不使用移動(dòng)設(shè)備收看在線節(jié)目的原因

    NPD DisplaySearch上海辦公室，2013年7月24日—NPD DisplaySearch對(duì)全球15個(gè)國(guó)家進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果表明全球有88%平板電腦用戶和82%智能手機(jī)用戶在收看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備，郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、短信、Facebook和天氣是使用率最高的應(yīng)用程序。

    "移動(dòng)設(shè)備改變了消費(fèi)者收看電視和在線節(jié)目的方式。"NPD DisplaySearch研究總監(jiān) Riddhi Patel評(píng)論道，"對(duì)于很多人來(lái)說，收看電視時(shí)同時(shí)在智能手機(jī)和平板電腦上使用應(yīng)用程序已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的看電視體驗(yàn)。"

    85%平板電腦用戶和65%智能手機(jī)用戶至少有部分時(shí)間通過移動(dòng)設(shè)備收看在線節(jié)目，而非在電視機(jī)上收看。這這些用戶中，大部分人表示他們喜歡移動(dòng)設(shè)備可隨時(shí)隨地收看節(jié)目的便利性，且無(wú)需和其他人爭(zhēng)奪電視遙控器。但即使如此，有15%平板電腦用戶從未在移動(dòng)設(shè)備上收看在線節(jié)目，主要原因是屏幕太小，音質(zhì)沒有電視好。同樣的，35%的智能手機(jī)用戶從未用智能手機(jī)收看在線節(jié)目，原因是屏幕太小、長(zhǎng)時(shí)間拿著困難，以及音質(zhì)欠佳。

    圖一、不使用移動(dòng)設(shè)備收看在線節(jié)目的原因

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Multi-Screen Usage Study

    消費(fèi)者選擇移動(dòng)設(shè)備收看在線節(jié)目的比例很大程度上取決于市場(chǎng)。例如：美國(guó)、法國(guó)、意大利和其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)有60%聯(lián)網(wǎng)電視用戶有時(shí)在平板電腦上收看在線節(jié)目，但這個(gè)比例在巴西、中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)則高達(dá)72%。

    "有個(gè)普通存在的共識(shí)，即平板電腦和智能手機(jī)用戶增加將蠶食或者影響其他設(shè)備的銷售。"Patel說道，"我們注意到平板電腦影響了小尺寸電視機(jī)的銷售，但對(duì)30寸以上的大尺寸機(jī)型影響不大，而智能手機(jī)對(duì)電視的銷售幾乎沒有任何影響。"

    以上信息來(lái)自NPD DisplaySearch Quarterly Multi-Screen Usage Study。