2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞簡(jiǎn)評(píng)

    熱詞二：4G

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，與4K相比，4G技術(shù)的影響無(wú)疑更為深遠(yuǎn)，因?yàn)?K顯示僅是在顯示效果層面的升級(jí)，而4G的運(yùn)用，則會(huì)對(duì)整個(gè)的運(yùn)營(yíng)流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態(tài)等諸多方面的移動(dòng)化升級(jí)。

    移動(dòng)互聯(lián)大潮的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，不過(guò)，如果想要落地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟則是先決條件，而4G時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)的則恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用價(jià)值的明顯提升。在3G時(shí)代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應(yīng)用，如，圖片、視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、云存儲(chǔ)等云計(jì)算服務(wù)，都能夠提上日程，為數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    比如，在3G時(shí)代，受資費(fèi)、帶寬等因素影響，大多數(shù)用戶在使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端觀看視頻時(shí)，大多會(huì)選擇WIFI環(huán)境下或下載后進(jìn)行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數(shù)字標(biāo)牌追求的同步推動(dòng)背道而馳，因此，在3G時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化應(yīng)用概念意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)應(yīng)用。4G網(wǎng)絡(luò)下對(duì)視頻分享的解禁，無(wú)疑從根本上提升了移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用價(jià)值。

    一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌備受廣告主青睞的一個(gè)重要原因就是特定化推送，即在特定的時(shí)間將特定的信息推送給特定的人，不過(guò)，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現(xiàn)得并不充分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下則不同。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)得以與個(gè)人移動(dòng)終端緊密結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，將信息更為精準(zhǔn)的推送給特定對(duì)象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過(guò)與移動(dòng)電子商務(wù)的結(jié)合，將營(yíng)銷信息直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷價(jià)值得到更為高效的體現(xiàn)。

    這將加速數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的拓展。投影時(shí)代分析認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用市場(chǎng)拓展緩慢的一個(gè)重要原因就是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無(wú)法為零售商帶來(lái)立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷回報(bào)，如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷信息推送與移動(dòng)購(gòu)物無(wú)縫對(duì)接，從根本上解決了行業(yè)用戶的投資回報(bào)顧慮，將有效提升應(yīng)用熱情。

    4G牌照于2013年12月發(fā)放，經(jīng)過(guò)了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應(yīng)用成熟期，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化也有望從概念階段升級(jí)到實(shí)質(zhì)推廣階段。