大陸電視面板需求預(yù)計(jì)5月有所下降

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新研究報(bào)告MarketWise - LCD Industry Dynamics指出，LCD電視面板出貨量在去年12月份達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的680萬(wàn)片后，面板廠商向中國(guó)電視制造商輸出的面板數(shù)量在一月份下降到了500萬(wàn)片，同比下降26% M/M，且比我們之前的預(yù)測(cè)少5%。LG電子和中國(guó)面板廠商的實(shí)際出貨量少于預(yù)期，而群創(chuàng)、三星和友達(dá)則完成了目標(biāo)。

    電視面板出貨量在今年前兩個(gè)月出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢(shì)，但降幅并不如往常嚴(yán)重，二月份的出貨預(yù)期僅下跌了3% M/M，而去年一月和二月的降幅分別有33%和23%。雖然三月份面板出貨量預(yù)計(jì)將有所增長(zhǎng)，但由于一些面板廠商將出貨提前到了2013年四季度和2014年一季度，所以今年的漲幅將小于去年。

    NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)電視面板價(jià)格將在2014年一季度跌到谷底，而這是否會(huì)激發(fā)中國(guó)電視廠商在三月份大量引進(jìn)電視面板值得關(guān)注。雖然隨著新產(chǎn)品，尤其是4K電視的發(fā)布和“五一”勞動(dòng)節(jié)的到來(lái)，三月和四月的電視面板需求十分強(qiáng)勁，但我們并不排除五月份仍有下降的可能性。目前，NPD DisplaySearch預(yù)計(jì)三月和四月的面板需求量將近600萬(wàn)片，而五月份則下降為560萬(wàn)片。我們分析了影響2014上半年出貨至中國(guó)電視廠商面板數(shù)量的幾個(gè)因素，其中包括季節(jié)性調(diào)整、面板廠商戰(zhàn)略布局以及中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

    今年的中國(guó)假期比以往早些，因此電視廠商提前準(zhǔn)備面板，建立庫(kù)存，并控制節(jié)后的供應(yīng)鏈前置時(shí)間。根據(jù)NPD DisplaySearch對(duì)供應(yīng)鏈的研究發(fā)現(xiàn)，本土主要電視廠商在過(guò)去的三個(gè)月中加大了電視面板的采購(gòu)和電視機(jī)的產(chǎn)量，這使得他們?cè)诮�期的假期過(guò)后仍有6-7周的庫(kù)存，比正常水平高出兩周。下一波面板采購(gòu)浪潮主要來(lái)自于電視品牌廠商集中力量布局4K液晶電視新品，加上為五一旺銷季的備貨。電視廠商對(duì)于4K和大尺寸面板的拉貨力度近期變大。但是，由于需求的不確定性，庫(kù)存修正恐延遲到節(jié)后發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)仍然值得注意。

    2014中國(guó)農(nóng)歷新年三周假期中（1月20日-2月9日）液晶電視的銷量平平，特別是CRT和PDP電視銷量的下降，導(dǎo)致整體電視銷量同比下降3%，而我們之前預(yù)期的銷量為380萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)該結(jié)果與電視廠商的預(yù)期一致，因?yàn)?013年的同一時(shí)期，節(jié)能補(bǔ)貼計(jì)劃大大促進(jìn)了銷售量的提升。

    1月份面板廠商對(duì)中國(guó)電視廠商的面板出貨量中，群創(chuàng)繼續(xù)保持在首位，華星光電緊隨其后。而之前一直落后的三星電子則上升到了第三位。友達(dá)、京東方和LG電子則跌出了排名。一月份LG電子的面板出貨量與目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，可能是因?yàn)?013年四季度出貨過(guò)剩以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更為激烈。大多數(shù)面板廠商預(yù)計(jì)三四月份面板出貨量會(huì)有所上升，五月份則將下降；但三星電子五月份的出貨預(yù)測(cè)也保持平穩(wěn)，同時(shí)表明將增加中國(guó)八代工廠的面板產(chǎn)量。

    隨著小米宣布將在五月推出一款49’’4K液晶電視，中國(guó)其它電視品牌廠商正在尋求4K解決方案與其競(jìng)爭(zhēng)。而低規(guī)格的4K面板，像RGBW UHD和RGB 60Hz也許可以達(dá)到一些中國(guó)電視品牌廠商的要求。三星電子正向中國(guó)電視廠商積極宣傳其綠色4K(RGBW UHD)面板，而RGBW 4K電視面板的溢價(jià)預(yù)計(jì)僅比FHD高出10%。