分析數(shù)字標(biāo)牌的七大關(guān)鍵趨勢(shì)

    數(shù)字標(biāo)牌的大體趨勢(shì)是積極的，這個(gè)充滿活力的動(dòng)態(tài)媒體正處于持續(xù)成功的階段，對(duì)這個(gè)行業(yè)也有一定的價(jià)值，當(dāng)然無(wú)可避免，該發(fā)展行業(yè)也存在著固有的缺陷和挑戰(zhàn)。以下是現(xiàn)今比較重要的七大趨勢(shì)：

    發(fā)展和安裝基礎(chǔ)：當(dāng)前在北美估計(jì)有2000萬(wàn)顯示器運(yùn)行，并且每年增長(zhǎng)200萬(wàn)，動(dòng)態(tài)信息傳遞可增加收入、品牌、受眾參與度，降低通信成本。400多條基于廣告的網(wǎng)絡(luò)、1000多家大品牌和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、成千上萬(wàn)的小型資源配置提供了一個(gè)示范應(yīng)用和擴(kuò)張潛力的優(yōu)質(zhì)基地。在供應(yīng)方面的一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是關(guān)注現(xiàn)有的資源配置，讓它可能受益于技術(shù)、操作或內(nèi)容升級(jí)。

    關(guān)注價(jià)值: 數(shù)字標(biāo)牌的“蜜月期”一般結(jié)束于初步配置或使用一年（有時(shí)更快）以后。隨著預(yù)期價(jià)值增加，改善受眾目標(biāo)的選擇和分時(shí)段成為數(shù)字標(biāo)牌的一個(gè)固定能力。投資程度導(dǎo)致許多終端用戶組織通過(guò)降低運(yùn)行成本、提升內(nèi)容策略和增加第三方支付，尋求更高的投資回報(bào)率。

    網(wǎng)絡(luò)故障：即使視頻墻和1–5個(gè)屏幕的安裝時(shí)間較短，新網(wǎng)絡(luò)的啟動(dòng)期和擴(kuò)張期仍然會(huì)持續(xù)很久。關(guān)鍵因素包括匱乏的內(nèi)容、顯示器停機(jī)、收益表現(xiàn)不佳和缺乏分析。即使延續(xù)成本/收益不令人滿意，網(wǎng)絡(luò)中止仍不常見(jiàn)，這樣的情況將持續(xù)沖擊部門(mén)并減少媒體享受的光輝。表現(xiàn)不佳在投資擴(kuò)張、合適的投資回報(bào)率、廣告率和吸收的缺乏，并高于可接受操作成本上有所反映，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的弊病。

    投資回報(bào)率和原產(chǎn)地規(guī)則：當(dāng)區(qū)分價(jià)值在回報(bào)率方面的目標(biāo)，為了少數(shù)有形資產(chǎn)的價(jià)值被廣泛使用，這就如同置網(wǎng)絡(luò)管理人員和他們的供應(yīng)商于光滑的斜坡上一般。原產(chǎn)地規(guī)則是可以衡量的，因?yàn)樗�有助于投資回報(bào)。為了投資驗(yàn)證使用原產(chǎn)地規(guī)則的趨勢(shì)，使數(shù)字標(biāo)牌容易受到更大的投資審查而減少其通過(guò)優(yōu)化持續(xù)改善效益的能力。任何不能擁有有形價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)的配置，為報(bào)告作準(zhǔn)備就是在“走獨(dú)木橋�！叭狈�可測(cè)價(jià)值不可避免地引起為內(nèi)容更新和運(yùn)營(yíng)支持的資金不足，進(jìn)一步導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)不匹配和“終止業(yè)務(wù)”傾向。

    融入媒體模型:多渠道和全渠道通信利用了許多設(shè)備的最優(yōu)特性，是營(yíng)銷人員和通信商的明確目標(biāo)。一些數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)接受了這個(gè)方法，享受成為活動(dòng)和組織的一部分。通過(guò)觀眾使用網(wǎng)站和移動(dòng)交互，數(shù)字標(biāo)牌有效地從一個(gè)“多受眾”信息顯示器過(guò)渡到“單受眾”顯示器。由于手機(jī)出現(xiàn)新的激活方法，該趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。正如56iq微博大屏幕融合了數(shù)字標(biāo)牌、智能手機(jī)和社交媒體的社會(huì)化應(yīng)用順勢(shì)而生，將數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷價(jià)值推向了新的高度。

    供應(yīng)鏈：數(shù)字標(biāo)牌的供應(yīng)商領(lǐng)域持續(xù)快速發(fā)展，與靜態(tài)標(biāo)牌和數(shù)字圖形提供者以同樣的方式成為強(qiáng)大的力量，視聽(tīng)/信息技術(shù)集成商已動(dòng)員并擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)。靜態(tài)標(biāo)牌提供商對(duì)通信和消息傳遞有固定理解，天生就具有企業(yè)家精神和競(jìng)爭(zhēng)力，并很少需要培訓(xùn)去學(xué)習(xí)如何開(kāi)發(fā)數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。同時(shí)，硬件供應(yīng)商生產(chǎn)更好的產(chǎn)品包，軟件供應(yīng)商正變得更聰明或者是正在迅速邊緣化，最有能力的供應(yīng)商轉(zhuǎn)向更廣泛服務(wù)的高附加值地區(qū)和領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)使這個(gè)行業(yè)更強(qiáng)大，因?yàn)槭找娌粫?huì)太分散，利潤(rùn)可以更好地支持持續(xù)的增長(zhǎng)。

    內(nèi)容和跨媒體：一旦技術(shù)到位，信息將傳遞結(jié)果。更好的信息策略和組合等于更好的結(jié)果。這激烈的戰(zhàn)斗在“內(nèi)容為王”的旗幟下正贏得勝利。關(guān)鍵的趨勢(shì)是傾向于確保正確。今日數(shù)字標(biāo)牌最近公布的調(diào)查反映了在內(nèi)容源碼方面有顯著改變。56%的受訪者之前創(chuàng)建了室內(nèi)的各種內(nèi)容，最新的調(diào)查反映，只有21%的人會(huì)在室內(nèi)完全創(chuàng)建內(nèi)容。其他數(shù)據(jù)指出該趨勢(shì)是內(nèi)容為王，確保正確是一項(xiàng)首要任務(wù)�？缑襟w趨勢(shì)利用（再利用）其他通信方式的媒體，使其強(qiáng)大并繼續(xù)保持勁頭。