LG依托顯示核心技術引領大屏產業(yè)升級

    大屏顯示行業(yè)經歷了過去十年快速發(fā)展，目前進入了一個新的轉折期。黨和國家提出了“中國經濟升級版”的號召，這對大屏行業(yè)也是一個難得的契機，為此投影時代網提出了“打造大屏顯示產業(yè)升級版”這個概念，并邀請了業(yè)內主要廠商共同探討這一問題，期待我們全體大屏人共同思考下一個十年大屏幕產業(yè)的發(fā)展路徑。

以下是LG公司高級市場推廣經理樊元銳接受Pjtime專欄組采訪的看法：

    投影時代：首先請問，對于國家今年大力提倡的“打造中國經濟升級版”具體戰(zhàn)略概念，在您看來將會對專業(yè)大屏視聽產業(yè)帶來哪些機遇？貴公司又將通過什么樣的實際行動來抓住這一機遇？

    LG：國家提出的“打造中國經濟升級版” 概念從宏觀上來說是國家整體戰(zhàn)略的重大調整。過去幾十年，我國經濟快速發(fā)展，但這種增長更多是一種粗獷的增長方式，主要偏重于規(guī)模的擴大。現在中國經濟規(guī)模已經成長為世界第二，中國制造的產品也已經遍布全球，但同時也帶來很多負面影響，中國制造往往被貼上 “質次價廉”的標簽。中國經濟的下一個十年，將從速度導向轉變?yōu)橘|量導向。這種轉變必將要求國家各個領域都要轉變生產方式，進行產業(yè)升級換代。對于專業(yè)大屏視聽產業(yè)來說，這是重大的戰(zhàn)略機遇期。應用領域必將迅速擴大，從現在專業(yè)、重要的行業(yè)向普通、大眾化的行業(yè)擴展。市場需求規(guī)模也必將快速增長。同時各領域對大屏顯示行業(yè)也將提出了更高的挑戰(zhàn)。無論是對顯示設備的清晰度、穩(wěn)定性、可靠性、環(huán)保性，功能的多樣性、接口的兼容性等方面，還是操作的智能化、交互性和易用性都會提出更高的要求。

    LG商業(yè)顯示一直致力于大屏顯示行業(yè)的技術創(chuàng)新和發(fā)展，一直引領著行業(yè)技術的發(fā)展趨勢，更重要的是LG一直掌握著大屏顯示領域的核心技術。今年，LG繼推出84英寸4K超高清顯示器和行業(yè)領先的55英寸3D拼接顯示器以來，LG將繼續(xù)高歌猛進，開發(fā)更具革命性意義的產品，帶領中國大屏顯示行業(yè)實現產業(yè)整體升級。

    投影時代：為了更好地把握未來，需要認真思考過去，那么你認為中國過去幾年大屏幕顯示產業(yè)發(fā)展取得了哪些成就，而又存在哪些問題？具體到貴公司又有哪些實際的經驗可以跟大家分享？

    LG：過去幾年大屏幕顯示產業(yè)經歷了快速增長期，產品升級換代速度明顯加快。產品從最初的DLP單一產品擴展到液晶、等離子三分天下的局面。產品尺寸從20英寸覆蓋到100多英寸。行業(yè)應用從單純畫面顯示發(fā)展到人機互動、智能一體機、透明顯示、超窄邊拼接等多種解決方案。行業(yè)應用范圍也從最初的專業(yè)領域擴展到社會各個行業(yè)。LG商業(yè)顯示也同樣經歷了巨大的發(fā)展和變化。產品種類從最初的三五個系列發(fā)展到近十個系列，包括標準顯示器、窄邊框顯示器、戶外顯示器、大尺寸顯示器、超窄邊拼接顯示器、透明顯示器、特殊顯示器以及智能電視數字標牌等產品線，產品尺寸從32英寸到84英寸全覆蓋。目前LG產品線已經非常豐富和完善。

    大屏幕顯示市場快速發(fā)展的同時，也涌現出很多問題，如行業(yè)門檻低，業(yè)內企業(yè)魚龍混雜，不同背景的企業(yè)都有；缺乏行業(yè)標準，產品質量良莠不齊；許多企業(yè)缺少核心技術，產品同質化嚴重；價格競爭激烈，行業(yè)利潤下降過快。這些都非常不利于行業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

    LG公司作為行業(yè)里的知名企業(yè)，一直秉承品質優(yōu)先的發(fā)展策略，嚴把質量關，從來不參與單純的價格競爭。LG商用顯示一直站在行業(yè)技術創(chuàng)新的最前沿，引領者行業(yè)的發(fā)展趨勢，積極推動著行業(yè)的技術更新和產業(yè)升級。例如，LG 55WV70MD目前是液晶領域拼縫最窄的拼接顯示屏，拼縫僅有5.3mm，并且具有3D顯示功能，達到行業(yè)領先。還有LG 的旗艦產品84WS70，采用直下式LED，達到3,840 x 2,160超高清分辨率，不含有毒有害物質，自動調節(jié)亮度，節(jié)能環(huán)保，榮獲Infocomm 2013“電視/顯示器最佳獎”。另外，還有LG “易視“電視廣告發(fā)布系統(tǒng)，是全球第一款能夠同時顯示電視和廣告畫面的電視數字標牌，具有非常實用、操作簡單快捷、設計靈活多樣等特點，榮獲了Infocomm 2013“最佳創(chuàng)新數字標牌獎”。

    投影時代：市場需求的逐漸釋放、技術的激烈競爭、參與廠家的錯綜復雜，造成目前整個產業(yè)大屏顯示行業(yè)尚處在發(fā)展初期，大屏企業(yè)要在這個產業(yè)“非正規(guī)期”實現持續(xù)增長的關鍵點應該在哪些地方？

    LG：行業(yè)企業(yè)始終要保持清醒的頭腦，不被市場假象所左右，始終抓住行業(yè)發(fā)展的主脈絡。堅持技術創(chuàng)新和應用創(chuàng)新，堅持質量優(yōu)先，品質優(yōu)先，堅持客戶至上，互利共贏的經營原則，企業(yè)才能立于不敗之地，才能獲得持續(xù)的增長和發(fā)展。

    投影時代：目前國內市場擁有超過三百家制造商、上千家集成商涉足大屏拼接產業(yè)，其中包括傳統(tǒng)DLP背投拼接企業(yè)，也有快速發(fā)展的平板大屏企業(yè)。行業(yè)格局更為熱鬧。未來大屏顯示行業(yè)將顯現什么樣品牌格局？什么的企業(yè)才能成為最后贏家？

    LG：目前大屏顯示市場參與企業(yè)眾多，同質化現象嚴重，價格競爭激烈。這種現象表明行業(yè)還處于競爭的初級階段，還只是一種粗獷型的競爭階段。未來行業(yè)需要進行一場大規(guī)模的行業(yè)整合，一些不具有核心技術和品牌優(yōu)勢的企業(yè)將被淘汰出局。大屏顯示行業(yè)說到底是一個高技術密集行業(yè)，只有真正具備核心技術優(yōu)勢的企業(yè)才能成為最終的贏家。那些單單靠模仿、組裝型的企業(yè)不會有長久的生存空間。

    投影時代：由于視聽市場整體走向成熟，這個行業(yè)的競爭也日趨激烈。許多大屏顯示廠商逐漸開始不滿足于只生產單一的顯示器產品，他們會通過與客戶的溝通以及多年經營中了解到的行業(yè)客戶的需求，自己來制作軟件和配套硬件，形成自己的一套整體的解決方案，這樣商用顯示器制造商就可以繞開原由集成商直接面對客戶，甚至已成為開始成為了集成商最大的競爭對手。對于這樣的現狀，你是如何來看待？

    LG：目前，確實一些企業(yè)開始推出具有行業(yè)解決方案特點的產品，LG也推出了類似的產品。有些產品采用一體機的設計模式，具有集成式的操作系統(tǒng)，可以作為解決方案直接銷售給最終用戶。這些具有行業(yè)解決方案特點產品的出現是大屏顯示行業(yè)開始新一輪產業(yè)升級的標志，是市場多樣化，產品差異化的表現。不能簡單地解釋為廠家意圖繞開集成商，搶占集成商的市場份額。廠商開發(fā)具有解決方案的產品是在激烈市場競爭形勢下做出的一種創(chuàng)新和突破，也是和競爭對手進行差異化競爭的一種策略。大屏顯示行業(yè)目前品牌眾多，許多企業(yè)不具有核心技術，產品同質化嚴重，領先企業(yè)必須尋找技術突破口，找到差異化競爭之路，才能避免陷入無休止價格競爭的怪圈。另外，廠商開發(fā)自己的解決方案也有利于行業(yè)大規(guī)模的應用和快速普及，有利于大屏顯示市場整體蛋糕的做大。同時也是合理降低解決方案整體成本的一種有效方式，對最終用戶來說，也是樂見其成的。廠商的解決方案同時也有其自身的弱點，無法做到完全的個性化，不可能滿足所有企業(yè)的需求，只能滿足行業(yè)的通常需求。當企業(yè)需要更具個性化和差異化解決方案的時候，仍然需求向集成商進行定制。因此，系統(tǒng)集成商仍然具有自身存在的價值和空間，只是對系統(tǒng)集成商的能力和水平提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。

    同時，當下很多集成商也在積極尋求更大的市場空間，開始向產業(yè)鏈上游擴展，紛紛推出自主品牌的大屏顯示產品。這與廠商開發(fā)具有解決方案產品的趨勢具有同樣的特點，即都是在尋找市場突破，都是在整體產業(yè)鏈資源，實現自身優(yōu)勢的最大化。