中國(guó)彩電行業(yè)將迎來(lái)“新常態(tài)”

    11月5日消息，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京順利召開(kāi)。本屆發(fā)布會(huì)以“跨界謀變”為，匯聚工信部、協(xié)會(huì)等主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)維、三星、康佳、LG、BOE、樂(lè)視等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)眾多代表，展開(kāi)研討交流。

    2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競(jìng)合加速，電商、O2O、三四級(jí)市場(chǎng)活躍度提升，緊扣行業(yè)熱點(diǎn)，探尋未來(lái)上升路徑，大會(huì)嘉賓就此展開(kāi)了深入研討。本次會(huì)議匯聚了多位行業(yè)專家和企業(yè)代表，集業(yè)界精英的智慧，深刻剖析市場(chǎng)熱點(diǎn)、電視產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、探討未來(lái)發(fā)展機(jī)遇，指引行業(yè)發(fā)展方向。

    電視“IT化”，手機(jī)“相機(jī)化”；阿里入股日日順，電商下鄉(xiāng)狂“刷墻”；雙十一“火拼”開(kāi)啟，雙十二備戰(zhàn)在即；O2O體驗(yàn)、渠道下沉及跨界等引人深思。隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國(guó)彩電行業(yè)也迎來(lái)了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從2014年第二季度開(kāi)始，供需開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價(jià)格上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢(shì)總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的將會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象�！�

    奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏發(fā)布《2014年度第三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告，盤點(diǎn)了彩電行業(yè)第三季度發(fā)展境況并對(duì)第四季度趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

    根據(jù)奧維(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬(wàn)臺(tái);銷售額同比下降11.7%，為348億元;外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。

    奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2014年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)第四季度零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。

    隨著國(guó)家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)亦迎來(lái)高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”。具體表現(xiàn)為：①增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng);②渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道;③銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn);④新常態(tài)下新玩家、新玩法層出不窮。

    目前，由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)已超過(guò)11個(gè)，2014年上半年游戲廳下載量前3名分別為葡萄游戲廳、KO電玩城和愛(ài)游戲。用戶需求呈現(xiàn)多樣化，2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)將近1倍，預(yù)測(cè)未來(lái)2年下載量達(dá)到30%左右。國(guó)內(nèi)未來(lái)電視游戲市場(chǎng)潛力巨大，2017年規(guī)�；虺�300億。

    那么在新的競(jìng)爭(zhēng)及市場(chǎng)環(huán)境下，如何增加企業(yè)的產(chǎn)品力，做出更貼近消費(fèi)者使用習(xí)慣及應(yīng)用場(chǎng)景的好的電視產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為關(guān)注焦點(diǎn)。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤(rùn)的前提下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過(guò)程中的價(jià)值流失。

    隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2014年將超過(guò)55%，按照國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，2017年，城鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模將為農(nóng)村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。其次，交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級(jí)和渠道距離，零售能力要求提升。再次，電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步打破了四級(jí)分銷價(jià)格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。