日韓缺位主流競爭，中國彩電全面4K上位

    8月15日，TCL集團公布了2013年上半年財報，再次交出了一份亮眼的成績單。據(jù)財報公布數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL集團實現(xiàn)營業(yè)總收入390.6億元，同比增長31.5%，凈利潤10.7億元，同比增長122.2%。其中，TCL多媒體實現(xiàn)營業(yè)收入160.2億元，同比增長20.3%，實現(xiàn)LCD電視銷量781.8萬臺，同比增長20.7%。在2013上半年，除了TCL的優(yōu)異表現(xiàn)外，海信、康佳等其他中國彩電品牌均實現(xiàn)不同幅度增長，而尚未正式發(fā)布財報的長虹預計也將實現(xiàn)凈利潤2.2億元。

    行業(yè)資深觀察人士指出，在上半年經(jīng)濟大環(huán)境不斷下行背景下，中國彩電還能保持如此快速增長實屬不凡，而在銷量和利潤同步增長的背后，或可視為中國彩電產(chǎn)業(yè)成功轉型升級的結果。TCL就認為，其收入和利潤的增長，其中一個重要原因要歸功于高端產(chǎn)品占比的提升。該觀察人士表示，傳統(tǒng)彩電市場是一個“充分競爭”、“低利潤”的紅海市場，但以TCL為代表的中國彩電企業(yè)卻成功打破了市場原有格局，在繼3D電視、智能云電視之后，再次在4K電視這個高端產(chǎn)品領域占據(jù)絕對優(yōu)勢，依靠進軍高端市場獲取了更高的產(chǎn)品溢價。

    但事實上，中國彩電在推出這些高端產(chǎn)品之初，卻招來了不少非議。因為眾多輿論認為，OLED電視才是彩電的未來，其他只是過渡產(chǎn)品而已。這種觀點無疑也代表了日韓彩電企業(yè)當前的主流思想，從他們對OLED電視孤注一擲的投入以及對4K電視只做應付式對待，就可見一斑。該觀察人士也指出，因外資品牌在OLED電視上大舉投入而認為中國企業(yè)毫無作為更是一種誤解。據(jù)TCL透露，華星光電目前已在考慮建設一條8.5代生產(chǎn)線，生產(chǎn)OLED電視，長虹、京東方等也都在積極推動OLED電視的研發(fā)進程。

    不過，雙鳥在林，不如一鳥在手。中國彩電在加速OLED電視研發(fā)的同時，緊緊握住了當前4K發(fā)展機會，搶占了4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌已拿下中國4K電視市場近95%的份額，遙遙領先日韓彩電品牌。尤其是TCL 4K電視，更是以明顯優(yōu)勢大幅領先于其他品牌，其中在51—59英寸主流尺寸段，TCL第2季度市場占有率高達53%，穩(wěn)居市場第一，遙遙領先市場第二品牌32個百分點。。

    “日韓在3D、智能云、4K等彩電主流競爭上，普遍缺位，彩電產(chǎn)業(yè)已進入中國主導、外資跟隨的格局�！吧鲜鲇^察人士指出，日韓品牌近年來對彩電發(fā)展方向的把握上，出現(xiàn)疑慮重重的現(xiàn)象，3D電視、智能云電視尤為明顯，4K電視同樣落后了一大截。該人士舉例稱，夏普直到今年7月才發(fā)布普及型4K電視，超大尺寸、超高售價幾乎還是三星、LG、索尼等品牌4K電視的標配，難以成為普通消費人群的選擇。

    與日韓品牌在4K領域的遲緩不同，中國企業(yè)處處先發(fā)制人，成為推動4K電視普及的主力軍。目前，中國4K電視技術已十分成熟，其中高端機型已搭載了四核處理器和最新的Android 4.2系統(tǒng)，可以實現(xiàn)最佳的4K觀看效果。TCL 4K電視采用的獨創(chuàng)“2K轉4K關聯(lián)補償技術”，4K圖像提升效果高達90%，更是極大緩解了困擾4K產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內容困乏難題。

    而同樣重要的是，中國彩電企業(yè)還率先將4K電視價格拉到了普通消費者心理價位段。如TCL 55英寸4K電視云晰E5690，已直降至8999元，徹底打破了4K電視價格壁壘。在產(chǎn)品推廣上，早在5月份，行業(yè)權威機構就攜手TCL，發(fā)布了4K超高清電視首個行業(yè)統(tǒng)一標準——《4K超高清電視選購標準》，對4K電視進行了全方位規(guī)范，促進了中國4K產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    “近幾年來，中國彩電表現(xiàn)有目共睹，既牢牢看準了趨勢，又勇于進取，表現(xiàn)得有勇有謀�！睒I(yè)內專家如此直言。不可否認，無論是3D、智能云還是4K電視，每一輪發(fā)展都面臨諸多考驗，如片源與應用不足、前期體驗不佳等，但中國彩電企業(yè)并沒有就此回避，而是用發(fā)展的眼光來解決這些前進中的問題。而與此相對反的是，外資品牌這幾年里在主流產(chǎn)品競爭中明顯缺位，這也為中國彩電全面上位提供了最佳時機。

    隨著中國彩電全面上位，全球彩電原有格局被徹底打破，中國彩電實現(xiàn)了從跟隨者到主導者的蛻變。據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季，TCL首次超越夏普、索尼，躋身全球彩電業(yè)前三，同時海信、創(chuàng)維也都躍進前七，中國彩電無論是品牌還是產(chǎn)品都廣獲認可。與此同時，中國彩電品牌創(chuàng)新能力也得到了進一步提升，其產(chǎn)品競爭力已逐步達到了世界頂級水準。因此，4K電視的成功，顯然并非一個孤立事件。而借助全面上位，中國彩電行業(yè)話語權也得到大幅增強，成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值鏈的“上移“，并由此帶來了產(chǎn)品附加值和利潤的快速上升。

    對于下半年度的發(fā)展，目前行業(yè)普遍持樂觀態(tài)度。業(yè)內人士認為，隨著4K電視迎來大爆發(fā)、智能云電視普及，中國彩電市場還將快速發(fā)展，而TCL也有望憑借在4K領域的絕對優(yōu)勢，繼續(xù)領跑行業(yè)。

    不過，目前也有行業(yè)專家擔心，OLED時代可能提前到來，中國彩電將重蹈以往被動跟隨的覆轍。但不得不承認的是，當前的中國彩電已今非昔比，通過近年來的全面上位，已建立了不亞于日韓企業(yè)的行業(yè)主導力與產(chǎn)品創(chuàng)新力，即使OLED時代提前來臨，以TCL為代表的中國彩電也有望在新一輪競爭中取勝。