數(shù)字標(biāo)牌顯示器升級(jí)，鎖定“大尺寸”

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，如果說(shuō)4K顯示、裸眼3D、人機(jī)交互等潮流性趨勢(shì)是行業(yè)發(fā)展升級(jí)的階段性標(biāo)志，那么“大尺寸”這個(gè)最基本的產(chǎn)品參數(shù)，則是整個(gè)行業(yè)升級(jí)的見(jiàn)證者——市場(chǎng)發(fā)展越成熟，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的尺寸升級(jí)越迅速。在很大程度上來(lái)說(shuō)，這是行業(yè)應(yīng)用發(fā)展以及企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展合力作用的結(jié)果。

    迎合商用顯示大屏化潮流，數(shù)字標(biāo)牌顯示器需要大尺寸

    當(dāng)前的商用顯示市場(chǎng)，大屏幕化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，無(wú)論是拼接墻產(chǎn)品還是單屏顯示器產(chǎn)品都遵循著這一行業(yè)發(fā)展規(guī)律。數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，作為商用顯示應(yīng)用市場(chǎng)的重要組成部分，自然也不會(huì)例外，這也正是拼接墻產(chǎn)品備受行業(yè)用戶青睞的原始驅(qū)動(dòng)力。

    而且，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌，這個(gè)公共信息的傳播平臺(tái)，要想達(dá)到預(yù)期的使用效果，視覺(jué)震撼力是首要前提，而與4K顯示、裸眼3D、人機(jī)交互等要素相比，大屏幕顯示無(wú)疑是最簡(jiǎn)單且效果最為明顯的操作手法。這種強(qiáng)烈的市場(chǎng)訴求造就了讓人頗為心動(dòng)的市場(chǎng)機(jī)遇，諸多的顯示廠商將大尺寸視為了創(chuàng)新的重要方向，相應(yīng)產(chǎn)品層出不窮，如，LG的98英寸的單屏大屏4K顯示器，飛利浦的110英寸的4K顯示器，三星的95英寸超大尺寸LED顯示器等等。相應(yīng)的，這些顯示巨頭的傾力投入，也成為數(shù)字標(biāo)牌顯示器大尺寸化的重要驅(qū)動(dòng)力。

    提升數(shù)字標(biāo)牌利潤(rùn)空間，企業(yè)需要大尺寸

    隨著數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展不斷成熟，同類產(chǎn)品的價(jià)格不斷走低，在很大程度上壓縮了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的利潤(rùn)空間。在這種情況下，為了保持自身的健康持續(xù)發(fā)展，企業(yè)只能鎖定含金量更高的產(chǎn)品創(chuàng)新，而大尺寸就是其中之一。

    奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年前三季度，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)40—49寸的產(chǎn)品成為了主流，銷量達(dá)52.4萬(wàn)臺(tái)，銷售額為20.5億元，而70寸以上的產(chǎn)品，銷量雖然僅有1.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額卻高達(dá)4.5億元。從中不難看出，整體市場(chǎng)向大尺寸發(fā)展已經(jīng)成為了拉高市場(chǎng)均價(jià)的關(guān)鍵所在。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，積極開(kāi)拓大尺寸產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)，無(wú)疑成為了利潤(rùn)空間維持的重要策略之一。

    除了產(chǎn)品利潤(rùn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)利益，大尺寸產(chǎn)品的高含金量也體現(xiàn)在長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)品牌樹(shù)立上。大尺寸數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，雖然從外觀上來(lái)看，僅是尺寸的改變，但是，要想達(dá)到這一效果，卻需要多方面因素的集中提升，如，解決方案提供能力、安裝維護(hù)能力等，技術(shù)門(mén)檻大幅提升，因此，并不是每個(gè)企業(yè)都能勝任。這也就意味著，著眼于大尺寸，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)就可以走出一條差異化的路線，從而增強(qiáng)自身品牌在業(yè)內(nèi)的影響力。

    結(jié)語(yǔ)：

    就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌廠商的數(shù)量雖多，品牌集中度卻并不高。相關(guān)機(jī)構(gòu)研究發(fā)現(xiàn)，在2013年，TOP8品牌整體銷量占比僅為26%左右。不過(guò)，隨著上游廠商、TV廠商以及其他資本的不斷介入，這一行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始規(guī)�；�推進(jìn)，市場(chǎng)洗牌不可避免。對(duì)于身處其中的企業(yè)而言，如果不想被淘汰，就要站在行業(yè)發(fā)展潮流的尖端，而顯示終端的大尺寸化就是一個(gè)貫穿始終的要素。