并購頻現(xiàn)，數(shù)字標牌行業(yè)整合大幕已開啟？

    近來的數(shù)字標牌行業(yè)，并購案例頻現(xiàn)，已經(jīng)成為了一股不容忽視的行業(yè)潮流。如，巴可收購X2O Media、國際廣播和無線浪人科技的合并、MRI和LG電子之間的合營協(xié)議等。立足于整個行業(yè)的發(fā)展，這一系列的兼并、并購活動是否意味著數(shù)字標牌行業(yè)的整合大潮即將來臨？

    作為時下流行的公共信息傳播平臺，數(shù)字標牌市場的發(fā)展?jié)摿κ俏阌怪靡傻�。相關(guān)機構(gòu)預測，到2017年，全球數(shù)字標牌市場的規(guī)模將達到140億美元。巨大的市場潛力成為了各路廠商加碼投入的原始驅(qū)動力。如，三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部副總裁李建民在接受投影時代相關(guān)采訪時就曾明確表示，從2013年開始，三星開始重拳出擊數(shù)字標牌市場，并把數(shù)字標牌產(chǎn)品打造成三星商用部門戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)群，而且，在奪取行業(yè)老大的同時，更是要引領(lǐng)國內(nèi)數(shù)字標牌市場的發(fā)展，樹立數(shù)字標牌一個行業(yè)標準。

    當然，三星并不是唯一一個，LG、飛利浦、NEC等多家巨頭企業(yè)都對數(shù)字標牌投入了極高的熱情。就整個數(shù)字標牌行業(yè)的發(fā)展而言，也正是因為有這類顯示巨頭的參與，行業(yè)固有的“低門檻”形象開始被打破，領(lǐng)先技術(shù)與高質(zhì)量解決方案并重的發(fā)展模式，成為了數(shù)字標牌企業(yè)立足的根本，成本投入不斷加大。與日益提升的行業(yè)門檻形成鮮明對比的是，固有應(yīng)用市場的日趨飽和、產(chǎn)品價格下調(diào)導致的利潤空間壓縮，身處其中的企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，尋找臨界質(zhì)量盈利已經(jīng)成為了一種挑戰(zhàn)。然而，并不是每個企業(yè)都能成功接受這一挑戰(zhàn)，因此，行業(yè)洗牌是必然，只是時間問題。

    那么頻頻出現(xiàn)的并購案例是否意味著行業(yè)整合已經(jīng)開始？目前，這仍是一個仁者見仁智者見智的問題。如，有資深的數(shù)字標牌分析師表示，這些令人震撼的行業(yè)早期跡象表面行業(yè)即將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，與之相反，NEC顯示產(chǎn)品營銷及解決方案業(yè)務(wù)副總裁Rich Ventura則認為，這些頻頻出現(xiàn)的并購案并非新的行業(yè)合并浪潮的開始，而是企業(yè)對新興商業(yè)機會和行業(yè)挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)。

    然而，不論哪種論調(diào)，都準確的反映出一個事實，數(shù)字標牌行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個臨界點，市場變革不可避免。一直以來，數(shù)字標牌行業(yè)都處于行業(yè)離散化發(fā)展的狀態(tài)，即基于垂直應(yīng)用，每一個行業(yè)都是一個獨立的“小王國”，供應(yīng)商、服務(wù)商一應(yīng)俱全，如今，新生勢力不斷的加入，無論是“近水樓臺”的大屏顯示巨頭還是涉獵廣泛的IT綜合廠商，他們都習慣于從“大處”著手，瞄準的是整個數(shù)字標牌市場，這將從根本上打破廠商的縱向行業(yè)割據(jù)，進一步明確市場分工。

    所謂的不破不立。行業(yè)離散化發(fā)展模式的打破，將加速行業(yè)巨頭的出現(xiàn)，而行業(yè)巨頭擁有的資本優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢將為其獲取更多的行業(yè)話語權(quán)，從而成為行業(yè)標準的制定的主導者。與此同時，在實際市場拓展過程中，尤其是新興市場，主導者的身份將會為企業(yè)爭取到更多的便利條件。這種疊加的優(yōu)勢效應(yīng)將促使行業(yè)優(yōu)勢高度集中，強者恒強，屆時，數(shù)字標牌行業(yè)毫無爭議的大整合將高調(diào)上演。