中國彩電行業(yè)將迎來“新常態(tài)”

    11月5日消息，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京順利召開。本屆發(fā)布會以“跨界謀變”為，匯聚工信部、協(xié)會等主管機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)維、三星、康佳、LG、BOE、樂視等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)眾多代表，展開研討交流。

    2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競合加速，電商、O2O、三四級市場活躍度提升，緊扣行業(yè)熱點，探尋未來上升路徑，大會嘉賓就此展開了深入研討。本次會議匯聚了多位行業(yè)專家和企業(yè)代表，集業(yè)界精英的智慧，深刻剖析市場熱點、電視產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展趨勢、探討未來發(fā)展機遇，指引行業(yè)發(fā)展方向。

    電視“IT化”，手機“相機化”；阿里入股日日順，電商下鄉(xiāng)狂“刷墻”；雙十一“火拼”開啟，雙十二備戰(zhàn)在即；O2O體驗、渠道下沉及跨界等引人深思。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)也迎來了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從2014年第二季度開始，供需開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價格上揚。預(yù)計2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點不可避免的將會出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象�！�

    奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏發(fā)布《2014年度第三季度中國彩電行業(yè)市場監(jiān)測與趨勢預(yù)測》報告，盤點了彩電行業(yè)第三季度發(fā)展境況并對第四季度趨勢進行預(yù)測。

    根據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺;銷售額同比下降11.7%，為348億元;外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。

    奧維咨詢(AVC)預(yù)計2014年中國彩電零售市場第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺，同比下降5.7%。

    隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。具體表現(xiàn)為：①增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場;②渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道;③銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個節(jié)點;④新常態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。

    目前，由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過11個，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化，2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長將近1倍，預(yù)測未來2年下載量達到30%左右。國內(nèi)未來電視游戲市場潛力巨大，2017年規(guī)模或超300億。

    那么在新的競爭及市場環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費者使用習(xí)慣及應(yīng)用場景的好的電視產(chǎn)品，進一步升級彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為關(guān)注焦點。奧維咨詢(AVC)認為，中國彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤的前提下，通過互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過程中的價值流失。

    隨著國家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，農(nóng)村市場城市化成為一個趨勢。預(yù)計2014年將超過55%，按照國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，2017年，城鎮(zhèn)市場規(guī)模將為農(nóng)村市場的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達到60%。其次，交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級和渠道距離，零售能力要求提升。再次，電子商務(wù)的發(fā)展進一步打破了四級分銷價格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。