拼接產(chǎn)品創(chuàng)新與如何拓展在數(shù)字告示應用

    拼接墻顯示產(chǎn)品未來最大的市場在哪里呢？這個問題的答案并不復雜。理論上，數(shù)字告示市場比安防、會議室、指揮中心都要大得多。雖然，目前數(shù)字告示還不是拼接墻最主要的應用領域，但是數(shù)字告示卻是拼接墻顯示產(chǎn)品最應該關注和深刻研究的領域。

    為什么說數(shù)字告示是拼接墻最大的潛在市場：

    首先，使用拼接顯示系統(tǒng)的傳統(tǒng)市場，指揮中心和會議室，都是“高富帥”單位。這些單位在整個社會經(jīng)濟中的存在數(shù)量畢竟有限。即便是在眼下，按銷售額算，指揮中心市場依然占據(jù)拼接墻領域半數(shù)份額，和絕大部分利潤的情況下，在數(shù)字告示各種展會中，相關企業(yè)展示的拼接產(chǎn)品數(shù)量依然驚人。這充分說明了市場對數(shù)字告示應用拼接墻產(chǎn)品前景的認可。

    其次，安防領域的應用也會是拼接墻系統(tǒng)“在銷售數(shù)量”統(tǒng)計口徑下的“大頭市場”。但是，安防的應用依然具有專注性的特征，這類應用創(chuàng)造社會價值的模式單一（主要就是安全管理價值）。這就從根本上確定了安防應用的最終規(guī)模，無法和需求形勢多樣化、價值體現(xiàn)多樣化（文化價值、營銷價值、互動體驗價值）的數(shù)字告示應用媲美。事實上，所有具有安防性的拼接墻應用需求的單位，幾乎都會具有數(shù)字告示性的展示需求：一個是對內安全顯示，一個是對外自我形象展示。

    第三，在既有的拼接墻應用領域中，安防、會議室、指揮中心等已經(jīng)是相對“成熟的”領域，這三個領域都具有數(shù)十年大屏顯示應用的歷史。但是，數(shù)字告示是一個新興產(chǎn)業(yè)、新興市場。拼接墻雖然眼下在數(shù)字告示領域應用還不算廣泛、數(shù)字告示產(chǎn)品自身的市場拓展也距離普及甚遠，但是這恰恰說明，數(shù)字告示領域拼接墻產(chǎn)品應用蘊藏的美好前景。

    第四，目前數(shù)字告示市場的顯示應用，單屏產(chǎn)品占據(jù)主角，拼接產(chǎn)品應用比較少。這一事實的出現(xiàn)，具有“歷史的局限性”：單屏產(chǎn)品作為數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)的主要應用方式之一，不會被替代，或者弱化。不過，這不應該成為拼接產(chǎn)品在數(shù)字告示領域應用弱勢的理由。這一事實與整個數(shù)字告示行業(yè)還處于發(fā)展初級階段、應用模式比較單一、市場結構比較簡單有必然關系。在成熟的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)中，與單屏產(chǎn)品形成互補的拼接產(chǎn)品，也必然擁有廣闊的市場。

    對于以上分析的認識，必須從認準“創(chuàng)意”體驗這個數(shù)字告示顯示的本質開始。對此，下面再做一下“累述”性的說明：

    與傳統(tǒng)的拼接墻應用，如安防、指揮中心、會議室比較，數(shù)字告示市場最根本的特點，是由這個行業(yè)的存在目的決定的。數(shù)字告示是一種營銷工具，它能應用在諸如室內廣告、自助服務、數(shù)字環(huán)境渲染、文化創(chuàng)意娛樂等廣泛的領域。應用場所也不局限于封閉空間、室內空間、商務空間等具體領域，而是有希望擴展到社會生活的大多數(shù)角落。這樣的一個應用預期，使得數(shù)字告示顯示不能局限于單一的“應用性能”。

    傳統(tǒng)的安防、或者指揮中心的顯示墻，功能特點就是“簡單”：這類應用在產(chǎn)品形態(tài)和用戶體驗上幾乎不具有太大的差異性。這些領域，使用顯示墻的目的，只是實現(xiàn)大屏幕顯示效果。

    在傳統(tǒng)市場和數(shù)字告示這個新興市場，顯示科技所對應的不同“產(chǎn)業(yè)應用目的”和“體驗差異”，是確立數(shù)字告示拼接墻體產(chǎn)品創(chuàng)新需求的關鍵點。

    這一理論（即，傳統(tǒng)拼接墻是呆板單一的應用，數(shù)字告示應該是創(chuàng)意和差異化應用），也是說明現(xiàn)階段，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下，拼接墻產(chǎn)品應用并不廣泛的原因之一。（另一個原因是，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)自身還不甚成熟。）而在相反的方向，如果數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者能夠提供更為差異化的拼接顯示方案，數(shù)字告示市場拼接墻的應用就會更快的迎來大發(fā)展。

    因此，數(shù)字告示拼接企業(yè)最大的產(chǎn)品和市場創(chuàng)新重任就是，打破目前數(shù)字告示應用拼接產(chǎn)品和傳統(tǒng)安防、指揮中心等拼接應用產(chǎn)品雷同的現(xiàn)象，創(chuàng)造數(shù)字告示市場獨有的差異化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以是如下樣子的：

    第一， 帶狀拼接產(chǎn)品。這類產(chǎn)品只有顯示屏幕的兩端為拼接縫。同時，也不以形成大面積顯示墻為目的。這些產(chǎn)品的應用空間是一個拼接顯示帶。比如，在麥當勞的點餐位上的顯示帶，需要的就是這種拼接產(chǎn)品。這種產(chǎn)品也可以作為走廊性空間的“數(shù)字環(huán)境”裝飾帶。

    顯示帶性的數(shù)字告示應用不是新鮮產(chǎn)物。在LED顯示市場中，很多戶內外應用都是顯示帶性的。但是，拼接墻，尤其是液晶產(chǎn)品，具有比LED更為細膩的畫面和室內應用的多媒體表現(xiàn)力。同時，液晶等平板拼接也可以實現(xiàn)更多LED無法達到的差異化效果：如透明拼接和觸摸拼接。

    第二， 開發(fā)特殊拼接功能的產(chǎn)品：透明和觸摸拼接。目前，透明液晶顯示器，可以實現(xiàn)十幾、二十幾，甚至四五十英寸的顯示應用。但是，這些可選的應用尺寸，并不完全滿足數(shù)字告示市場的需求：比如在數(shù)米長的帶狀區(qū)域的顯示、在更大的櫥窗玻璃幕墻上的顯示需要，都迫切要求“透明拼接”產(chǎn)品的誕生。而在，另一些領域，如文化領域 、展覽展示領域、創(chuàng)意科技領域、或者零售柜臺前，具有觸摸屏功能的拼接墻和拼接帶也是必然的需求：現(xiàn)在二十幾英寸的觸摸電腦顯示器技術已經(jīng)廣泛應用、基于六代線基板的ON-CELL工藝的觸摸已經(jīng)顯示產(chǎn)業(yè)正在快速成熟，未來還會有更高世代線的工藝產(chǎn)品的出現(xiàn)，這些為觸控拼接的誕生準備了很好的基礎。

    觸控或者透明拼接產(chǎn)品也不一定是“四邊”拼接單元，可能是對邊拼接（帶狀應用），或者是臨邊拼接（四塊拼成一個更大的屏幕）這類應用。

    第三， 弧面和柔性拼接產(chǎn)品：拼接墻顯示，目前有四大技術可以使用，包括DLP拼接、PDP拼接、液晶拼接，以及即將成熟的OLED拼接。其中，除了PDP等離子技術外，均可以實現(xiàn)弧面的拼接產(chǎn)品，而液晶和OLED理論上甚至可以實現(xiàn)柔性的拼接產(chǎn)品：液晶和OLED顯示技術，基于玻璃基板可以實現(xiàn)一次性的柔性拼接；如果使用樹脂基板，則可以實現(xiàn)多次彎折效果的柔性拼接顯示。

    這樣的弧形或者柔性拼接產(chǎn)品，可以為創(chuàng)意拼接墻提供更為強大的產(chǎn)業(yè)支持。在圓柱、轉角、創(chuàng)意建筑空間，實現(xiàn)顯示墻的差異化布局，不再是夢想。

    第四， 非標準尺寸拼接產(chǎn)品：強調數(shù)字告示是創(chuàng)意性的拼接，但是現(xiàn)在能用于數(shù)字告示的拼接單元卻幾乎和“彩電”是相同的尺寸和長寬比。而在數(shù)字告示單屏產(chǎn)品上，卻反而有一些非標準尺寸的顯示單元。

    如果要進一步挖掘數(shù)字告示行業(yè)拼接應用的創(chuàng)意價值，必須引入更為豐富的產(chǎn)品：這些產(chǎn)品可以是小尺寸的拼接單元，如20英寸（他的目的一定不是為了拼出大屏幕，而是為了實現(xiàn)特殊的拼接創(chuàng)意）；或者特殊長寬比的產(chǎn)品，如21:9、甚至更特殊的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品與既有的標準化的單元混合應用，就如同“拼接墻市場”的七巧板一樣，會變換無窮。

    第五， 特種拼接需要上游支持，也需要下游產(chǎn)業(yè)的自我努力。

    在拼接行業(yè)，特種產(chǎn)品的嘗試并非沒有。比如小尺寸的DLP拼接單元也曾出現(xiàn)過：產(chǎn)品理念上，這類小尺寸單元可以實現(xiàn)更多的積木式的顯示效果。不過DLP應用于小尺寸拼接，成本比較高；市場需求較少，也拉高了同類產(chǎn)品的部署成本。

    數(shù)字告示的全面創(chuàng)新中，如何實現(xiàn)特種拼接的廉價供應是整個數(shù)字告示拼接市場的一大難題：

    數(shù)字告示拼接的主力產(chǎn)品是液晶拼接：液晶技術具有的低成本特性是其廣受數(shù)字告示領域歡迎的原因之一。但是，液晶制造自身卻也有不適用于目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的特點：比如，液晶基本是大規(guī)模制造，一條8代線年度產(chǎn)能折合32寸單元在500-2000萬片。而拼接市場現(xiàn)在的總容量非常有限，全球市場也只是幾十萬臺的規(guī)模數(shù)量——這就決定了拼接只能是液晶上游制造的副業(yè)。而副業(yè)形態(tài)的液晶制造，更難以支持產(chǎn)品標準多樣化的“數(shù)字告示創(chuàng)意拼接”構想。

    液晶屬于大規(guī)模制造產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字告示拼接，特別是創(chuàng)意產(chǎn)品的既有市場很小，這種上下游產(chǎn)業(yè)的矛盾是數(shù)字告示拼接產(chǎn)品創(chuàng)新的一大難點。不過這個難點也不是沒有解決方案。

    首先，對于液晶顯示的上游產(chǎn)業(yè)，如果使用1-3代線，這類產(chǎn)能比較小的低世代線，進入創(chuàng)意顯示器和拼接市場，由于終端產(chǎn)品單價會比較高，面板行業(yè)利潤也會比較高。尤其是在8代以上面板線也在和低世代線爭奪中小尺寸顯示屏市場的背景下，低世代線在小需求量領域發(fā)展“船小好調頭”的產(chǎn)品，不失為差異化競爭的好方法。

    此外，液晶拼接的供應企業(yè)，顯示單元企業(yè)，也可以采用先難后易的方式進行產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：如，柔性OLED拼接，必然是短期難以成熟的產(chǎn)品，可以先放一下；但是透明拼接、顯示帶拼接，卻可以利用現(xiàn)有的彩電、商顯和拼接市場的液晶單元改造而來——這些創(chuàng)意產(chǎn)品需要上游的配合并不是很大，數(shù)字告示企業(yè)完全能自己做主。

    事實上，數(shù)字告示行業(yè)液晶拼接產(chǎn)品、甚至整個液晶拼接產(chǎn)業(yè)線，最初的產(chǎn)品都是來源于“終端企業(yè)的改裝”，而不是專職的上游面板。這一歷史脈絡，可以給創(chuàng)意數(shù)字告示拼接行業(yè)更多的啟迪。

    第六， 數(shù)字告示拼接墻產(chǎn)品的創(chuàng)意化發(fā)展，不僅需要創(chuàng)新的產(chǎn)品，也需要創(chuàng)新的“應用體系”。也就是，比如已經(jīng)有了成熟的帶狀拼接、透明拼接、觸摸拼接、弧面拼接、非標準尺寸拼接……這些差異化產(chǎn)品，那么隨之而來的問題就是“應用設計和施工組織”的要求更上一層樓。

    應用設計上，如何利用差異化的拼接單元這些素材，如何在顯示內容上能夠提供支持這些創(chuàng)意應用的產(chǎn)品，在工程運行上具有好用、易于維護的軟件和系統(tǒng)……這些問題都不僅僅是終端行業(yè)的問題，而是整個數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)，甚至遠超越了數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)范疇的問題。這些問題的解決，需要更多的“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和努力”。

    對于創(chuàng)意化的數(shù)字告示拼接墻，施工組織也是一個難題。因為這類產(chǎn)品往往是“顯示裝潢一體化”的產(chǎn)品。顯示設備安裝設計要在裝潢階段介入，同步設計最終效果，同步施工建設。這無疑對現(xiàn)有的數(shù)字告示企業(yè)和裝修公司都是一個新課題。

    也許以上的設想并不能最終全部實現(xiàn)，但是擁有大膽的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意卻是數(shù)字告示行業(yè)拼接產(chǎn)品大發(fā)展的必然要求。同時，也只有充分差異化、特性化、產(chǎn)品線細化和豐富化的拼接顯示產(chǎn)品，能夠支持數(shù)字告示差異化顯示應用的大發(fā)展。在這個方面，市場已經(jīng)做出了一些特殊的實踐。

    比如，將數(shù)字告示概念擴展化，提出數(shù)字環(huán)境這樣更為系統(tǒng)的代表了未來“空間效果信息化”革命的概念。數(shù)字環(huán)境將單純的數(shù)字告示顯示，與聲音、色彩、燈光、裝潢、綠化、裝飾和功能家具綜合考量，甚至將安防系統(tǒng)、指揮系統(tǒng)、通信系統(tǒng)等也納入整體設計中來，力求打造無縫化的“數(shù)字空間”控制管理和利用體系。在這樣的體系中，顯示成為“環(huán)境”要素之一，更迫切需要能夠創(chuàng)意設計的顯示產(chǎn)品、也更重視顯示產(chǎn)品的創(chuàng)意性應用。

    再比如，LED屏憑借在為室內應用提供“背景效果”渲染上的優(yōu)勢、高亮度應用的優(yōu)勢和小間距產(chǎn)品的技術進步，開始搶占室內和公共服務數(shù)字告示市場。LED顯示和一般顯示技術比較，最大的不同就在于，它是天然的“拼接”產(chǎn)品：因此，也是最適合創(chuàng)意化使用的顯示產(chǎn)品之一。特殊形狀、特殊光學效果、柔性可彎曲、大小和尺寸差異巨大的單元，這是LED顯示屏進入數(shù)字告示領域的優(yōu)勢。像素密度低、發(fā)熱高、小間距產(chǎn)品成本高和不能透明化、觸控化，則是LED在創(chuàng)意數(shù)字告示顯示中的弱勢——這些弱勢則是液晶和OLED顯示的強項。

    以上兩個 “真真實實”的數(shù)字告示市場趨勢案例，充分說明了“創(chuàng)意”對于數(shù)字告示的價值，和創(chuàng)意拼接在數(shù)字告示領域的前途。

    開拓數(shù)字告示這個拼接墻最大的潛在市場，實現(xiàn)拼接產(chǎn)品的多樣化和規(guī)�；�發(fā)展，是平板顯示、拼接墻、數(shù)字告示行業(yè)的共同目標。作為大屏顯示領域一個新興的領域數(shù)字告示拼接也是極其特殊的領域。這個特殊性就在于，傳統(tǒng)拼接是標準化概念產(chǎn)品，最終形態(tài)就是一個矩形的顯示屏幕；數(shù)字告示則是差異化和創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，最終形態(tài)可能千奇百怪：展會中常見的大風車、階梯顯示都只是初級階段的創(chuàng)意。把握住“創(chuàng)意拼接”這個主線，則是開拓數(shù)字告示拼接市場的“鑰匙”。