大屏拼接多元化處理器市場的不確定性

    在大屏拼接產(chǎn)業(yè)中，拼接處理器產(chǎn)品的戰(zhàn)略價值僅次于顯示單元。但是，礙于處理器產(chǎn)品的年產(chǎn)值規(guī)模比較顯示單元小得多；同時，處理器又位于整個系統(tǒng)的“深處”，處理器產(chǎn)品的市場關(guān)注程度遠不如拼接單元產(chǎn)品。但是，這并沒有影響主流大屏拼接企業(yè)，對處理器產(chǎn)品市場變革的趨勢的及時把握。

    第一， 更多的企業(yè)開始提供非單一架構(gòu)的處理器產(chǎn)品。比如，威創(chuàng)作為拼接行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其在處理器產(chǎn)品上就擁有純硬件背板架構(gòu)的產(chǎn)品、也有傳統(tǒng)X86架構(gòu)的產(chǎn)品。大屏行業(yè)的廠商實踐已經(jīng)認識到，不同架構(gòu)的拼接處理器，包括集中式的、分布式的、X86的、ARM的、DSP的和純硬件的，都具有各自不同的技術(shù)優(yōu)勢，可以滿足不同客戶的不同需要。提供多種技術(shù)架構(gòu)的產(chǎn)品，即是差異化客戶需求的必然結(jié)構(gòu)，也是體現(xiàn)企業(yè)最終研發(fā)和系統(tǒng)實力的一個基點。

    第二， 基于不同技術(shù)的處理器產(chǎn)品之間的關(guān)鍵性能區(qū)隔正在變小。比如，X86產(chǎn)品最大的特點是開發(fā)門檻低、軟件開發(fā)容易，但是也有安全性較低、核心性能利用率不及DSP的劣勢。DSP架構(gòu)的產(chǎn)品則在安全性、性能利用率、穩(wěn)定性上優(yōu)勢明顯，但是相對的開發(fā)門檻要高于X86產(chǎn)品。不過，近年來隨著X86技術(shù)的進步，尤其是CPU性能冗余度的提升，DPS產(chǎn)品富裕性能的日益充分、軟件開發(fā)工具和市場資源的豐富，二者顯著的平臺差異已經(jīng)極大的縮小。這種不同技術(shù)架構(gòu)特異性差距的變化，在集中式和分布式拼接處理器產(chǎn)品之間也有體現(xiàn)。分布式產(chǎn)品最大的特點是成本低廉、擴展性強、單一節(jié)點開發(fā)難度低，缺點則是實時同步性要求嚴格、開發(fā)難度大。而集中式的拼接處理器則具有天生的實時同步能力，不過一般成本也更高一些，系統(tǒng)擴展性不及分布式產(chǎn)品。不過，現(xiàn)在的分布式產(chǎn)品已經(jīng)在同步性上有很大提升，尤其是依賴于IT化的設(shè)計思維，吸收眾多分布式IT網(wǎng)絡(luò)的同步技術(shù)，已經(jīng)可以很好的滿足的畫面同時性要求；集中式的拼接處理器則通過在多處理級聯(lián)技術(shù)上的進步發(fā)展，也使得系統(tǒng)構(gòu)成的靈活性、擴展性大大加強。不同技術(shù)架構(gòu)的拼接處理器產(chǎn)品的市場感知差異的縮小，甚至可以表現(xiàn)在價格上：技術(shù)進步使得傳統(tǒng)價格昂貴的產(chǎn)品成本下降，技術(shù)的升級改善了價格低廉的產(chǎn)品的性能，卻也造成了這些產(chǎn)品追求更好的技術(shù)指標表現(xiàn)力，使其成本不降反升。

    第三， 不同技術(shù)類型的產(chǎn)品消費客戶的接受程度也在趨同化。隨著不同技術(shù)構(gòu)型的拼接處理器產(chǎn)品的性能差異的縮小，客戶在選擇產(chǎn)品時的針對性也會下降。而且，多種技術(shù)平臺長期的競爭，也使的市場早期客戶傳統(tǒng)的慣性認識消失殆盡�？蛻粽J知的多元化，是技術(shù)多元化和多元化技術(shù)下不同廠商大力公關(guān)的必然結(jié)果，也是最能體現(xiàn)拼接處理器進入“多元并存”時代的標志。

    第四， 大屏企業(yè)選擇拼接處理產(chǎn)品多元化是市場競爭的必然結(jié)果。雖然不同架構(gòu)的拼接處理器產(chǎn)品的體驗差異正在日漸縮小，但是卻不會從根本性上消失。這種不同技術(shù)之間的差異性，會成為企業(yè)營銷的焦點之一。拆解這種技術(shù)差異性營銷陷阱的唯一手段就是自己提供多種技術(shù)類型的產(chǎn)品以供客戶選擇。優(yōu)先采用多種技術(shù)路線圖的企業(yè)則可能具有一段時期內(nèi)的市場競爭優(yōu)勢。所以說拼接行業(yè)企業(yè)采用多元化的處理器路線圖，是該行業(yè)市場競爭的必然結(jié)果。

    綜上，大屏拼接行業(yè)對處理器產(chǎn)品多元化的認識已經(jīng)發(fā)生了顯著變化：從早期的必須比出個高低貴賤，不同技術(shù)門類互相貶斥的純競爭關(guān)系，到現(xiàn)在的多元技術(shù)共生、或為補充，同一家廠商往往推出兩種以上的技術(shù)架構(gòu)產(chǎn)品，拼接處理器產(chǎn)品的多元化繁榮局面已經(jīng)構(gòu)成。

    拼接處理器產(chǎn)品的多元繁榮是現(xiàn)階段拼接處理器市場的主要規(guī)律。導(dǎo)致這種局面形成的原因，除了以上提到的三點拼接處理器市場自身的變化外，還與拼接單元市場的多元化有關(guān)系。

    首先，選擇最少兩種，一般為三種顯示技術(shù)構(gòu)建拼接單元產(chǎn)品體系已經(jīng)成為行業(yè)共識。這些技術(shù)包括DLP背投影拼接、前投影邊緣融合、LCD液晶技術(shù)、PDP等離子技術(shù)和LED大屏技術(shù)。未來OLED技術(shù)也會加入這種多元化的競爭。在這些多元化顯示技術(shù)中，不同產(chǎn)品具有顯著的獨特競爭優(yōu)勢。這種優(yōu)勢導(dǎo)致大屏廠商如果想滿足不同客戶的多樣需求，至少需要2-3種技術(shù)類型的產(chǎn)品。這一點最終形成了大屏廠商對“多元化”技術(shù)路線圖的認可。而且這種多元化思潮不僅影響了顯示單元行業(yè)，也影響了處理器行業(yè)。

    第二，擁有不同的顯示單元產(chǎn)品，不僅意味著大屏廠商已經(jīng)接受產(chǎn)品多元化這種文化，也意味著處理器廠商切實需要多元化的處理器產(chǎn)品陣營。擁有不同技術(shù)的顯示單元的本質(zhì)是為了滿足不同客戶、不同細分市場需求。但是滿足不同市場的需求，僅僅是擁有差異化的單元產(chǎn)品還不夠，還需要拼接處理器也多元化，進而對不同市場和客戶能提供針對性更強的系統(tǒng)方案設(shè)計。

    因此可以得出這樣的結(jié)論，拼接處理器產(chǎn)品的多元化是與顯示單元產(chǎn)品的多元化相輔相成的，甚至可以說顯示單元的多元化，對拼接處理器的多元化具有很強的推動作用。事實上，不同拼接處理器技術(shù)自身的演化和拼接單元產(chǎn)品的多元化發(fā)展是最能影響拼接處理器產(chǎn)品未來市場格局的力量。對這兩方的認識的正確與否，將決定企業(yè)能否正確制定符合自己的競爭策略。

    第一， 必須認識到技術(shù)上任何單一的拼接處理器技術(shù)都不具有“無法替代”的優(yōu)點，也不具有無法承受或者彌補的缺陷。這點在市場上就表現(xiàn)為不同產(chǎn)品差異隨著技術(shù)日益進步的縮小，不同處理器產(chǎn)品在競爭中和諧相處、互利互補。以互補和共同繁榮為核心的技術(shù)特點，在本質(zhì)上決定了拼接處理器不同技術(shù)路線的選擇，僅僅依靠技術(shù)自身無法“爭出勝負”，多元技術(shù)長期共存是關(guān)鍵的市場趨勢之一。

    第二， 不同拼接處理器技術(shù)路線，在技術(shù)特點上的不具有互相“消滅”的能力，反而使得，不同技術(shù)陣營的“營銷”實力的競爭，成為長期市場發(fā)展趨勢的決定力量。雖然，很多企業(yè)，尤其是大屏拼接行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、專注于拼接處理器的專業(yè)廠商，都在選擇推出不同應(yīng)用類型（面向不同細分市場或者顯示單元）與不同技術(shù)架構(gòu)的產(chǎn)品，但是也有一些企業(yè)的產(chǎn)品路線圖很單一，或者非常側(cè)重于某些技術(shù)形態(tài)產(chǎn)品的宣傳。這一點在顯示單元產(chǎn)品上也存在。典型的例子包括，很多推出LCD拼接產(chǎn)品的大型國際巨頭并不對DLP感興趣；分布式拼接處理器更多的被用在平板，尤其是液晶拼接產(chǎn)品上；X86架構(gòu)是中小拼接墻企業(yè)最愛的產(chǎn)品；ARM架構(gòu)的拼接處理器主要應(yīng)用在分布式系統(tǒng)，其次是小型安防工程上……也就是說，雖然多元技術(shù)共同繁榮的拼接處理器行業(yè)已經(jīng)形成，但是就單一技術(shù)路線圖而言，廠商的分布卻并不均勻。這種特征就決定了不同技術(shù)類型的產(chǎn)品投入市場的營銷力量也不一致。長期看，如果某類型的技術(shù)產(chǎn)品獲得營銷資源的優(yōu)勢，也就有可能獲得市場份額的主導(dǎo)性。

    第三， 平板拼接產(chǎn)品的發(fā)展，直接影響處理器行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。平板拼接產(chǎn)品未來市場發(fā)展的亮點主要有兩個，一個是液晶技術(shù)推動的普及型市場的開發(fā)（數(shù)字告示和安防）；二則是OLED進入市場后可能引起的新一輪技術(shù)陣營調(diào)整。這兩點都會影響平板拼接陣營的廠商對拼接處理器技術(shù)路線圖的選擇，成為拼接處理器市場架構(gòu)變換的最大變數(shù)。尤其是在液晶和OLED引入的新興行業(yè)企業(yè)主要以三星、LG、創(chuàng)維等巨頭企業(yè)，品牌價值更高的企業(yè)為主的情況下，平板拼接陣營更具有左右拼接處理不同技術(shù)路線競爭前途的力量。目前這些新興力量對分布式產(chǎn)品、ARM產(chǎn)品、X86架構(gòu)產(chǎn)品、IT路線圖產(chǎn)品更為青睞。

    第四， 專注于拼接處理器產(chǎn)品的單一部件型企業(yè)，在拼接處理器多元化的浪潮中既有機遇又有挑戰(zhàn)。機遇的方面主要表現(xiàn)為，處理器產(chǎn)品多元化使得專注該產(chǎn)品的企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新空間增大，產(chǎn)品線進一步拉長，有利于構(gòu)建獨立的拼接處理器產(chǎn)業(yè)和市場。挑戰(zhàn)的一方面則在于，多種可選的拼接處理器技術(shù)路線圖，使得拼接單元和系統(tǒng)技術(shù)廠商更傾向于推出自主的拼接處理器產(chǎn)品。獨立處理器產(chǎn)品企業(yè)面臨多重市場競爭的挑戰(zhàn)。此外，基礎(chǔ)技術(shù)的進步導(dǎo)致拼接處理器入門門檻的降低、中低端市場的高速擴大，與高端市場的相對飽和構(gòu)成的處理器市場內(nèi)在結(jié)構(gòu)矛盾，也是專注性處理器企業(yè)必須認真思考的問題。

    拼接處理器行業(yè)的未來市場變化，具有的整體特征是“定數(shù)少、變數(shù)多”——他不像不同顯示技術(shù)共存的單元市場：平板的崛起勢不可擋，OLED也將是未來核心的競爭力量如此簡單。因此，把握拼接處理器產(chǎn)品的未來，首先就是要多元并進，而不是在固守一種技術(shù)，同時結(jié)合不同顯示技術(shù)陣營的發(fā)展情況、市場營銷實力，不同應(yīng)用市場的客戶認知情況和需求差異性，調(diào)整包括顯示單元和處理器產(chǎn)品在內(nèi)的整個拼接系統(tǒng)產(chǎn)品的路線圖、不同技術(shù)下的產(chǎn)品的比例結(jié)構(gòu)；構(gòu)建以市場大方向為核心、以多元技術(shù)全面突破為基礎(chǔ)的拼接處理器產(chǎn)品線，才是大屏企業(yè)在拼接處理器市場立于不敗之地的基礎(chǔ)。