平板電視將陷熊市 2014兩極分化加速

“2013年，中國(guó)大陸地區(qū)平板電視達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)峰值后，2014年市場(chǎng)將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)�！薄�—無(wú)論是對(duì)于電視廠(chǎng)商還是終端賣(mài)場(chǎng)，2014注定是一場(chǎng)硬仗。

　　42-52尺寸漸陷尷尬

　　其實(shí)早在今年的夏季，一些平板電視經(jīng)銷(xiāo)商就已經(jīng)感覺(jué)到了陣陣涼意。以往市場(chǎng)上最好賣(mài)的50寸上下的平板電視銷(xiāo)量明顯放緩;而在電商的雙11和雙12大戰(zhàn)及各大家電賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)中，商家也未迎來(lái)預(yù)期中的火爆銷(xiāo)售。專(zhuān)家分析指出，這種狀況主要受制于目前對(duì)平板電視的兩極需求：一是隨著三網(wǎng)合一趨勢(shì)的加速，隨著寬帶光纖普及，很多家庭計(jì)劃在臥室乃至?xí)�房添置一臺(tái)集上網(wǎng)娛樂(lè)、影視觀(guān)賞的智能網(wǎng)絡(luò)電視，而此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)電視尺寸的需求多在42寸以下;另一方面，結(jié)婚裝修、置換新房的剛性需求，則對(duì)55寸及以上大尺寸更為青睞，追求一步到位的視聽(tīng)享受……這便使得50寸左右的電視陷入一個(gè)尷尬境地。

　　長(zhǎng)期從事家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)采集的某調(diào)研公司分析師宋先生就表示：“2014年，42-52寸的平板電視，增量市場(chǎng)的空間已經(jīng)相當(dāng)有限，增速放緩的趨勢(shì)幾成定局，負(fù)增長(zhǎng)的可能性也在進(jìn)一步加大。競(jìng)爭(zhēng)的加劇也將使得這一尺碼區(qū)間的平板電視的價(jià)格大幅下滑，進(jìn)而拖累整體市場(chǎng)的利潤(rùn)空間，這應(yīng)是處于產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)端口的廠(chǎng)商必須認(rèn)真思考的問(wèn)題�！�

　　“高大上”市場(chǎng)提前入春

　　與50寸市場(chǎng)寒意襲人的狀況形成鮮明對(duì)比的，是超大尺寸巨幕電視行情的持續(xù)走強(qiáng)。武漢某家電賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)彩電經(jīng)營(yíng)的周經(jīng)理向記者介紹說(shuō)：“2013年底，84寸的LED賣(mài)得不錯(cuò)，雖說(shuō)銷(xiāo)量還不是很大，但增長(zhǎng)非�？臁Ｒ酝�，80寸以上的電視在這里擺個(gè)樣品，主要是為了聚攏人氣，體現(xiàn)賣(mài)場(chǎng)的檔次;但現(xiàn)在已經(jīng)有持續(xù)的走貨量了。一些二次置業(yè)的消費(fèi)者，特別是大戶(hù)型房主，對(duì)這些大尺寸電視的購(gòu)買(mǎi)意愿很強(qiáng)�！�

　　也有業(yè)界專(zhuān)家指出，另一促使巨幕電視成為“新勢(shì)力”的原因，源于2013年下半年激光電視的興起。LG、環(huán)球華影在今年相繼推出了100英寸的巨幕激光電視，并量產(chǎn)入市。由于激光電視采用了新的設(shè)計(jì)理念與技術(shù)路徑，采用雙冷技術(shù)(冷屏+冷光源)，使得100寸巨幕電視可以直接置于視距4米的客廳內(nèi)，愉悅觀(guān)賞; ALPD激光光源可提供110%HDTV全覆蓋色域，色彩還原度較之LED(僅能達(dá)到HDTV的75%)高下立判;功耗方面，這款100寸的炫幕激光電視的峰值功率只有200W，僅相當(dāng)于50寸的LCD電視的用電量;與LED電視相比，也僅相當(dāng)于同尺寸的10%的功耗，優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。對(duì)于影音發(fā)燒友和高端人群來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有極大的誘惑力。

　　剛剛發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》進(jìn)一步預(yù)測(cè)，2014年消費(fèi)者對(duì)于大尺寸電視的需求依然旺盛，購(gòu)買(mǎi)意愿接近60%。這對(duì)于定調(diào)2014年平板電視消費(fèi)負(fù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)而言，倒是一個(gè)令人欣慰的消息——42寸以下低端走量，60寸甚至100寸大屏幕電視獲利——兩極分化將是2014年中國(guó)平板電視市場(chǎng)的一種常態(tài)。