拼接大屏行業(yè)會“去科技化”嗎？

    拼接大屏行業(yè)會“去科技化”嗎？對于這個問題，拼接大屏行業(yè)中的很多參與者，都會將其作為一個“笑話”來看待！不過，這里，筆者卻要認真的談一下這個問題！

    拼接墻行業(yè)歷來自認是科技創(chuàng)新產(chǎn)品，那么傳統(tǒng)拼接大屏行業(yè)的科技含量都在哪里呢？

    DLP背投系統(tǒng)的光閥DMD芯片、DLP驅(qū)動芯片、高效光源、信號處理電路、光學(xué)組件、散熱和冷卻系統(tǒng)、電源電路——這是顯示部分；軟件算法、通信控制、高帶寬背板、信號處理和交換——這些是處理器和通信部分；系統(tǒng)集合、穩(wěn)定性和兼容性設(shè)計——這些是整體工程部分。不過，這些具有所謂技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)域，卻并不都屬于“大屏行業(yè)企業(yè)”。

    DLP顯示系統(tǒng)的核心是光閥和驅(qū)動IC，這兩個主要由德州儀器提供；此外，DLP背投的光機還涉及到很多光學(xué)技術(shù)，這部分則主要由光機企業(yè)提供——實際上，在顯示部分大屏單元企業(yè)做的最多的是信號處理和散熱控制。但是，近年來隨著一體化的信號處理芯片的大量使用，這一部分的門檻已經(jīng)大為降低；而LED等冷光源技術(shù)也大大減少了顯示單元散熱設(shè)計的科技含量。

    DLP拼接的處理部分，是另一個技術(shù)密集型部件：這也是國內(nèi)拼接墻廠商最早開始全面“自主研發(fā)”的拼接墻核心產(chǎn)品，很多企業(yè)都以“靠處理器起家”自居。只不過，近年來高性能的X86、ARM和DSP產(chǎn)品的出現(xiàn)、數(shù)字輔助設(shè)計軟件的大量應(yīng)用，拼接處理器的設(shè)計門檻也在越來越低，同時創(chuàng)新空間也隨著現(xiàn)有技術(shù)的提升而逐漸飽和。類似的問題，也出現(xiàn)在軟件產(chǎn)品、系統(tǒng)工程領(lǐng)域。

    DLP拼接大屏，作為一個顯示系統(tǒng)，短期內(nèi)已經(jīng)難以看到出現(xiàn)“全新的技術(shù)突破”的可能。提升一下單元分辨率、采用新的長寬比、更新更高效的光源系統(tǒng)（意味著散熱和空間環(huán)境設(shè)計更為簡單）、提升一下處理器每通道的最高數(shù)據(jù)速率、利用分布式或者級聯(lián)技術(shù)提升處理器系統(tǒng)的容量、采用更低成本的技術(shù)和方法……近五年來DLP拼接行業(yè)的所謂創(chuàng)新也就集中在這些領(lǐng)域。

    由此可見，傳統(tǒng)DLP拼接產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)到了一個“性能過�！钡膭�(chuàng)新瓶頸，而性能相對過剩將是制約未來DLP產(chǎn)品創(chuàng)新的主要瓶頸。類似的規(guī)律也適用于“平板拼接領(lǐng)域”。

    以最流行的液晶拼接為例：如果采用OPEN-CELL的面板，單元企業(yè)要做的工作包括后段模組（即背光源模組）、信號處理電路、電源電路和機體承重設(shè)計。但是，大屏拼接行業(yè)更多的廠商在用的不是OPEN-CELL，而是直接購買擁有完整后段模組工藝的成品顯示單元，然后再配合幾塊控制IC、信號處理IC和必要的外周電路，就可以形成一款看起來科技含量不菲的“液晶拼接單元”。

    這樣的一個液晶顯示單元，大部分的技術(shù)都集中在面板和控制IC、信號IC里面，整機和終端企業(yè)的工作更多的就是組裝。

    如果以最新的OLED顯示技術(shù)看，這種產(chǎn)品不具有什么OPEN-CELL這類階段的產(chǎn)品：因為OLED不需要背光源，也就基本不需要二次模組封裝。這也就意味著，如果OLED顯示產(chǎn)品成熟，進入拼接墻行業(yè)，終端廠商能夠涉足的“技術(shù)環(huán)節(jié)”會更少。

    隨著平板拼接同時出現(xiàn)的新的拼接墻技術(shù)趨勢，還包括信號、通信和處理器系統(tǒng)的IT化：例如用標準的交換機或者核心路由器作為信號切換設(shè)備、以標準的以太網(wǎng)和光纖作為基準通訊介質(zhì)、以計算機模擬操作代替各種傳統(tǒng)控制和操控設(shè)備、以大型的高性能刀片機作為基本的處理器產(chǎn)品硬件——這些變化，使得大屏系統(tǒng)對“采購”的依賴顯著增加，而對“自我研發(fā)”的依賴則下降。大屏行業(yè)企業(yè)解答大屏拼接去科技化這個命題，首先就要搞明白，這個命題并不是說“大屏產(chǎn)品沒有科技含量了”，而是說“大屏產(chǎn)品的科技含量在行業(yè)內(nèi)的分布發(fā)生了變化”——這種變化使得大屏行業(yè)的科技技術(shù)更多的集中在上游廠商手里。

    綜上所述，拼接大屏行業(yè)“去科技化”并非一個偽命題：也許，在十年之前，沒有人敢如此預(yù)言大屏行業(yè)的發(fā)展，但是現(xiàn)在這已經(jīng)是一個不能回避的問題，而且這種行業(yè)變化已經(jīng)產(chǎn)生一系列的“后果”。

    第一個顯著的行業(yè)后果是：大量中小型拼接墻企業(yè)的興起，而且這些企業(yè)大多數(shù)具有兩種以上的顯示技術(shù)、具有自己的處理器產(chǎn)品和系統(tǒng)解決方案。如果拼接大屏還是技術(shù)創(chuàng)新高度密集和門檻很高的行業(yè)，就不會有近年來該行業(yè)新興企業(yè)雨后春筍般的誕生。

    第二個顯著的行業(yè)后果是“價格戰(zhàn)”的出現(xiàn)，不僅是液晶拼接、包括處理器、DLP拼接都有一些企業(yè)在以價格戰(zhàn)為主要競爭優(yōu)勢。如果大屏拼接產(chǎn)品還是技術(shù)創(chuàng)新高難度、高密集的行業(yè)，那么沒有企業(yè)愿意辛辛苦苦的科研成果，廉價出售。

    第三個顯著的行業(yè)后果是，很多資歷很短、新興的小企業(yè)，也能制造和設(shè)計出一些先進、前衛(wèi)、性能出眾的好產(chǎn)品，這充分說明大屏行業(yè)“技術(shù)門檻”的下降�！�—這三點完全可以成為“大屏行業(yè)去科技化”命題的充分必要的證明論據(jù)。

    大屏行業(yè)的“去科技化”趨勢已經(jīng)形成，而如何適應(yīng)這一新趨勢則是擺在行業(yè)同仁面前最大的課題。

    第一， 適應(yīng)大屏行業(yè)的“去科技化”必須理解，為什么會如此？

    導(dǎo)致大屏行業(yè)去科技化的原因可以從內(nèi)外兩個方面來尋找：內(nèi)部看，大屏行業(yè)作為一個顯示應(yīng)用的細分領(lǐng)域，具有自己的特殊性，但是更具有一些“顯示行業(yè)的同性”。這些同性是指，無論是投影還是平板顯示，其主要顯示技術(shù)都集中在上游核心企業(yè)手中，終端企業(yè)的“技術(shù)空心化”，將是整個顯示產(chǎn)業(yè)不可避免的、而且依然在加劇的趨勢。

    從外部看，大屏行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)到達一個瓶頸，特別是在市場比較成熟的安防和指揮中心領(lǐng)域，目前2K技術(shù)已經(jīng)全面普及化，3D和4K的門檻也已經(jīng)被打開，未來市場在核心顯示和通信技術(shù)指標上的提升空間已經(jīng)不大。這種變化也是整個IT產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)品面臨的問題之一，是IT行業(yè)典型的“性能相對過�！痹谄唇訅�這等專業(yè)領(lǐng)域的顯現(xiàn)。

    行業(yè)內(nèi)部核心技術(shù)靠上游吃飯、行業(yè)外部的市場需求趨于飽和和穩(wěn)定，難以產(chǎn)生新的革命性的需求，這兩點在根本上決定了大屏企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新空間的有限性。在結(jié)合大屏拼接企業(yè)數(shù)年來的技術(shù)積累和實踐，未來能支持大屏企業(yè)繼續(xù)在科技競爭這條路線上前進的空間已經(jīng)非常之小。

    第二， 適應(yīng)大屏行業(yè)的“去科技化”，本質(zhì)就是實現(xiàn)大屏行業(yè)從制造產(chǎn)業(yè)到服務(wù)產(chǎn)業(yè)的再造！

    傳統(tǒng)大屏企業(yè)的第一競爭力是什么呢？這個問題是如此的簡單，那就是創(chuàng)新和研發(fā)。這個競爭力的具體表現(xiàn)形式則是一系列技術(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，是新產(chǎn)品上超越競爭對手的“技術(shù)指標”。

    但是，現(xiàn)在，大屏企業(yè)依靠自身的技術(shù)實力，已經(jīng)難以拿得出“不一樣的技術(shù)指標”的產(chǎn)品。比如液晶拼接的接縫進步核心取決于上游面板廠商能提供何種面板；DLP背投亮度的提升，依賴于LED光源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步；處理器行業(yè)則對各種IC產(chǎn)品，處理器產(chǎn)品的性能及其依賴……更為重要的一點是，現(xiàn)有的大屏產(chǎn)品能提供的性能指標已經(jīng)足以滿足絕大多數(shù)客戶的需求：努力追求更高的參數(shù)，只會給客戶造成新的成本負擔(dān)，而不是新的應(yīng)用體驗。

    依賴技術(shù)創(chuàng)新形成的產(chǎn)品差異化，已經(jīng)在大屏拼接行業(yè)不可繼續(xù)；在單屏顯示為主的應(yīng)用中，更是無法繼續(xù)。這就迫切要求大屏企業(yè)實現(xiàn)競爭力重心的轉(zhuǎn)移。

    這種行業(yè)競爭核心的轉(zhuǎn)型，必須從拼接大屏行業(yè)存在的價值這個最原始的起點著手：大屏這個行業(yè)之所以存在就是為了滿足一些特種的、大型的顯示客戶的需要。這些客戶具有使用非標準的顯示設(shè)備、顯示內(nèi)容豐富、系統(tǒng)構(gòu)成復(fù)雜的特點。這使得客戶不可能像采購PC顯示器那樣，購買一個大屏系統(tǒng)：他必須找到一個技術(shù)、產(chǎn)品、工程等多方面的專家，和負責(zé)所有事物的管家。

    大屏行業(yè)的企業(yè)，對于客戶的主要身份就是專家和管家，主要工作則是答疑解惑和幫助籌措。這樣的身份也就決定了大屏行業(yè)天生就是一個“服務(wù)行業(yè)”。而研發(fā)和制造，只不過是為了最終“服務(wù)”做的鋪墊。

    大屏企業(yè)適應(yīng)去科技化的競爭，本質(zhì)就是轉(zhuǎn)型為服務(wù)化的競爭。依托系統(tǒng)解決方案能力、工程組織和管理能力、渠道和運維體系能力、關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)合作伙伴整合能力構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和客戶形象，這是大屏行業(yè)未來數(shù)年發(fā)展的主流方向。

    第三， 大屏行業(yè)去科技化不是不創(chuàng)新：創(chuàng)新的概念不僅僅是技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品推出；產(chǎn)業(yè)競爭力的重構(gòu)也是創(chuàng)新、管理創(chuàng)新也是“科技力量”、營銷創(chuàng)新也是“經(jīng)營智慧”。大屏企業(yè)去科技化只是說，大屏企業(yè)的主要創(chuàng)新著力點不再依賴在新產(chǎn)品、產(chǎn)品性能指標上。這種去科技化是去掉的“產(chǎn)業(yè)競爭”的依賴，進而要創(chuàng)新和建立企業(yè)體系競爭、服務(wù)競爭、生態(tài)競爭、產(chǎn)業(yè)競爭的概念和企業(yè)治理結(jié)構(gòu)。

    即便是在產(chǎn)品，或者是單一的系統(tǒng)部件上，去科技化也只是強調(diào)，大屏拼接企業(yè)不再一味的追求產(chǎn)品的自主設(shè)計、自主制造、自主擁有知識產(chǎn)權(quán)：率先代理和在系統(tǒng)中應(yīng)用其他企業(yè)的先進產(chǎn)品，緊密和上游廠商的技術(shù)業(yè)務(wù)合作，爭取相關(guān)業(yè)務(wù)行業(yè)廠商的大力支持，也是直接的“產(chǎn)品創(chuàng)新”——只不過這種創(chuàng)新不體現(xiàn)在技術(shù)指標上，而體現(xiàn)在最終解決方案、應(yīng)用體系的管理能力上，體現(xiàn)在客戶的服務(wù)能力上。

    實際上，在另一個角度看，大屏拼接行業(yè)的“去科技化”，本身就是行業(yè)體系構(gòu)成的發(fā)展和創(chuàng)新。對這種新趨勢的研究和適應(yīng)就是大屏企業(yè)的創(chuàng)新�！叭タ萍蓟�”，絕不是去創(chuàng)新化。大屏行業(yè)以服務(wù)價值為核心，繼續(xù)頂著這個科技行業(yè)的光環(huán)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的榮譽，不是一種奢求，而是行業(yè)在去“科技化”或過程中，形成新競爭體系的必然。

    大屏行業(yè)在尊重行業(yè)核心技術(shù)的分布向上游廠商集中這一事實的基礎(chǔ)上，接受去科技化的大屏行業(yè)，實現(xiàn)對大屏拼接行業(yè)的再次改造和升級，是大屏行業(yè)現(xiàn)階段的一個關(guān)鍵任務(wù)。這一任務(wù)的成敗尤其考驗著那些往昔的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。對這一問題的解答正在成為這些企業(yè)能不能適應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展、持續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)者地位的關(guān)鍵。