拼接大屏行業(yè)會“去科技化”嗎？

    拼接大屏行業(yè)會“去科技化”嗎？對于這個問題，拼接大屏行業(yè)中的很多參與者，都會將其作為一個“笑話”來看待！不過，這里，筆者卻要認真的談一下這個問題！

    拼接墻行業(yè)歷來自認是科技創(chuàng)新產品，那么傳統(tǒng)拼接大屏行業(yè)的科技含量都在哪里呢？

    DLP背投系統(tǒng)的光閥DMD芯片、DLP驅動芯片、高效光源、信號處理電路、光學組件、散熱和冷卻系統(tǒng)、電源電路——這是顯示部分；軟件算法、通信控制、高帶寬背板、信號處理和交換——這些是處理器和通信部分；系統(tǒng)集合、穩(wěn)定性和兼容性設計——這些是整體工程部分。不過，這些具有所謂技術行業(yè)的領域，卻并不都屬于“大屏行業(yè)企業(yè)”。

    DLP顯示系統(tǒng)的核心是光閥和驅動IC，這兩個主要由德州儀器提供；此外，DLP背投的光機還涉及到很多光學技術，這部分則主要由光機企業(yè)提供——實際上，在顯示部分大屏單元企業(yè)做的最多的是信號處理和散熱控制。但是，近年來隨著一體化的信號處理芯片的大量使用，這一部分的門檻已經大為降低；而LED等冷光源技術也大大減少了顯示單元散熱設計的科技含量。

    DLP拼接的處理部分，是另一個技術密集型部件：這也是國內拼接墻廠商最早開始全面“自主研發(fā)”的拼接墻核心產品，很多企業(yè)都以“靠處理器起家”自居。只不過，近年來高性能的X86、ARM和DSP產品的出現(xiàn)、數(shù)字輔助設計軟件的大量應用，拼接處理器的設計門檻也在越來越低，同時創(chuàng)新空間也隨著現(xiàn)有技術的提升而逐漸飽和。類似的問題，也出現(xiàn)在軟件產品、系統(tǒng)工程領域。

    DLP拼接大屏，作為一個顯示系統(tǒng)，短期內已經難以看到出現(xiàn)“全新的技術突破”的可能。提升一下單元分辨率、采用新的長寬比、更新更高效的光源系統(tǒng)（意味著散熱和空間環(huán)境設計更為簡單）、提升一下處理器每通道的最高數(shù)據(jù)速率、利用分布式或者級聯(lián)技術提升處理器系統(tǒng)的容量、采用更低成本的技術和方法……近五年來DLP拼接行業(yè)的所謂創(chuàng)新也就集中在這些領域。

    由此可見，傳統(tǒng)DLP拼接產業(yè)似乎已經到了一個“性能過�！钡膭�(chuàng)新瓶頸，而性能相對過剩將是制約未來DLP產品創(chuàng)新的主要瓶頸。類似的規(guī)律也適用于“平板拼接領域”。

    以最流行的液晶拼接為例：如果采用OPEN-CELL的面板，單元企業(yè)要做的工作包括后段模組（即背光源模組）、信號處理電路、電源電路和機體承重設計。但是，大屏拼接行業(yè)更多的廠商在用的不是OPEN-CELL，而是直接購買擁有完整后段模組工藝的成品顯示單元，然后再配合幾塊控制IC、信號處理IC和必要的外周電路，就可以形成一款看起來科技含量不菲的“液晶拼接單元”。

    這樣的一個液晶顯示單元，大部分的技術都集中在面板和控制IC、信號IC里面，整機和終端企業(yè)的工作更多的就是組裝。

    如果以最新的OLED顯示技術看，這種產品不具有什么OPEN-CELL這類階段的產品：因為OLED不需要背光源，也就基本不需要二次模組封裝。這也就意味著，如果OLED顯示產品成熟，進入拼接墻行業(yè)，終端廠商能夠涉足的“技術環(huán)節(jié)”會更少。

    隨著平板拼接同時出現(xiàn)的新的拼接墻技術趨勢，還包括信號、通信和處理器系統(tǒng)的IT化：例如用標準的交換機或者核心路由器作為信號切換設備、以標準的以太網(wǎng)和光纖作為基準通訊介質、以計算機模擬操作代替各種傳統(tǒng)控制和操控設備、以大型的高性能刀片機作為基本的處理器產品硬件——這些變化，使得大屏系統(tǒng)對“采購”的依賴顯著增加，而對“自我研發(fā)”的依賴則下降。大屏行業(yè)企業(yè)解答大屏拼接去科技化這個命題，首先就要搞明白，這個命題并不是說“大屏產品沒有科技含量了”，而是說“大屏產品的科技含量在行業(yè)內的分布發(fā)生了變化”——這種變化使得大屏行業(yè)的科技技術更多的集中在上游廠商手里。

    綜上所述，拼接大屏行業(yè)“去科技化”并非一個偽命題：也許，在十年之前，沒有人敢如此預言大屏行業(yè)的發(fā)展，但是現(xiàn)在這已經是一個不能回避的問題，而且這種行業(yè)變化已經產生一系列的“后果”。

    第一個顯著的行業(yè)后果是：大量中小型拼接墻企業(yè)的興起，而且這些企業(yè)大多數(shù)具有兩種以上的顯示技術、具有自己的處理器產品和系統(tǒng)解決方案。如果拼接大屏還是技術創(chuàng)新高度密集和門檻很高的行業(yè)，就不會有近年來該行業(yè)新興企業(yè)雨后春筍般的誕生。

    第二個顯著的行業(yè)后果是“價格戰(zhàn)”的出現(xiàn)，不僅是液晶拼接、包括處理器、DLP拼接都有一些企業(yè)在以價格戰(zhàn)為主要競爭優(yōu)勢。如果大屏拼接產品還是技術創(chuàng)新高難度、高密集的行業(yè)，那么沒有企業(yè)愿意辛辛苦苦的科研成果，廉價出售。

    第三個顯著的行業(yè)后果是，很多資歷很短、新興的小企業(yè)，也能制造和設計出一些先進、前衛(wèi)、性能出眾的好產品，這充分說明大屏行業(yè)“技術門檻”的下降�！�—這三點完全可以成為“大屏行業(yè)去科技化”命題的充分必要的證明論據(jù)。

    大屏行業(yè)的“去科技化”趨勢已經形成，而如何適應這一新趨勢則是擺在行業(yè)同仁面前最大的課題。

    第一， 適應大屏行業(yè)的“去科技化”必須理解，為什么會如此？

    導致大屏行業(yè)去科技化的原因可以從內外兩個方面來尋找：內部看，大屏行業(yè)作為一個顯示應用的細分領域，具有自己的特殊性，但是更具有一些“顯示行業(yè)的同性”。這些同性是指，無論是投影還是平板顯示，其主要顯示技術都集中在上游核心企業(yè)手中，終端企業(yè)的“技術空心化”，將是整個顯示產業(yè)不可避免的、而且依然在加劇的趨勢。

    從外部看，大屏行業(yè)的應用已經到達一個瓶頸，特別是在市場比較成熟的安防和指揮中心領域，目前2K技術已經全面普及化，3D和4K的門檻也已經被打開，未來市場在核心顯示和通信技術指標上的提升空間已經不大。這種變化也是整個IT產業(yè)和信息產品面臨的問題之一，是IT行業(yè)典型的“性能相對過�！痹谄唇訅�這等專業(yè)領域的顯現(xiàn)。

    行業(yè)內部核心技術靠上游吃飯、行業(yè)外部的市場需求趨于飽和和穩(wěn)定，難以產生新的革命性的需求，這兩點在根本上決定了大屏企業(yè)技術創(chuàng)新空間的有限性。在結合大屏拼接企業(yè)數(shù)年來的技術積累和實踐，未來能支持大屏企業(yè)繼續(xù)在科技競爭這條路線上前進的空間已經非常之小。

    第二， 適應大屏行業(yè)的“去科技化”，本質就是實現(xiàn)大屏行業(yè)從制造產業(yè)到服務產業(yè)的再造！

    傳統(tǒng)大屏企業(yè)的第一競爭力是什么呢？這個問題是如此的簡單，那就是創(chuàng)新和研發(fā)。這個競爭力的具體表現(xiàn)形式則是一系列技術領先的新產品，是新產品上超越競爭對手的“技術指標”。

    但是，現(xiàn)在，大屏企業(yè)依靠自身的技術實力，已經難以拿得出“不一樣的技術指標”的產品。比如液晶拼接的接縫進步核心取決于上游面板廠商能提供何種面板；DLP背投亮度的提升，依賴于LED光源產業(yè)的技術進步；處理器行業(yè)則對各種IC產品，處理器產品的性能及其依賴……更為重要的一點是，現(xiàn)有的大屏產品能提供的性能指標已經足以滿足絕大多數(shù)客戶的需求：努力追求更高的參數(shù)，只會給客戶造成新的成本負擔，而不是新的應用體驗。

    依賴技術創(chuàng)新形成的產品差異化，已經在大屏拼接行業(yè)不可繼續(xù)；在單屏顯示為主的應用中，更是無法繼續(xù)。這就迫切要求大屏企業(yè)實現(xiàn)競爭力重心的轉移。

    這種行業(yè)競爭核心的轉型，必須從拼接大屏行業(yè)存在的價值這個最原始的起點著手：大屏這個行業(yè)之所以存在就是為了滿足一些特種的、大型的顯示客戶的需要。這些客戶具有使用非標準的顯示設備、顯示內容豐富、系統(tǒng)構成復雜的特點。這使得客戶不可能像采購PC顯示器那樣，購買一個大屏系統(tǒng)：他必須找到一個技術、產品、工程等多方面的專家，和負責所有事物的管家。

    大屏行業(yè)的企業(yè)，對于客戶的主要身份就是專家和管家，主要工作則是答疑解惑和幫助籌措。這樣的身份也就決定了大屏行業(yè)天生就是一個“服務行業(yè)”。而研發(fā)和制造，只不過是為了最終“服務”做的鋪墊。

    大屏企業(yè)適應去科技化的競爭，本質就是轉型為服務化的競爭。依托系統(tǒng)解決方案能力、工程組織和管理能力、渠道和運維體系能力、關聯(lián)業(yè)務合作伙伴整合能力構建全新的產業(yè)生態(tài)和客戶形象，這是大屏行業(yè)未來數(shù)年發(fā)展的主流方向。

    第三， 大屏行業(yè)去科技化不是不創(chuàng)新：創(chuàng)新的概念不僅僅是技術研發(fā)、新產品推出；產業(yè)競爭力的重構也是創(chuàng)新、管理創(chuàng)新也是“科技力量”、營銷創(chuàng)新也是“經營智慧”。大屏企業(yè)去科技化只是說，大屏企業(yè)的主要創(chuàng)新著力點不再依賴在新產品、產品性能指標上。這種去科技化是去掉的“產業(yè)競爭”的依賴，進而要創(chuàng)新和建立企業(yè)體系競爭、服務競爭、生態(tài)競爭、產業(yè)競爭的概念和企業(yè)治理結構。

    即便是在產品，或者是單一的系統(tǒng)部件上，去科技化也只是強調，大屏拼接企業(yè)不再一味的追求產品的自主設計、自主制造、自主擁有知識產權：率先代理和在系統(tǒng)中應用其他企業(yè)的先進產品，緊密和上游廠商的技術業(yè)務合作，爭取相關業(yè)務行業(yè)廠商的大力支持，也是直接的“產品創(chuàng)新”——只不過這種創(chuàng)新不體現(xiàn)在技術指標上，而體現(xiàn)在最終解決方案、應用體系的管理能力上，體現(xiàn)在客戶的服務能力上。

    實際上，在另一個角度看，大屏拼接行業(yè)的“去科技化”，本身就是行業(yè)體系構成的發(fā)展和創(chuàng)新。對這種新趨勢的研究和適應就是大屏企業(yè)的創(chuàng)新。“去科技化”，絕不是去創(chuàng)新化。大屏行業(yè)以服務價值為核心，繼續(xù)頂著這個科技行業(yè)的光環(huán)、創(chuàng)新產業(yè)的榮譽，不是一種奢求，而是行業(yè)在去“科技化”或過程中，形成新競爭體系的必然。

    大屏行業(yè)在尊重行業(yè)核心技術的分布向上游廠商集中這一事實的基礎上，接受去科技化的大屏行業(yè)，實現(xiàn)對大屏拼接行業(yè)的再次改造和升級，是大屏行業(yè)現(xiàn)階段的一個關鍵任務。這一任務的成敗尤其考驗著那些往昔的行業(yè)領導型企業(yè)。對這一問題的解答正在成為這些企業(yè)能不能適應未來行業(yè)發(fā)展、持續(xù)保持領導者地位的關鍵。