海爾推50寸4K模卡電視:無交互不海爾

    “未來，一個(gè)電器如果不能上網(wǎng)，我認(rèn)為就等于零�！边@是海爾董事局主席張瑞敏在2014年海爾年會(huì)上的內(nèi)部講話，事實(shí)上張瑞敏的這次講話也吹響了這家傳統(tǒng)家電制造企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的集結(jié)號(hào)。

    從物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)到無尾家電，海爾從幾年前開始在家電研發(fā)制造上就融入了互聯(lián)網(wǎng)思維。不過作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)管理模式?如何通過交互的方式提高自己的品牌價(jià)值?如何激發(fā)員工活力并不斷創(chuàng)新生產(chǎn)?這是海爾正面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。張瑞敏必須思考這些問題。

    因此張瑞敏認(rèn)為，海爾互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的發(fā)展方向是企業(yè)平臺(tái)化，原來企業(yè)追求的是規(guī)模和范圍，現(xiàn)在企業(yè)自身就是一個(gè)平臺(tái)。企業(yè)平臺(tái)化的宗旨是要提高用戶體驗(yàn)，也即是用戶個(gè)性化。而對于員工來講，其平臺(tái)價(jià)值體現(xiàn)就是要?jiǎng)?chuàng)客化。

    張瑞敏認(rèn)為，以往企業(yè)對內(nèi)面對的是員工，對外面對的是用戶。企業(yè)和用戶之間處于信息不對稱的狀態(tài)，企業(yè)千方百計(jì)地通過廣告讓用戶知道并購買產(chǎn)品，因?yàn)樾畔�壟斷�?quán)在企業(yè)手里。但是現(xiàn)在，用戶得到的信息比企業(yè)還多，用戶可能知道全世界產(chǎn)品的情況，企業(yè)卻不一定知道。所以，你沒法僅僅通過廣告讓用戶相信你。

    對內(nèi)也是如此，過去企業(yè)對員工采取的是控制管理，企業(yè)有一個(gè)模式和規(guī)范，員工就按照這個(gè)模式來執(zhí)行。但現(xiàn)在員工知道信息比你更快，特別是對于用戶，他是第一時(shí)間知道用戶需求的。因此，需要讓員工擁有自主權(quán)，發(fā)揮自身的創(chuàng)造力。

    張瑞敏提出的這些互聯(lián)網(wǎng)思維在2014年首當(dāng)其沖就體現(xiàn)在媒體投放的轉(zhuǎn)變上，海爾內(nèi)部就曾傳出，海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)將不再發(fā)生，未來將優(yōu)先選擇與數(shù)字媒體建站合作。這就是其“無交互不海爾”的新傳播理念。

    海爾彩電轉(zhuǎn)型“私人訂制”

    情人節(jié)當(dāng)天，海爾推出了50英寸互聯(lián)網(wǎng)專屬定制產(chǎn)品�？�(MOOKA)電視，并在海爾商城同步開啟預(yù)售。據(jù)了解，預(yù)售一般是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法，傳統(tǒng)企業(yè)采取的都是現(xiàn)貨銷售的方式。從今年開始，海爾也開啟了自己的“預(yù)定”模式。

    極致高清“模卡”成4K代名詞

    中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年電視市場整體將呈現(xiàn)下滑趨勢。然而從首輪發(fā)售被搶購一空，到后期持續(xù)火熱預(yù)定，海爾�？�電視可謂一路逆襲。繼42寸�？�電視推出一個(gè)月后，就立即推出50寸大屏產(chǎn)品，海爾電視的研發(fā)速度令行業(yè)和用戶都感到驚嘆。

    模卡電視分辨率達(dá)到4K超高清的視覺效果，與主流的1080p全高清分辨率相比，達(dá)到了后者的四倍，因此在屏幕尺寸相同的情況下，4K電視的清晰度要比傳統(tǒng)的1080p電視高出4倍，這也意味著屏幕的畫面更加細(xì)膩，為用戶提供更好的視覺震撼效果。

    據(jù)了解，此次推出的50寸�？�電視延續(xù)了42寸�？ǖ捻敿�(jí)配置，8核極速處理器大幅提升智能電視的影像處理速度和應(yīng)用優(yōu)化水平。行業(yè)首家搭載優(yōu)酷inside，為用戶提供海量的視頻資源。

    首次體驗(yàn)新品的海爾�？�電視粉絲們不斷發(fā)出贊嘆聲，他們對�？�電視4K超高清的顯示效果贊不絕口，認(rèn)為�？ê喼本褪�4K的代名詞。在親自體驗(yàn)過�？�50寸4K產(chǎn)品后，一位名叫小杰的粉絲表示：“�？▌偝�42寸產(chǎn)品時(shí)就十分關(guān)注，但是考慮到42寸放在自己的咖啡館里略小，就一直沒有下手，現(xiàn)在有了50寸大屏產(chǎn)品，果斷可以入手啦�！�

    高品質(zhì)引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)定制新思路

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生迅猛變化，消費(fèi)者也愈發(fā)精明，不僅更加明確自己的需求，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也更加嚴(yán)格，單純價(jià)格的優(yōu)惠不足以打動(dòng)消費(fèi)者做出購買決策。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要互聯(lián)網(wǎng)基因的產(chǎn)品，海爾�？�電視秉承了用戶設(shè)計(jì)，海爾制造的理念，從前期產(chǎn)品研發(fā)就是用戶參與主導(dǎo)，針對用戶的不同需求，整合全球的優(yōu)勢資源提供解決方案，開放平臺(tái)軟件構(gòu)建滿足用戶需求的生態(tài)圈；后期針對用戶訂單生產(chǎn)，按需訂制，研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)全根據(jù)用戶的需求運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)先有訂單再生產(chǎn)的新模式。海爾�？�電視強(qiáng)勢的將市場售價(jià)6000左右的50寸智能電視價(jià)格拉到3999元，網(wǎng)友稱身段如此高超、價(jià)格如此接地氣的�？ú攀钦嬲�的“女神”。

    在操控體驗(yàn)上，MOOKA也做足文章，史上最小5鍵飛梭遙控器，創(chuàng)新極簡UI設(shè)計(jì)，將電視節(jié)目、視頻列表分類呈現(xiàn)在界面，并根據(jù)用戶觀看習(xí)慣自動(dòng)推薦內(nèi)容，最大限度縮短用戶操作步驟。這與其他產(chǎn)品為降低售價(jià)減少智能電視功能、降低性能的做法不同，真正做到了“高質(zhì)低價(jià)”。

    海爾�？�電視讓用戶感受到專屬定制的力量。海爾努力為消費(fèi)者創(chuàng)造智慧生活體驗(yàn)的背后，折射出其鮮明的網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略特點(diǎn)，依托互聯(lián)網(wǎng)接口，海爾電視正努力為用戶打造個(gè)性化、定制化的智慧生活體驗(yàn)。