2015年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展潮流前瞻

    移動(dòng)概念火熱，助數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用加速落地

    2014年的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，一個(gè)突出的特色就是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合越來越緊密，以4G商用為主要推動(dòng)力，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)潮流。那么，從應(yīng)用層面來說，數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的突破就是典型的代表。

    一直以來，零售市場就是數(shù)字標(biāo)牌業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潛力市場，但是，到目前為止，市場規(guī)模依然十分有限，難以匹配其所蘊(yùn)藏的潛力。當(dāng)然，這并不意味著零售行業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌不感冒，相反，得益于社會(huì)信息化的不斷推進(jìn)，零售行業(yè)對數(shù)字化工具的應(yīng)用需求越來越強(qiáng)烈，而作為數(shù)字化工具的代表，零售數(shù)字標(biāo)牌“雷聲大雨點(diǎn)小”的主要原因是其應(yīng)用價(jià)值備受零售行業(yè)用戶的質(zhì)疑——借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行的廣告信息推廣，并不能帶來立竿見影的效果，而系統(tǒng)構(gòu)建卻要投入大筆的資金，付出與收獲難成正比，推崇經(jīng)濟(jì)效益至上的零售商自然難有構(gòu)建熱情。

    這也就意味著，零售數(shù)字標(biāo)牌如果想要切實(shí)的推廣開來，關(guān)鍵在于是否真正具備刺激消費(fèi)的能力，切實(shí)提高銷售額，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，正是圍繞這一點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)新。

    以NFC（近場通信）與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合為例，實(shí)際操作中，消費(fèi)者可以通過個(gè)人應(yīng)用程序掃描NFC標(biāo)簽，以獲得更加個(gè)性化的信息，并可以將NFC與無線優(yōu)惠券、會(huì)員卡和移動(dòng)支付選擇結(jié)合，在一定程度上解決了數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用固有的營銷信息推廣與消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)消費(fèi)行為脫節(jié)的弊端，有效提升零售商的應(yīng)用信心。

    除了開始真正與營銷業(yè)績掛鉤之外，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌的操作也更為靈活，可以更好的滿足零售商個(gè)性化的應(yīng)用需求。。比如，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，遠(yuǎn)程控制端不再局限于電腦，智能手機(jī)、平板電腦等個(gè)人移動(dòng)設(shè)備完全可以勝任，可以真正做到隨時(shí)隨地監(jiān)控，廣告主可以更為精準(zhǔn)的控制時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓日常內(nèi)容維護(hù)更加高效。為了確保應(yīng)用效果，在未來，數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模布點(diǎn)成為了必然，便捷的操作平臺(tái)有效緩解了管理壓力，有利于人力資源的優(yōu)化。

    在國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場，零售業(yè)處于絕對的待開發(fā)狀態(tài)（AVC在2013年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，數(shù)字標(biāo)牌細(xì)分應(yīng)用市場，商業(yè)零售銷量占比僅為22.3%），而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則在經(jīng)過了2012年的崛起，2013年的試水，2014年的爆發(fā)，在2015年有望步入成熟應(yīng)用期，無論是從市場需求角度還是從技術(shù)儲(chǔ)備角度，零售數(shù)字標(biāo)牌都可以說是集齊了“天時(shí)地利人和”�？梢灶A(yù)見的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，移動(dòng)化和零售應(yīng)用將成為兩大核心的發(fā)展要素，將是業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭焦點(diǎn)，不過，由于二者的相輔相成，強(qiáng)者恒強(qiáng)將不可避免。