獨(dú)守等離子電視的長虹還能守多久？

    當(dāng)時(shí)，有“等離子之父”之稱的松下只是關(guān)閉了日本尼崎第五工廠，作為等離子電視陣營的旗手出現(xiàn)業(yè)績虧損而進(jìn)行戰(zhàn)略收縮也屬正常。然而幾個(gè)月后，松下董事會在日本正式宣布，決定2013年12月將停止等離子顯示器的生產(chǎn)。并將在2014年3月底以前，即2013財(cái)年內(nèi)結(jié)束一切等離子業(yè)務(wù)。截至2013財(cái)年末，不僅松下位于日本兵庫縣尼崎市的3座等離子工廠將結(jié)束運(yùn)營，松下還將停止民用的等離子電視以及商用的等離子顯示器等產(chǎn)品的銷售。這可以說完全退出了等離子電視市場，堅(jiān)守13年的松下棄守等離子電視市場影響巨大，它真切地吹響了等離子電視退出歷史舞臺的號角，如今只剩下國內(nèi)的長虹和國外的三星還在堅(jiān)守。

    國外的三星生產(chǎn)等離子電視純粹是為了完善其產(chǎn)業(yè)線，等離子電視在整個(gè)電視業(yè)務(wù)占比中也下降至20%以下，在最重要的核心技術(shù)研發(fā)上并未下太大精力，其重心如今完全偏向于OLED電視。國內(nèi)的長虹獨(dú)守等離子電視市場還能守多久？引起很多業(yè)界人士的猜測。

    據(jù)來自國際知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD Group的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球等離子電視出貨量下滑了19%，而液晶顯示屏電視則占據(jù)了91%的市場份額。而奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺。其中，液晶電視銷量為1038萬臺，同比下跌3.8%。等離子電視銷量為42萬臺，同比下跌37.8%。從數(shù)據(jù)上看，等離子電視銷售下跌幅度之大前所未有。

    在等離子產(chǎn)業(yè)完敗液晶產(chǎn)業(yè)已成定局下，企業(yè)退出也成為了必然的選擇�？梢哉f等離子電視產(chǎn)業(yè)走到現(xiàn)在的地步與龍頭地位的松下的短視行為分不開的，全球等離子產(chǎn)業(yè)鏈沒有從根本上建立起來，成本難以下降，自然敵不過液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)攻。正如Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵所分析，PDP的衰落主要是因?yàn)閰⑴c廠商少，初期技術(shù)封閉，僅有松下、三星、LG三家獨(dú)大，參與度低，PDP產(chǎn)業(yè)衰落是一種必然。

    隨著等離子市場的逐漸萎縮，孤獨(dú)走在等離子道路上的四川長虹，其所堅(jiān)持的道路也充滿未知數(shù)。

    持續(xù)虧損的長虹等離子電視業(yè)務(wù)

    松下的退出，讓不少人將目光轉(zhuǎn)向長虹。但長虹等離子前景并不樂觀，長虹等離子業(yè)務(wù)目前仍處于虧損狀態(tài)。

    2004年長虹集團(tuán)董事長趙勇上任后提出長虹“三坐標(biāo)戰(zhàn)略”進(jìn)軍上游的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。2006年4月，在四川省工業(yè)強(qiáng)省會議上趙勇確定要進(jìn)軍等離子屏。2006年8月四川綿陽“長虹工業(yè)園”奠基。2007年4月長虹PDP項(xiàng)目于在綿陽開工，一期總投資約6.75億美元。這樣，長虹的等離子夢一步步“從夢想走進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。

    據(jù)了解，長虹PDP模組項(xiàng)目計(jì)劃分三期進(jìn)行投入，總投資規(guī)模為20億美元，形成年產(chǎn)600萬片（以42英寸計(jì)）模組能力，進(jìn)入世界PDP屏四強(qiáng)行列。項(xiàng)目一期建成后將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)200萬片以上（以42英寸計(jì)）PDP屏的規(guī)模。

    長虹PDP屏項(xiàng)目從2007年開始奠基，原計(jì)劃2008年建成投產(chǎn)，但是2008年汶川地震，項(xiàng)目不得不推遲。2009年，長虹等離子生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，但到2010年下半年，長虹在PDP方面的基礎(chǔ)還是比較低，爬坡花的時(shí)間也比較長。據(jù)四川長虹2012年年報(bào)，負(fù)責(zé)PDP業(yè)務(wù)的四川虹歐顯示器件有限公司營業(yè)收入15億元，虧損7.38億元。今年年初，PDP在長虹電視銷量中只占15%。

    長虹PDP項(xiàng)目的持續(xù)巨虧加劇了業(yè)界對其前景的擔(dān)憂。對此長虹企劃部部長劉海中回應(yīng)，長虹的等離子業(yè)務(wù)處于穩(wěn)定增長的狀態(tài)。等離子業(yè)務(wù)正處于爬坡期，此期間虧損是很正常的。

    對于松下退出等離子電視市場，劉海中表示該事件應(yīng)從日本家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及調(diào)整的角度來分析，目前日本家電業(yè)基本都在淡出電視業(yè)務(wù)。松下的決定是公司自身戰(zhàn)略的調(diào)整，不能以一個(gè)公司的選擇來看待整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

    最后他坦言，雖然長虹仍堅(jiān)守等離子市場，但長虹一年賣電視750萬臺，等離子只有100多萬臺，這一堅(jiān)持是因?yàn)镻DP有固定消費(fèi)群體。PDP的消費(fèi)群體多端用戶，對品質(zhì)和畫質(zhì)要求都比較高。

    目前長虹PDP業(yè)務(wù)仍處于減虧狀態(tài)，在今年的經(jīng)營中將會有所反映。

    長虹或可填補(bǔ)松下棄守的市場空白

    對于松下退出等離子電視市場，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，松下停止等離子面板生產(chǎn)，對四川長虹反而是機(jī)會。長虹或趁機(jī)補(bǔ)位，填補(bǔ)松下棄守等離子電視市場所留下的空白。并且在建立了上下游一體化及本地化的能力之后，四川長虹將可以賺取PDP的最后價(jià)值。

    今年3月，四川長虹在國內(nèi)等離子市場的份額已占70%，而今年國內(nèi)PDP的市場容量預(yù)計(jì)為220萬臺。長虹看到了這一細(xì)分市場份額繼續(xù)擴(kuò)大，PDP業(yè)務(wù)的盈利希望在即，且計(jì)劃2014年P(guān)DP業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

    目前，長虹已經(jīng)打通了PDP上下游產(chǎn)業(yè)鏈，具備一定的本地配套能力。除了原有的等離子電視市場，長虹已經(jīng)與其他公司合作，拓展PDP拼接屏的商用市場，長虹憑借著相關(guān)專利及合作方的銷售渠道，將PDP拼接屏的新產(chǎn)品計(jì)劃在2014年上半年推向市場。

    長虹零部件產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、PDP產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長陳寧表示，2012年長虹PDP屏的良品率已達(dá)到90%，經(jīng)營現(xiàn)金流到年底開始為正。今年長虹PDP屏計(jì)劃生產(chǎn)110萬片，良品率提至95%。原來做42、50英寸兩個(gè)型號，全部只做51英寸，既能經(jīng)濟(jì)切割，市場需求又大。

    說實(shí)話，等離子電視有其自身的技術(shù)優(yōu)勢和獨(dú)特的視覺效果，這為其帶來了一批固定的消費(fèi)群體，長虹的PDP業(yè)務(wù)還是會正常發(fā)展。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年等離子業(yè)務(wù)會大幅減虧，主要緣于產(chǎn)量的增長，還有技術(shù)改善帶來的成本下降，相信等離子屏是一個(gè)相對細(xì)分的市場，有信心將這塊業(yè)務(wù)做成良性發(fā)展。

    長虹在已有的PDP業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，加上松下退出等離子電視業(yè)務(wù)所留下的市場空白，其PDP電視的出貨量有望進(jìn)一步增加， 在2014年實(shí)現(xiàn)PDP業(yè)務(wù)的盈利并不是沒有希望。

    盡管長虹成為了國內(nèi)等離子電視領(lǐng)域的孤獨(dú)堅(jiān)守者，在等離子電視市場萎縮的趨勢下還能堅(jiān)持多久，這是業(yè)界所關(guān)注的焦點(diǎn)。

    液晶電視才是長虹電視銷售中的主角，等離子的新品研發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于液晶電視。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥在今年3月曾表示，等離子約占長虹今年彩電新品的30%。并且長虹已經(jīng)收縮了等離子面板的產(chǎn)量，長虹首期規(guī)劃的216萬片的等離子面板產(chǎn)線，目前年產(chǎn)量只有110萬片。

    在一些業(yè)內(nèi)人士看來，長虹之所以“堅(jiān)守”并不看好的PDP業(yè)務(wù)，而是其難以痛下決心“斷臂”。事實(shí)上長虹早已將重心轉(zhuǎn)向液晶電視。長虹未來也無法避免走和松下同樣抽身等離子業(yè)務(wù)的道路。Displaysearch分析師張兵稱，長虹的等離子業(yè)務(wù)在短期內(nèi)有一點(diǎn)機(jī)會，但長虹做等離子的風(fēng)險(xiǎn)要大于機(jī)會。他認(rèn)為松下退出等離子業(yè)務(wù)帶來的影響很大，韓系廠商會在2~3年內(nèi)可能會完全結(jié)束等離子業(yè)務(wù)，長虹的等離子業(yè)務(wù)還會持續(xù)幾年，但將來退出也不可避免。

    中國電子商會副秘書長陸刃波表示，等離子在全球市場已經(jīng)沒有機(jī)會，最后被淘汰的命運(yùn)已可見。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示，目前，消費(fèi)者關(guān)心的是內(nèi)容好不好，長虹能否把硬件關(guān)注引入到軟件關(guān)注才是關(guān)鍵。

    盡管等離子的退出讓人唏噓，但正如曾經(jīng)消失在市場中的CRT電視、背投電視那樣，等離子電視將成為電子消費(fèi)領(lǐng)域又一個(gè)黯然退場者。顯然它不會是最后一個(gè)。(文/李文正)