敢問(wèn) 長(zhǎng)虹CHiQ拿什么拉回“低頭族”

    消費(fèi)者不看電視是對(duì)的，“因?yàn)槟銢](méi)有給他們看電視的理由”：這是長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇，對(duì)目前消費(fèi)者逃離“電視娛樂(lè)”的現(xiàn)狀做出的評(píng)價(jià)。作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久，最具代表性的電視企業(yè)，做出如此的判斷，已經(jīng)深刻說(shuō)明電視產(chǎn)業(yè)變革的必要性。

    據(jù)調(diào)研公司尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，從2009年至2013年，電視機(jī)的平均月使用時(shí)間從94小時(shí)陡降至39小時(shí)。另?yè)?jù)研究表明，在北上廣等一線城市已經(jīng)有超過(guò)三成以上的消費(fèi)者處于“絕不觀看”電視的狀態(tài)。與此形成鮮明對(duì)比的是過(guò)去五年，消費(fèi)者全年觀看視頻的時(shí)間卻從169小時(shí)猛增至532小時(shí)�！�—只不過(guò)這些視頻時(shí)間的增長(zhǎng)大多數(shù)來(lái)自于手機(jī)、平板電腦和傳統(tǒng)PC。

    某種意義上，手機(jī)/pc為代表的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者。甚至有一個(gè)新學(xué)術(shù)名詞已經(jīng)出現(xiàn)：“低頭族”，用于形容時(shí)時(shí)刻刻以手機(jī)和平板電腦為中心娛樂(lè)和社交消費(fèi)者。據(jù)IDC數(shù)據(jù)表明，2013年傳統(tǒng)電視和PC產(chǎn)品均出現(xiàn)全球性的銷量下滑，其中重要原因之一就是“掌上平臺(tái)”的競(jìng)爭(zhēng)。

    對(duì)此現(xiàn)象長(zhǎng)虹進(jìn)行了深刻的研究。長(zhǎng)虹認(rèn)為，現(xiàn)在的娛樂(lè)市場(chǎng)存在這樣一個(gè)現(xiàn)象：“手機(jī)、平板電腦、PC和電視，以各自作為一種娛樂(lè)工具不同的特點(diǎn)，來(lái)爭(zhēng)奪‘視頻’娛樂(lè)這個(gè)大市場(chǎng)。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，電視暫時(shí)處于了下風(fēng)！”

    這一認(rèn)識(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)在于，電視眼下的不利境況，并不說(shuō)明“視頻娛樂(lè)”的衰退：事實(shí)是，近年來(lái)消費(fèi)者花費(fèi)在視頻娛樂(lè)上的時(shí)間實(shí)在不斷增長(zhǎng)的。問(wèn)題只在于，消費(fèi)者“認(rèn)為”電視不如手機(jī)、平板和PC更“好用”。也就是趙勇所說(shuō)的“你沒(méi)有給他們看電視的理由”。

    電視產(chǎn)業(yè)要做的事情則是：重新定位電視這種工具的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)與新興掌上設(shè)備的互補(bǔ)應(yīng)用，奪回“本屬于電視的視頻娛樂(lè)”市場(chǎng)。為此，1月19日，長(zhǎng)虹新品發(fā)布會(huì)上，一款子品牌為“CHiQ”的電視機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

    對(duì)CHiQ電視的解釋，長(zhǎng)虹著重突出了兩個(gè)賣點(diǎn)：第一是，回歸視音頻這個(gè)電視的本質(zhì)；第二是，進(jìn)入平等、對(duì)稱的“互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用生態(tài)，格外強(qiáng)調(diào)對(duì)手機(jī)等掌上設(shè)備的無(wú)縫互動(dòng)和協(xié)同。

    這兩者，前一個(gè)是強(qiáng)調(diào)電視機(jī)在應(yīng)對(duì)高清、超高清、3D、大沖擊力、大屏幕和家庭多人視頻娛樂(lè)上的先天優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)的是電視之余手機(jī)、PC等設(shè)備的不可替代性，重新喚起消費(fèi)者對(duì)“電視概念的歷史理解”。

    第二點(diǎn)則強(qiáng)調(diào)，在新形勢(shì)、新技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、全面信息化的概念下，電視“應(yīng)用體驗(yàn)”的進(jìn)化；是換“掌上娛樂(lè)與電視娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”為“二者相輔相成、無(wú)限協(xié)同，通過(guò)手機(jī)、PAD與TV的互動(dòng)，構(gòu)建嶄新應(yīng)用體驗(yàn)”的時(shí)代進(jìn)步。

    長(zhǎng)虹CHiQ電視已經(jīng)發(fā)布，就引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。因?yàn)�，長(zhǎng)虹帶來(lái)的不只是一個(gè)系列的產(chǎn)品的實(shí)踐，更帶來(lái)了彩電產(chǎn)業(yè)對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品的嶄新理解：傳統(tǒng)電視在過(guò)去的10年內(nèi)，功能、技術(shù)也在進(jìn)步，但是最終還是在“消費(fèi)者用行動(dòng)投票”的過(guò)程中，得了負(fù)分。導(dǎo)致這種局面的關(guān)鍵原因是，此前的產(chǎn)品進(jìn)步都是以“修修補(bǔ)補(bǔ)”為基礎(chǔ)的進(jìn)步，都是以“迭積木”的方式網(wǎng)電視身上增加功能的進(jìn)步，這些進(jìn)步以PC為榜樣、手機(jī)為參考，全面集成二者的可選功能，似乎要造一個(gè)大而全的產(chǎn)品。這樣的思維失去了對(duì)不同平臺(tái)之間差異價(jià)值的體現(xiàn)，也不符合互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀下對(duì)“消費(fèi)者選擇”的尊重之一規(guī)律。

長(zhǎng)虹CHiQ電視給予消費(fèi)者“重新選擇電視的理由”

    而長(zhǎng)虹CHiQ電視則打破了這一“傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的思維”。用 “回歸視頻”， “智能協(xié)同”，兩個(gè)概念重新定義電視機(jī)在新形勢(shì)下的價(jià)值和意義，給予消費(fèi)者“重新選擇電視的理由”！這二者也成為了長(zhǎng)虹重新“拉回低頭族”的有力武器！

    首先，長(zhǎng)虹CHiQ電視是視音頻體驗(yàn)的集大成者：大尺寸、高清晰、交互式、曲面、超強(qiáng)音效，這些傳統(tǒng)電視概念，也是電視的“工具優(yōu)勢(shì)”重新回到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中心位置。這些特點(diǎn)構(gòu)成了長(zhǎng)虹電視區(qū)別于“以屏為銷售賣點(diǎn)”的傳統(tǒng)平板思維，尤其是大量廉價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品思維的新競(jìng)爭(zhēng)力。長(zhǎng)虹CHiQ真正打造出從屏、到芯、再到軟件和音響的系統(tǒng)化音視頻極限體驗(yàn)價(jià)值。

    更重要的一方面，長(zhǎng)虹CHiQ電視還是一個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”概念下的產(chǎn)品。對(duì)此，長(zhǎng)虹擁有兩個(gè)口號(hào)：扔掉遙控器、智能產(chǎn)品無(wú)限協(xié)同。

    長(zhǎng)虹強(qiáng)調(diào)遙控器作為電視應(yīng)用關(guān)鍵輔助品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了：因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者可以在CHiQ電視上，比應(yīng)用遙控器更為靈活和方面的使用“手機(jī)、pad”等掌上設(shè)備操控產(chǎn)品。一鍵一劃即是消費(fèi)者想要的節(jié)目，一連一動(dòng)多屏畫面相互傳遞，讓低頭族重新抬起頭來(lái)，獲得嶄新的價(jià)值體驗(yàn)。

    但是，僅僅是互操作，還不能稱得上是“電視應(yīng)用的新生態(tài)”。長(zhǎng)虹CHiQ電視與掌上設(shè)備的互動(dòng)，完全是平等和以數(shù)據(jù)為中心的。這顯著卻別于傳統(tǒng)的“互動(dòng)概念”以“操作”為中心的思維。長(zhǎng)虹強(qiáng)調(diào)視音頻數(shù)據(jù)在掌上設(shè)備與電視之間的無(wú)縫連接，消費(fèi)者可以帶走看/隨時(shí)看/分類看/多屏看，實(shí)現(xiàn)電視畫面可帶走、手機(jī)應(yīng)用上電視、彩電娛樂(lè)隨身行的友好應(yīng)用感受。

    “改變你對(duì)電視的看法”，長(zhǎng)虹用如此的表達(dá)來(lái)形容CHiQ電視所能揭示出來(lái)的嶄新電視應(yīng)用。更將此定位為電視產(chǎn)業(yè)重新復(fù)興的希望和起點(diǎn)。

    如果說(shuō)CHiQ電視，長(zhǎng)虹全新的子品牌有著其必然的歷史使命，那么探索新形勢(shì)下的電視應(yīng)用形態(tài)規(guī)律、創(chuàng)造電視機(jī)在互聯(lián)化應(yīng)用中的新價(jià)值、實(shí)現(xiàn)電視應(yīng)用生態(tài)的再次革命和創(chuàng)新，并給“消費(fèi)者一個(gè)再次愛(ài)上電視”的理由，就是CHiQ想要表達(dá)的概念。誠(chéng)然，作為第一個(gè)吃螃蟹的實(shí)踐者，CHiQ不可能完美。但是，畢竟第一步已經(jīng)邁出，時(shí)代趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，長(zhǎng)虹唯有一馬當(dāng)先。更何況作為智能和智慧型產(chǎn)品，CHiQ還正在不斷完善軟件和數(shù)據(jù)生態(tài)，不斷自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新記憶基因庫(kù)，不斷提升和追趕消費(fèi)者的需求和夢(mèng)想……