數(shù)字標牌的“質(zhì)”變：由獨立產(chǎn)業(yè)到細化應用

    無論是今年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數(shù)字標牌都成為了貫穿始終的元素，不過，即便在如此大熱的情況下，專業(yè)的數(shù)字標牌供應商卻鮮少出現(xiàn)，反而是大屏顯示廠商成為了數(shù)字標牌解決方案展示的主角兒，如三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等。兩大盛會皆是如此。

    之所以會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，投影時代專家分析認為，一方面，這與Infocomm展會的性質(zhì)有關(guān)，一直以來，Infocomm展會都是創(chuàng)新性技術(shù)的集中秀場，比如，裸眼3D、4K等領(lǐng)先性技術(shù)，都是從這個專業(yè)性突出的平臺開始大放異彩，而隨著顯示技術(shù)的成熟以及市場認知度的不斷提升，無論硬件（顯示屏、播放器）還是軟件（信息發(fā)布、管理系統(tǒng)），都已經(jīng)處于了體驗完善階段，加之規(guī)模及品牌影響力都十分強大的大屏顯示廠商的強勢出擊，對于強調(diào)專業(yè)性服務的傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商而言，這個秀場的意義已經(jīng)十分有限。衡量付出與回報，傳統(tǒng)數(shù)字標牌廠商大量缺席就顯得理所應當。

    另一方面，也是更為關(guān)鍵的，那就是數(shù)字標牌這個產(chǎn)業(yè)本身的屬性已經(jīng)發(fā)生了改變。在實際應用中，數(shù)字標牌已經(jīng)越來越多的被認定為一個寬泛的屏幕媒體術(shù)語，而非傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)名詞設定。這也就意味著，從本質(zhì)上來說，數(shù)字標牌已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的獨立產(chǎn)業(yè)，而是一項歸屬于大屏商用顯示的細化應用。這一點，可以從數(shù)字標牌顯示終端的多元化明顯看出——廣告機已經(jīng)不再是唯一的顯示終端形式，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產(chǎn)品，搭配恰當?shù)慕鉀Q方案，都可以是數(shù)字標牌。也正是基于此，有著天然顯示技術(shù)優(yōu)勢的大屏顯示廠商才會對這一應用市場的關(guān)注度越來越高，風頭甚至蓋過了傳統(tǒng)的廠商，成為了行業(yè)的主導者。

    從長遠發(fā)展角度來說，定位于商用顯示顯示細化應用的數(shù)字標牌，在應用形式會更加靈活多變，這將有助于數(shù)字標牌應用新興市場的迅速拓展，從而使得市場規(guī)模迅速擴張。同時，應用概念上的寬泛化也會大幅提升數(shù)字標牌市場的包容性，吸引更多廠商的加入，從廣義的層面來說，數(shù)字標牌廠商的陣營非但沒有弱化，反而在迅速增強。

    對于身處其中的廠商而言，要想在這個機遇與挑戰(zhàn)并存的市場中脫穎而出，首先要確定的就是市場競爭的關(guān)鍵所在——作為行業(yè)應用的數(shù)字標牌，在本質(zhì)上與大屏商用顯示產(chǎn)品在安防、會議室應用類似，核心的競爭點不在于技術(shù)而在于特色化的解決方案，這就與產(chǎn)業(yè)定位時期的市場拓展策略有了明顯的區(qū)別。數(shù)字標牌企業(yè)只有順應這種轉(zhuǎn)變，迅速革新市場拓展思維，方能立于不敗之地。

    對于整個應用市場格局來說，品牌割據(jù)時代或?qū)㈤_啟。在產(chǎn)業(yè)化時期，數(shù)字標牌一直以離散化的狀態(tài)發(fā)展，以應用領(lǐng)域為界限，形成了無數(shù)個獨立的“小王國”，因此，并沒有行業(yè)巨頭出現(xiàn)。如今，進入應用化階段，數(shù)字標牌成為寬泛化的信息傳播平臺，靈活的應用形式弱化了領(lǐng)域設定，反映到終端應用層面，則是品牌數(shù)量的激增，在這種情況下，品牌影響力將成為終端用戶選擇的關(guān)鍵性因素，從而刺激應用市場品牌的割據(jù)化發(fā)展。