2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱門品牌剖析

LG：加速全球數(shù)字標(biāo)牌市場布局

    市場潛力的不斷加大，使得越來越多的企業(yè)開始積極發(fā)力數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)、大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等，本文將對2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的部分活躍品牌進行綜合整理，通過對企業(yè)動向的剖析，看2015年數(shù)字標(biāo)牌市場“哪家強”。

    隨著數(shù)字標(biāo)牌大屏商用顯示細化應(yīng)用屬性的凸顯，大屏顯示企業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的投入力度越來越大，逐步成為了行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，LG就是其中之一。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，無論是在新品研發(fā)還是在整體市場布局，LG都保持了高度的活躍。

    數(shù)字標(biāo)牌是典型的技術(shù)推動型產(chǎn)業(yè)，因此，雖然近年來“服務(wù)為王”理念大熱，但是，創(chuàng)新性產(chǎn)品的推出仍是博取市場關(guān)注度的主要方式，這一點在LG的數(shù)字標(biāo)牌市場拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。在2014年，針對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用，LG進行了一系列的創(chuàng)新性技術(shù)研發(fā)。

    比如，引領(lǐng)大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，LG展出了98寸的4K超高清數(shù)字標(biāo)牌顯示器產(chǎn)品；面向未來，LG積極進行技術(shù)儲備，其曾公開表示，到2017年，將開發(fā)出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應(yīng)用于公共汽車站玻璃、水族館、動物園等玻璃窗、賣場櫥窗等，有望極大地改變數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。

    實際操作中，市場迅速拓展，領(lǐng)先的技術(shù)一方面，完善的市場布局更是不可或缺。在2014年，LG針對數(shù)字標(biāo)牌市場也進行了專門的變革，比如，在美國市場，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關(guān)鍵角色的克拉克布朗（Clark Brown）為數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)新任副總裁，負責(zé)管理合作伙伴關(guān)系，并領(lǐng)導(dǎo)LG在美日益增長的數(shù)字標(biāo)牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，推動數(shù)字標(biāo)牌的未來，并引領(lǐng)4K超高清數(shù)字面板的變革”。

    針對中國市場，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產(chǎn)線正式竣工投產(chǎn)，這是LG首次在韓國之外設(shè)立工廠。毫無疑問，液晶面板生產(chǎn)的本土化，會讓LG數(shù)字標(biāo)牌在成本及服務(wù)上更具優(yōu)勢，從而推動市場拓展的加速。

    NanoMarkets的研究報告顯示，到2015年，僅在中國，數(shù)字標(biāo)牌市場就將達到25億美元。巨大的市場增長空間，是企業(yè)競相投入的原始驅(qū)動力，LG也不例外。作為液晶顯示的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，LG具有無可比擬的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。如今，隨著液晶顯示核心技術(shù)的不斷成熟，單就技術(shù)上來說，廠商之間已經(jīng)很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規(guī)模（規(guī)模與成本成反比，規(guī)模越大，成本越低）和服務(wù)就成為了市場競爭的關(guān)鍵所在，而擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅為LG數(shù)字標(biāo)牌贏得了更大的利潤空間，還方便其提供一站式的服務(wù)。

    當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)步入了整合期，這一點從2014年頻頻發(fā)生的并購案就可以明顯看出，強者恒強，已經(jīng)籌備多時的LG將成為一股不容忽視的力量。

飛利浦：進軍中國市場，開啟巨頭升級模式

    在2014年的國內(nèi)商用顯示市場，飛利浦絕對是不容忽視的新生力量——扎根歐洲市場多年，飛利浦開始高調(diào)進軍中國市場，爭做“中國商用大屏市場第一人”。為了達成這一目標(biāo)，過去的一年里，飛利浦在國內(nèi)商用顯示市場動作頻頻，而作為商用顯示應(yīng)用的重要組成部分，數(shù)字標(biāo)牌市場自然不容忽視。

    “創(chuàng)新為您”，以客戶的切實需求進行細化創(chuàng)新是飛利浦一直以來秉承的研發(fā)理念，這一點在數(shù)字標(biāo)牌市場的拓展中也得到了充分的體現(xiàn)。比如，針對網(wǎng)絡(luò)化時代行業(yè)用戶日益觀眾的安全問題，飛利浦?jǐn)?shù)字標(biāo)牌顯示器專門設(shè)置了USB端口禁用功能，并配備了螺旋式USB蓋，雙重安全機制，有效防止未經(jīng)授權(quán)的USB設(shè)備與顯示器連接，危及用戶的信息安全。

    由于液晶顯示技術(shù)的迅速成熟，數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品在短時間已經(jīng)很難形成革命性突破，細節(jié)化創(chuàng)新已經(jīng)成為了廠商致勝的關(guān)鍵。飛利浦在歐洲市場經(jīng)營多年，成功案例不勝枚舉，對行業(yè)需求有著深刻的了解，經(jīng)驗豐富，這無疑是其細節(jié)化創(chuàng)新的強大后盾。

    優(yōu)秀的產(chǎn)品需要完善的渠道實現(xiàn)與終端用戶的對接，特別是對于飛利浦這樣選擇激流勇進的洋品牌。深刻的認識到這一點，在進軍中國市場之初，飛利浦就選擇了普蘭普作為北方地區(qū)的總代，隨后，專門針對數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，選擇仙視電子作為中國區(qū)總代，積極進行本地化的布局。無論是普蘭普還是仙視電子，都已經(jīng)在業(yè)內(nèi)經(jīng)營多年，擁有完善的售后服務(wù)體系，能夠?qū)τ脩舻男枨筮M行快速響應(yīng)。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)已經(jīng)步入了服務(wù)為王時代，本地化的服務(wù)體系無疑迅速降低了飛利浦的外來感，從而迅速獲得行業(yè)用戶的認可。

    針對性的產(chǎn)品研發(fā)、迅速完善的渠道布局，在2014年，飛利浦已經(jīng)完成了數(shù)字標(biāo)牌市場拓展所必備的兩大要素。經(jīng)過初期的爆炸式增長，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始趨于理性，相關(guān)企業(yè)如果想要站穩(wěn)腳跟，品牌影響力與企業(yè)創(chuàng)新力缺一不可，而這正是飛利浦在2014年積極儲備的。隨著市場應(yīng)用范圍拓寬以及入局廠商的增多，數(shù)字標(biāo)牌步入了整合期，適者生存，在動蕩的市場環(huán)境中會體現(xiàn)得淋漓盡致。

    在國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場，飛利浦雖然是新入局者，但是，憑借自身的強大的研發(fā)實力以及迅速完善的渠道布局，已經(jīng)開啟了爭霸模式。步入巨頭時代，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，如今，飛利浦的加入，無疑為2015年的數(shù)字標(biāo)牌爭霸戰(zhàn)增加了更多的看點。

56iq：將“開放協(xié)作”進行到底

    應(yīng)用范圍的不斷拓寬、入局廠商的不斷增多，使得數(shù)字標(biāo)牌市場競爭日益激烈，而對于身處其中的廠商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)來說，找準(zhǔn)自身定位成為了致勝的關(guān)鍵。正是基于此，與大多數(shù)企業(yè)強調(diào)針對終端行業(yè)用戶的創(chuàng)新、服務(wù)不同，56iq將發(fā)力點放在了“開放協(xié)作”，這一點在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場拓展中得到了充分的體現(xiàn)。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，云化雖然已經(jīng)提出了很長時間，并且已經(jīng)開始實際推廣，但是，真正將其作為主力推廣的廠商卻十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月舉行的上海數(shù)字標(biāo)牌展上，56iq陳總明確表示，目前，56iq主要提供云數(shù)字標(biāo)牌解決方案，提供的對象包括了行業(yè)廠商、廣告機廠商，合作商只需做一些簡單的工作就可以將數(shù)字標(biāo)牌便捷的融入自己的解決方案， 目前，56iq在業(yè)內(nèi)的合作伙伴已經(jīng)有幾千家。

    云計算的突出優(yōu)勢就是能夠?qū)④浖�、硬件和服�?wù)共同納入資源池，三者融為一體，并通過網(wǎng)絡(luò)向用戶提供恰當(dāng)?shù)姆��?wù)，其本身強調(diào)的就是協(xié)作服務(wù)，與56iq堅持的開放、合作發(fā)展理念保持了高度的契合。這或許正是56iq將云數(shù)字標(biāo)牌放在市場拓展首要地位的原始驅(qū)動力。

    云數(shù)字標(biāo)牌強調(diào)的軟件服務(wù)層面的協(xié)作，而且，無論是推廣還是應(yīng)用，都尚處于初級階段，對于企業(yè)來說，要做到真正意義上的開放、協(xié)作，僅專注于此顯然不夠�；�于此，56iq在2014年6月發(fā)布了世界上第一個安卓數(shù)字標(biāo)牌板塊兼容規(guī)范，基于開放的觀點便于廠商推出相應(yīng)的方案，更為重要的是，56iq的合作伙伴還能使用API定制化功能進行定制。

    隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用需求越來越多元化，單一規(guī)模的板卡不可能滿足所有的需求，在傳統(tǒng)經(jīng)營理念下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如果想要不斷拓展市場范圍，就要不斷豐富自身的產(chǎn)品類型，并制定配套的解決方案從而對企業(yè)的資金及技術(shù)投入形成了雙重挑戰(zhàn)。56iq則不同，合作伙伴應(yīng)用不同的板卡，利用56iq開發(fā)的API做出了許多非常有針對性的創(chuàng)新方案，在滿足市場需求的前提下，打破了固有的壟斷格局，形成了56iq與合作伙伴之間的雙贏格局。

    與大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等搶灘陣營相比，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的突出優(yōu)勢就是突出的專業(yè)性優(yōu)勢，顯然，56iq秉承的開放協(xié)作策略就是要將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致——通過專業(yè)化規(guī)范的制定，提供專業(yè)的技術(shù)支撐，打造一個合作開放的空間，集思廣益，提高行業(yè)創(chuàng)新效率的同時，更讓自身成為了市場不可或缺的組成部分。正是這種產(chǎn)異化的發(fā)展思路，讓56iq成為了2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)傳統(tǒng)陣營中為數(shù)不多的活躍分子。

信頤：產(chǎn)品線多元化，主動打破傳統(tǒng)行業(yè)束縛

    各路企業(yè)（如，大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)）的不斷入侵，打破了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌市場的獨占性，更甚至，由于規(guī)模、資金等短板性因素，讓傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展越來越被動，變革成為了持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。作為傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，信頤自然也不例外。

    不過，與星際網(wǎng)絡(luò)強調(diào)的“迎進來”不同，信頤更加注重“走出去”——主動進行產(chǎn)品多元化，打破傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品線的局限性。在2014年2月舉行的新品發(fā)布會上，信頤發(fā)布的產(chǎn)品除了企業(yè)級數(shù)字標(biāo)牌解決方案之外，還包括了智能會議平板及相關(guān)軟件、企業(yè)智能考勤系統(tǒng)，著眼于整個OA行業(yè)，以最新的企業(yè)多屏應(yīng)用趨勢為創(chuàng)新導(dǎo)向。

    除了直接的跨行創(chuàng)新，信頤還十分注重以數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用為基礎(chǔ)，通過多樣化功能的集成，進行產(chǎn)品應(yīng)用的橫向擴張。比如，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，信頤不僅首次亮相，更重點展出了智慧城市交互終端產(chǎn)品。信頤許總在現(xiàn)場接受投影時代記者采訪時就明確表示，數(shù)字標(biāo)牌市場以應(yīng)用為主，信頤深耕行業(yè)多年，具有突出的專業(yè)化優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)需求推出軟件應(yīng)用成為了全新市場競爭環(huán)境下的利器。以智慧電梯應(yīng)用為例，解決方案中集成了廣告和預(yù)警兩項主要功能，根據(jù)用戶需求，還可以集成其他功能，有效提升產(chǎn)品的實用價值。

    自誕生之初，以廣告機應(yīng)用為代表的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用就被定義為廣告營銷的工具，因此，在很長一段時間里，數(shù)字標(biāo)牌廠商也將自身的市場拓展鎖定在了廣告營銷領(lǐng)域，應(yīng)用領(lǐng)域受限成為了應(yīng)用市場規(guī)模擴張緩慢的重要原因之一。不過，如今，各路廠商的搶灘使得數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模迅速擴大，應(yīng)用范圍得以迅速拓寬，從而為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇。信頤從最直接的產(chǎn)品多元化入手，打破固有的市場定位，無疑是把握市場新興機遇的最直接且有效的手段。

    “山不來就我，我便去就山”，是信頤對全新市場格局給出的有力回應(yīng)。也正是基于這種思維，讓信頤在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場表現(xiàn)得相當(dāng)活躍。而且，經(jīng)過了2014年的試水，實現(xiàn)了技術(shù)與經(jīng)驗的雙重積累，在2015年，或許會在應(yīng)用市場形成明顯的影響，從而實現(xiàn)企業(yè)市場定位的升級革新。

穎網(wǎng)科技：規(guī)模化謀大發(fā)展

    應(yīng)用范圍的迅速拓寬，廠商投入力度的持續(xù)加大使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“小”時代迅速步入了“大”時代。面對這樣一個包容性持續(xù)提升的市場，廠商如果想要持續(xù)發(fā)展壯大，專業(yè)或規(guī)模必居其一。從2014年的市場布局來看，深耕業(yè)內(nèi)多年的穎網(wǎng)科技顯然選擇了后者。

    2014年7月，穎網(wǎng)科技旗下穎網(wǎng)液晶顯示設(shè)備有限公司與深圳市億特朗科技有限公司下屬工廠強強聯(lián)合，新成立深圳市穎網(wǎng)億特朗電子有限公司。新公司主要從事生產(chǎn)各型數(shù)字標(biāo)牌終端產(chǎn)品，具有三條自動化生產(chǎn)線，年產(chǎn)量可達8萬臺，并可提供OEM/ODM代加工服務(wù)。

    由于液晶顯示技術(shù)的迅速成熟，數(shù)字標(biāo)牌終端產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，對于行業(yè)用戶而言，在核心技術(shù)大同小異的情況下，價格就成為了影響選購的關(guān)鍵性因素，因此，價格戰(zhàn)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)不得不長期面對的行業(yè)挑戰(zhàn)。與產(chǎn)品價格不斷下調(diào)形成鮮明對比的是，行業(yè)用戶對產(chǎn)品及服務(wù)的要求不斷提高，一高一低，使得硬件產(chǎn)品的利潤空間被不斷壓縮。

    這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)如果想要維持既定的利潤空間，只有兩個選擇，即通過技術(shù)突破提高產(chǎn)品溢價或者通過生產(chǎn)規(guī)模化降低生產(chǎn)成本，前者，在液晶顯示技術(shù)已經(jīng)趨于成熟的市場環(huán)境下，并非一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)，后者則極具成效性，自然就成為了大多數(shù)業(yè)內(nèi)企業(yè)的不二之選。

    不過，如果單單以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)看待穎網(wǎng)科技的擴產(chǎn)戰(zhàn)略就顯得過于片面，因為迅速變革的市場在帶來挑戰(zhàn)的同時也孕育了新興的機遇，而要抓住這些機遇，市場布局調(diào)整同樣不可避免。國家經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期，拉動內(nèi)需、刺激消費已經(jīng)成為了重要方針政策，得益于此，涌現(xiàn)出來一批產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用需求，比如，智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療等，需求缺口巨大，就有大規(guī)模產(chǎn)品供給能力的企業(yè)無疑會是行業(yè)用戶的首選。

    技術(shù)的不斷發(fā)展、經(jīng)濟形勢的變革以及市場應(yīng)用需求的變化，讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，身處其中的企業(yè)，如果想要在這個充滿變數(shù)的市場中持續(xù)發(fā)展壯大，就要不斷調(diào)整自身的節(jié)湊，時刻保持最佳的狀態(tài)。有了2014年的變革積累，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，穎網(wǎng)科技會更具競爭的主動性。

優(yōu)色：發(fā)力微信打印機，迎接微媒體營銷時代

    智能手機的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，造就了微信、微博的火熱，也推動了廣告營銷模式的革新。從紙媒到網(wǎng)媒再到新興的微媒，作為信息化的傳播平臺，數(shù)字標(biāo)牌的地位越來越重要。優(yōu)色，作為深耕液晶顯示領(lǐng)域多年企業(yè)，精準(zhǔn)把握了這一行業(yè)潮流，在2014年推出了契合潮流的微信打印機，前瞻性的加碼數(shù)字標(biāo)牌市場。

    所謂的微信打印機，集成了廣告立體播放、客戶照片打印、線下互動等非常功能，是數(shù)字標(biāo)牌移動互聯(lián)的具體化體現(xiàn)。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，O2O概念大熱，以此為契機，數(shù)字標(biāo)牌不再是單純的信息推送營銷，而是開始成為線上線下結(jié)合的橋梁，而集娛樂、媒體、移動應(yīng)用于一身的微信打印機，無疑是對這一市場應(yīng)用需求的高度迎合，對于亟待開發(fā)的零售應(yīng)用意義重大。

    也正是基于其廣闊的應(yīng)用前景，在過去的一年里，優(yōu)色對微信打印機保持了極大的投入熱情，當(dāng)然，也取得了不俗的成績。據(jù)了解，目前，優(yōu)色微信打印機已經(jīng)在多類服務(wù)場所得到了應(yīng)用，包括大型百貨商場、廣告?zhèn)髅焦�司、便民服�?wù)，教育機構(gòu)等。

    優(yōu)色相關(guān)人士在接受投影時代記者采訪時曾明確表示，面對競爭日益激烈的液晶顯示市場，優(yōu)色堅持以技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌高端化，拒絕“價格戰(zhàn)”的粗狂性競爭模式，因此，在研發(fā)投入一直不遺余力，緊密貼合市場需求進行產(chǎn)品創(chuàng)新。具體化到數(shù)字標(biāo)牌市場拓展，自然也不會例外，微信打印機的推出和推廣就是有力的佐證。

    零售行業(yè)一直被視為數(shù)字標(biāo)牌最具潛力的應(yīng)用市場，不過，由于應(yīng)用價值備受質(zhì)疑，市場拓展十分有限。如今，在O2O概念的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌開始切實的通入營銷流程，實用價值大幅提高，而且，應(yīng)對外網(wǎng)購的沖擊，零售實體店有迫切的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型需求，內(nèi)外合力，為具備移動互聯(lián)基因的微信打印機提供了廣闊的發(fā)展平臺。伴隨著2015年數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的爆發(fā)，微信打印機應(yīng)用或許也將步入“快車道”，對于已經(jīng)進行充足的技術(shù)儲備和市場推廣經(jīng)驗積累的優(yōu)色來說，這無疑是不可多得的發(fā)展良機，市場前景十分值得期待。