大陸電視品牌強(qiáng)攻海外市場(chǎng)

    隨著液晶電視市場(chǎng)成熟，連中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)也轉(zhuǎn)冷，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍指出，隨著中國(guó)政府補(bǔ)貼政策退場(chǎng)，今年電視回歸市場(chǎng)機(jī)制成長(zhǎng)走緩，因此中國(guó)6大品牌積極進(jìn)軍海外市場(chǎng)，希望能由中國(guó)品牌躍升成國(guó)際品牌。

    海信打入BestBuy TCL三洋合作擬進(jìn)軍沃爾瑪

    楊靜萍指出，就今年全球市場(chǎng)來看，由于歐美市場(chǎng)相當(dāng)穩(wěn)定，歐洲市場(chǎng)則持續(xù)成長(zhǎng)，今年液晶電視市場(chǎng)仍會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)；全年液晶電視上看2.18億臺(tái)，較去年成長(zhǎng)4%；也由于歐美市場(chǎng)佳歐美穩(wěn)健成長(zhǎng)，加上墨西哥因?yàn)檎�府有補(bǔ)貼民眾購(gòu)機(jī)，總計(jì)數(shù)量約700萬臺(tái)，預(yù)計(jì)分2~3年走完，因此預(yù)估今年250萬臺(tái)，臺(tái)灣面板廠友達(dá)（2409）與群創(chuàng)（3481）將是直接的受惠者。

    中國(guó)成長(zhǎng)幅度走緩

    她說，歐美情況不錯(cuò)，拉美因?yàn)橛惺雷惚�的帶�?dòng)，今年成長(zhǎng)率往上走，至于新興市場(chǎng)成長(zhǎng)幅度雖然有雙位數(shù)，但成長(zhǎng)幅度不如以往，今年大約15~20%。中國(guó)市場(chǎng)去年因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼政策推動(dòng)，使得上半年出貨一路沖高，今年回歸市場(chǎng)機(jī)制，成長(zhǎng)幅度僅有個(gè)位數(shù)，因此中國(guó)6大品牌廠把目光瞄向海外歐美市場(chǎng)布局。

    根據(jù)NPD DisplaySearch調(diào)查，在全球電視市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)擁有舉足輕重位置，但中國(guó)市場(chǎng)高成長(zhǎng)力道的時(shí)間點(diǎn)已經(jīng)過去，整體需求轉(zhuǎn)向拉美與新興市場(chǎng)，預(yù)估今年拉美市場(chǎng)成長(zhǎng)率估為14%、亞太地區(qū)則為11%，中東的成長(zhǎng)率為12%，而歐美市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健表現(xiàn)。

    至于亞太地區(qū)近年整體需求略微下滑，受到政治經(jīng)濟(jì)影響，導(dǎo)致民眾購(gòu)買力降低，市場(chǎng)需求被遞延，仍有機(jī)會(huì)，主要是消費(fèi)者對(duì)于電視性價(jià)比要求較高。

    楊靜萍指出，今年中國(guó)液晶電視場(chǎng)規(guī)模約5000萬臺(tái)左右，但由于今年前2個(gè)月內(nèi)銷市場(chǎng)下滑約20%，外銷則是逆勢(shì)成長(zhǎng)40%，因此主要的品牌積極擴(kuò)充海外市場(chǎng)，甚至與北美通路業(yè)者合作，積極進(jìn)軍包括北美、歐洲、日本、印度、新興市場(chǎng)等。

    看好歐美市場(chǎng)商機(jī)

    目前海信已經(jīng)打入BestBuy，至于TCL也與日本的三洋合作希望打入沃爾瑪（WalMart），學(xué)習(xí)供應(yīng)鏈管理；中國(guó)品牌在美國(guó)推出的液晶電視產(chǎn)品從高階到低階全部囊括，尺寸則是以32到55寸為主，至于面板除了中國(guó)自己的產(chǎn)外，主要仍是與臺(tái)灣面板雙虎友達(dá)與群創(chuàng)合作。

    另外，由于中國(guó)品牌廠積極推動(dòng)超高分辨率4K電視，預(yù)估明年4K滲透率上看5成，雖然韓廠也積極投入，但是群創(chuàng)仍是最大供應(yīng)廠。