樂(lè)視TV鎖定NBA未來(lái)三年獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán) 披露大屏運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

    樂(lè)視TV“聚變”發(fā)布會(huì)今日在京舉行，樂(lè)視TV發(fā)布了1月份超級(jí)電視研究報(bào)告，并首次披露智能電視大屏運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。在此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視TV宣布成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來(lái)三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，在超級(jí)電視和樂(lè)視盒子獨(dú)家播出NBA賽事，特別是周六周日每天兩場(chǎng)NBA賽事的“超級(jí)周末”，為用戶(hù)打造完整的NBA大屏觀賽體驗(yàn)；樂(lè)視TV與MINI中國(guó)、英菲尼迪等結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，通過(guò)超級(jí)電視提供大屏營(yíng)銷(xiāo)支持，并建立智能電視大屏運(yùn)營(yíng)體系。同時(shí)，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼宣布，全球招募樂(lè)視生態(tài)首席體驗(yàn)官，共同打造極致體驗(yàn)的樂(lè)視生態(tài)。這些進(jìn)一步表明“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)正在發(fā)揮“聚變”效應(yīng)。

　　在發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視TV研究院發(fā)布了1月超級(jí)電視研究報(bào)告。報(bào)告顯示，超級(jí)電視的用戶(hù)粘性不斷增高，其運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在超過(guò)30萬(wàn)用戶(hù)中，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率達(dá)到67.54%，每臺(tái)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.88小時(shí)，超過(guò)90%的用戶(hù)更新過(guò)LetvUI。

　　彭鋼指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)是“向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)、向客戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、客戶(hù)與我們的共贏�！背�級(jí)電視是唯一一款知道用戶(hù)在看什么，喜歡什么的電視產(chǎn)品，擁有一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和旺盛消費(fèi)能力的忠實(shí)用戶(hù)，作為新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，超級(jí)電視比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道更為精準(zhǔn)和有效。

　　樂(lè)視TV披露，超級(jí)電視的廣告價(jià)值獲得越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可， 目前已有三星、飛利浦、中國(guó)電信等20余家國(guó)內(nèi)外知名品牌試水大屏品牌營(yíng)銷(xiāo)。彭鋼表示，2014年，樂(lè)視TV將繼續(xù)發(fā)揮樂(lè)視生態(tài)的“聚變效應(yīng)”，聯(lián)合更多的合作伙伴，通過(guò)云技術(shù)、大數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大屏端的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　據(jù)悉，超級(jí)電視不僅受到普通消費(fèi)者的歡迎，更受到了眾多名人明星，高端人士的青睞，已經(jīng)成為明星們都在用的電視，用戶(hù)幾乎涵蓋中國(guó)名人排行榜。3月4日，樂(lè)視TV又將開(kāi)始新一輪的“周二現(xiàn)貨日”活動(dòng)，共準(zhǔn)備X60、S50、S40總計(jì)2萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨。預(yù)約活動(dòng)從2月25日14點(diǎn)開(kāi)始。

　　超級(jí)電視是一臺(tái)可運(yùn)營(yíng)的電視

　　隨著超級(jí)電視的熱賣(mài)和忠實(shí)用戶(hù)的積累，超級(jí)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值逐步凸顯。一方面，超級(jí)電視銷(xiāo)量超過(guò)30萬(wàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視TV現(xiàn)有的3款超級(jí)電視，多個(gè)月份占據(jù)同尺寸品牌和機(jī)型銷(xiāo)量冠軍，成為最受消費(fèi)者歡迎的智能電視。另一方面，樂(lè)視構(gòu)建起覆蓋PC+Phone+Pad+TV+Movie的全屏營(yíng)銷(xiāo)體系，全屏覆蓋人群14億，以電視大屏為主導(dǎo)的五屏聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)正在形成。

　　樂(lè)視TV研究院最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，超級(jí)電視的可運(yùn)營(yíng)價(jià)值進(jìn)一步彰顯。報(bào)告顯示，超級(jí)電視日均開(kāi)機(jī)率67.54%，周均開(kāi)機(jī)率83.90%，月均開(kāi)機(jī)率94.37%。每臺(tái)電視日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)5.88小時(shí)，月均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)102.63小時(shí)。同時(shí)，Letv Store中應(yīng)用類(lèi)別的豐富，為用戶(hù)在自由時(shí)間的溝通方式上提供了更多的選擇，持續(xù)超過(guò)90%的LetvUI更新率也顯示用戶(hù)對(duì)大屏生態(tài)系統(tǒng)的信心。

　　彭鋼認(rèn)為，超級(jí)電視是真正具備互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品，終極目標(biāo)是“向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)、向客戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)，最終實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、客戶(hù)與我們的共贏�！笨梢哉f(shuō)，超級(jí)電視是唯一知道用戶(hù)在看什么和喜歡看什么的電視，未來(lái)會(huì)支持更加個(gè)性化的服務(wù)，比如根據(jù)某個(gè)用戶(hù)個(gè)人的瀏覽記錄，做精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)推薦。

　　與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)相比，超級(jí)電視具有內(nèi)容更豐富、用戶(hù)參與度和粘度更高、擁有龐大的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)庫(kù)等優(yōu)勢(shì)。不僅僅能夠精準(zhǔn)的按地域、按人群投放，更能夠比PC、移動(dòng)端，更精準(zhǔn)的了解用戶(hù)行為習(xí)慣，突出運(yùn)營(yíng)價(jià)值。

　　鎖定未來(lái)三年NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，擴(kuò)充內(nèi)容資源

　　27日，NBA中國(guó)與樂(lè)視宣布結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴，樂(lè)視TV成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴， 鎖定NBA未來(lái)三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，向會(huì)員用戶(hù)播出豐富的NBA賽事，其中包括：常規(guī)賽至季后賽第二輪每周五場(chǎng)的比賽、周六日還轉(zhuǎn)播額外20場(chǎng)賽事、東部或者西部總決賽的比賽、以及NBA全明星周末的內(nèi)容。除了賽事外，整個(gè)賽季還會(huì)為球迷帶來(lái)濃縮比賽、賽事集錦以及數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。這意味著，未來(lái)三年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)只能通過(guò)樂(lè)視TV超級(jí)電視或者樂(lè)視盒子來(lái)觀看NBA相關(guān)賽事。

　　NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉說(shuō)，樂(lè)視是一個(gè)非常好的合作伙伴，他們?cè)谥悄茈娨暭癘TT領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位將增進(jìn)NBA品牌在中國(guó)的推廣。樂(lè)視先進(jìn)的產(chǎn)品及應(yīng)用程序會(huì)讓中國(guó)的球迷通過(guò)一系列的數(shù)碼平臺(tái)感受到NBA賽事的激情與快樂(lè)。

　　彭鋼指出，內(nèi)容是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)的重要一環(huán)，也是超級(jí)電視區(qū)別于傳統(tǒng)品牌電視的重要優(yōu)勢(shì)。NBA的引入，滿足了超級(jí)電視用戶(hù)苛求高端體育賽事的需求，也為超級(jí)電視帶來(lái)許多喜愛(ài)NBA的高端用戶(hù)。 超級(jí)電視向用戶(hù)開(kāi)放所有權(quán)，包括不斷為用戶(hù)提供包括NBA在內(nèi)的專(zhuān)屬內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶(hù)成為合伙人，一起定制真正屬于用戶(hù)，契合用戶(hù)需求的產(chǎn)品與品牌。