2015年投影產(chǎn)業(yè)15大趨勢與猜想

    投影和液晶有競爭關(guān)系嗎？這個問題的答案不言自明。但是，這個競爭的“程度如何”卻并非人人皆知。對此，筆者愿意給出一個很特殊的分析方式。

    2012年、2013年、2014年投影機產(chǎn)業(yè)的銷量增幅都不甚理想，與此前的高速增長期比較幾乎是增長率與絕對增量雙降低。但是，2012年在普教市場交互式液晶平板銷量首破10萬關(guān)口，2013年達到16.6萬臺，2014年預計為25萬臺：如果假設沒有交互式液晶產(chǎn)品的競爭，那么這幾個數(shù)字就是“普教投影的銷量”。如果有了這一部分的銷量數(shù)字的增加，那么投影市場過去三年的增幅依然會達到兩成。

京東方觸摸液晶顯示產(chǎn)品展示

    假設商用市場也有同樣的產(chǎn)品替代性發(fā)生，那么即可得到這樣一個結(jié)論：不是投影機傳統(tǒng)的社會需求增幅減少導致了投影機產(chǎn)品銷量增長的下降，而是液晶搶占了原本屬于投影機的消費需求，進而導致投影機產(chǎn)品增幅的下降。

    尤其是2013年以來液晶顯示產(chǎn)品的大型化和廉價化不斷演進。2014年70寸液晶的最低售價只有8000元，這比2013年最低價格下降了三分之一。在65英寸、75英寸和80英寸市場，也發(fā)生了同樣的事情。以電子白板需求為例，65英寸液晶交互平板的價格目前大致在12000元，70英寸則為18000元——傳統(tǒng)概念中投影白板組合方案的成本優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯。

    在70-80英寸顯示空間內(nèi)，液晶顯示技術(shù)已經(jīng)表現(xiàn)出可以實現(xiàn)規(guī)�；�和廉價化的趨勢。這樣的顯示尺寸對于普通中小企業(yè)會議室和普教市場已經(jīng)足夠使用。同時，液晶比較投影具有維護簡單、畫質(zhì)更能耐受環(huán)境光影響等優(yōu)勢，且4K產(chǎn)品技術(shù)進展順利、成本持續(xù)下降。這一部分液晶產(chǎn)品的增長，顯著影響了投影最大的兩個需求市場，教育和商用市場的“利益格局”。

    預想2015年，中大尺寸液晶產(chǎn)品價格會進一步降低、市場銷量進一步增加、4K標準產(chǎn)品比例也會穩(wěn)步提升，同時具有觸摸屏設計的產(chǎn)品（如夏普和京東方展示的新技術(shù)）也將進入市場化階段——這會給觸摸顯示領(lǐng)域帶來革命性的書寫體驗。這一系列新的變化將是投影市場增長的“首選敵人”，在商務、教育、乃至家用領(lǐng)域，投影和液晶的正面市場沖突也會更為激烈。