外資品牌弱化彩電 國內(nèi)品牌積極下鄉(xiāng)

    2014年，松下、東芝等日資品牌均在中國市場加速“瘦身”彩電業(yè)務，就連索尼也在近日宣布將分拆電視業(yè)務，針對其電視業(yè)務采取一系列降低成本的舉措，未來聚焦移動產(chǎn)品線中的手機和平板業(yè)務。相對于日企情況，中韓彩電企業(yè)則借助智能逐漸崛起。而本土企業(yè)創(chuàng)維、長虹、海信和TCL等品牌穩(wěn)坐國內(nèi)一、二線城市市場，在四、五級鄉(xiāng)村市場也非常活躍，將智能、4K電視帶到了鄉(xiāng)間。

    在國內(nèi)電視機行業(yè)中，長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海信這五款品牌被業(yè)內(nèi)成為“彩電五虎”。不僅是因為他們的產(chǎn)品豐富，產(chǎn)品線廣泛，更多的是這五大品牌在電視產(chǎn)品的宣傳、銷售和售后方面都做得不錯，得到我國消費者的喜歡和認可。

    國內(nèi)品牌下鄉(xiāng)布局4K

    去年，彩電國內(nèi)零售市場規(guī)模約4700萬臺，同比增長10%，高于全球彩電市場-2%的增長率。上半年，廠商主推節(jié)能惠民政策末班車概念，市場呈高速增長；下半年，持續(xù)5年的刺激消費政策全面退出的效應開始顯現(xiàn)，內(nèi)銷市場增速回落，國慶彩電銷售旺季首度出現(xiàn)了小幅負增長。農(nóng)村市場已趕上城市市場，開始唱主角。2013年農(nóng)村市場份額達54%，2014年將達58%。

    2014年春節(jié)期間，投影時代網(wǎng)編輯走訪了湖南省多個鄉(xiāng)村市場發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村彩電市場以專賣店的形式進行多個電視品牌混合代理銷售，從智能到4K電視，均有貨在售。春節(jié)期間，選購電視的用戶雖不多，但只要進店基本上購買者都會下單選購。

    對農(nóng)村用戶來說，電視幾乎與房子一樣重要，大尺寸、超薄設(shè)計可以說是“剛性需求”。在走訪湖南省懷化市周邊農(nóng)村市場時，筆者發(fā)現(xiàn)很多專賣店中的海信電視選購率較高，其次是創(chuàng)維、TCL、康佳和長虹。筆者在和其他選購電視的消費者溝通時了解到，農(nóng)村用戶們會選擇在春節(jié)期間舉行婚嫁活動，蓋一棟房子，娶親等情況，就必須選購新電視。在年輕消費者的影響下，老一輩用戶也改變了自己的選購標準。如果要換電視，一般會選購孩子們喜歡的，智能、大尺寸、外觀纖薄的產(chǎn)品是首選。不過，雖然有4K電視在售，但由于價格和了解度不高等因素，消費者對其并不感冒。

    去年，筆者在農(nóng)村市場還見有索尼、夏普等電視產(chǎn)品的老型號在售，今年則沒有見到它們的蹤影。據(jù)專賣店促銷人員介紹，那些外資產(chǎn)品因為型號較老，尺寸不全，功能單一等情況影響，產(chǎn)品促銷了一年才全部賣完，至今也沒有上新貨，專賣店中現(xiàn)在全是國產(chǎn)品牌，除了普通彩電、智能電視還有4K電視。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀去年彩電市場，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使3D電視和智能電視市場零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場攻勢下，等離子陣營逐漸沒落，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場也功成身退。4K電視在2013年的宣傳下，逐漸深入城市，進入農(nóng)村市場。近幾年來中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展，彩電市場快速增長帶動內(nèi)需市場需求旺盛。在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼政策和消費者年輕化的影響下。彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

    外資弱化電視業(yè)務

    素來宣稱以4K為重點發(fā)展方向的索尼近日卻將PC業(yè)務和vaio品牌全盤出售給JIP，同時宣布分拆電視業(yè)務，針對其電視業(yè)務采取一系列降低成本的舉措，未來聚焦移動產(chǎn)品線中的手機和平板業(yè)務。在日系彩電品牌中，除了索尼，僅剩夏普、東芝，不過，這些品牌近期也在進行瘦身活動，在我國彩電市場中的份額比例下降不少。

    “日本企業(yè)的彩電業(yè)務都在收縮。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，它們都以“瘦身”的方式來提升利潤。期望通過彩電業(yè)務的“輕資產(chǎn)化”，轉(zhuǎn)向委托制造，實現(xiàn)扭虧為盈。而國產(chǎn)品牌則預借智能、4K改善、健全電視機產(chǎn)品生態(tài)鏈。

    目前，索尼、夏普、東芝等電視產(chǎn)品在城市發(fā)展較好，農(nóng)村市場發(fā)展一般。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視在網(wǎng)上商城銷售，傳統(tǒng)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品在賣場和專賣店銷售。未來，消費者的選擇將變得更廣闊。

    投影時代網(wǎng)編輯春節(jié)期間在湖南省內(nèi)四、五級農(nóng)村彩電市場中發(fā)現(xiàn)，外資品牌彩電產(chǎn)品在售數(shù)量較少，國產(chǎn)智能電視和4K電視在專賣店中的比例有所增加。不過，選購4K電視的用戶卻不多。雖然有促銷員極力推薦，但更多的用戶選擇的是智能電視而非4K。

    值得一提的是，隨著IT的企業(yè)混戰(zhàn)電視機領(lǐng)域，中日韓IT彩電品牌將在電視行業(yè)中掀起新一輪競爭。彩電技術(shù)升級也會帶動產(chǎn)品的銷量，廠商們不僅要注重用戶體驗，還需在產(chǎn)品應用開發(fā)方面加以探索，發(fā)掘可持續(xù)發(fā)展的合作模式，全產(chǎn)業(yè)鏈共同推動彩電業(yè)發(fā)展。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從智能電視可以看出，外資品牌在智能電視領(lǐng)域的實力目前還未及國內(nèi)品牌。消費者，特別是中老年農(nóng)村消費者對新事物的關(guān)注度并不高，僅有年輕消費者在選購電視的時候，會問及智能和4K電視。而4K電視本身還停留在概念階段，存在片源和價格等問題，產(chǎn)品想要在農(nóng)村市場適應下來，可能還需要一段時間。