月憑借4.9%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的電視產(chǎn)品，這款49英寸、華星光電4K超高清3D面板、3840*2160分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能、超高清電視產(chǎn)品本月末報價為3999元，與月初相持平。

    另外，關(guān)注占比在2.0%以上的電視產(chǎn)品還有海信 LED50EC310JD和三星 UA55HU8500，均較受消費者關(guān)注。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名

    上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸達47.8英寸

    可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬七家品牌，其中，海信、三星和樂視TV均有兩款產(chǎn)品登上榜單，小米、創(chuàng)維、康佳和LG各一款。

    從產(chǎn)品尺寸來看，此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均電視尺寸達47.8英寸；從電視類型來看，智能電視占據(jù)其中七款；產(chǎn)品報價也跨度較大，由1999元到30999元不等，平均報價為7289元。

    另外，本月還有三款超高清電視登上榜單，分別是小米 電視2代、三星 UA55HU8500和海信 LED55K680X3DU 。

    表 2014年6月中國液晶電視市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    3 類型：智能電視關(guān)注占比大幅上漲

    (二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    1、智能電視結(jié)構(gòu)

    本月智能電視的關(guān)注占比大幅上漲

    2014年6月，中國液晶電視市場上，智能電視的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅上漲，由上月的45.2%上漲至本月的49.1%，漲幅達3.9%，同時與非智能電視的關(guān)注差距縮小至1.8%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、4K電視結(jié)構(gòu)

    本月超高清電視的關(guān)注占比環(huán)比上漲22.8%

    2014年6月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例為62.8%，遠遠高出高清電視的11.9%。值得注意的是，本月超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)保持高速增長，已高達25.3%，較5月上漲了4.7%，環(huán)比上漲了22.8%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場4K電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)下滑

    2014年6月，中國液晶電視市場上，在智能電視和4K電視的沖擊下，3D電視的關(guān)注占比繼續(xù)走低，本月僅為48.8%，較上月下滑了1.0%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    4 尺寸：本月55英寸最受消費者關(guān)注

    (三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

    2014年6月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達98.3%，較上月下滑了0.4%。而CCFL冷陰極螢光燈管的關(guān)注占比已不足1.0%，僅為0.6%。另外，OLED有機發(fā)光二極管由于面世時間較短，量產(chǎn)數(shù)量不多，加上價格相對較高，受眾化程度不大，導(dǎo)致關(guān)注占比有限，僅為1.1%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    消費者關(guān)注主流集中在40-59寸液晶電視

    據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計2391款，實際平均電視尺寸為42.53英寸，較上月增加了0.42英寸。

    從關(guān)注占比來看，本月消費者的關(guān)注重心集中在40-59寸電視上，累計關(guān)注占比達72.5%。其中，40-49寸與50-59寸液晶電視的關(guān)注占比均在三成以上，且相差不大，分別為37.7%和34.8%。30-39寸液晶電視排在第三位，關(guān)注占比為14.6%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    55英寸液晶電視最受消費者關(guān)注

    從具體的屏幕尺寸來看，2014年6月，55英寸以18.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.1%和12.7%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有32英寸，為10.3%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    5價格：3001-5000元產(chǎn)品最受關(guān)注

    3、液晶面板結(jié)構(gòu)

    A+級屏和IPS硬屏較受消費者關(guān)注

    2014年6月，中國液晶電視市場上，A+級屏以19.8%的關(guān)注占比成為本月最受消費者關(guān)注的液晶面板；IPS硬屏緊隨其后，關(guān)注占比為18.8%；VA軟屏排在第三位，關(guān)注占比為14.7%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有X-GEN超晶面板，為12.7%。

(圖) 2014年6月中國液晶電視市場不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 價格段結(jié)構(gòu)

    本月消費者關(guān)注重心向中端價格段所轉(zhuǎn)移

    2014年6月，中國液晶電視市場上，對比5月各價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，在小米 電視2的帶動下，市場上3001-5000元價格段的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅上漲，突破三成，達到33.4%，較5月上漲了3.8%；而5001-15000元價格段的關(guān)注占比則累計下滑了4.1%。其余價格段的關(guān)注占比變化不大。

(圖) 2014年5-6月中國液晶電視市場不同價格段關(guān)注比例分布