四川長(zhǎng)虹多媒體彩電業(yè)務(wù)開(kāi)始發(fā)力

    四川長(zhǎng)虹的彩電業(yè)務(wù)開(kāi)始發(fā)力，這源于公司從去年開(kāi)始的液晶電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、等離子電視也逐步進(jìn)入收獲期。

    一季報(bào)顯示，四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入129.88億元，同比增長(zhǎng)19.4%；凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)41%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)1.48億元，同比大增39.9%。

    四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理葉洪林對(duì)記者表示，今年一季報(bào)中，多媒體彩電業(yè)務(wù)增長(zhǎng)及利潤(rùn)貢獻(xiàn)很大，核心業(yè)務(wù)經(jīng)歷2012年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后已經(jīng)體現(xiàn)成果。

    液晶提升毛利

    去年，四川長(zhǎng)虹多媒體業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售收入185億元，其中，彩電業(yè)務(wù)超過(guò)170億元。

    長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建表示，在彩電業(yè)務(wù)里面，液晶電視的銷(xiāo)量大概能占85%，剩下的都是PDP（等離子電視）。

    從整個(gè)彩電業(yè)務(wù)來(lái)看，去年尤其是上半年，整個(gè)行業(yè)在國(guó)家的消費(fèi)刺激性政策退出之后，尤其是家電下鄉(xiāng)政策退出之后，行業(yè)的消費(fèi)需求受到了極大的打壓�！伴L(zhǎng)虹渠道優(yōu)勢(shì)在一二線城市受到挑戰(zhàn)，為此，長(zhǎng)虹受到的影響很明顯�！倍惤ū硎尽�

    此前，四川長(zhǎng)虹發(fā)布年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入523.34億元，較上年同期增長(zhǎng)0.64%；凈利潤(rùn)2.73億元，較同期減少12.34%，業(yè)績(jī)不是很理想。

    據(jù)了解，四川長(zhǎng)虹在液晶電視，尤其是面板模具這方面的切入時(shí)間相對(duì)較晚。長(zhǎng)虹低端的一些產(chǎn)品，銷(xiāo)售出去體現(xiàn)不出盈利。

    此外，稅建坦言，長(zhǎng)虹本身的品牌，知名度美譽(yù)度當(dāng)時(shí)是不夠的。而在消費(fèi)電子智能化之后，品牌的時(shí)尚化、多彩化已經(jīng)變成一個(gè)非常重要的因素。

    四川長(zhǎng)虹高層對(duì)電視業(yè)務(wù)的困境做了分析，并做了幾方面的改進(jìn)努力。在具體的轉(zhuǎn)型成果上，稅建表示，“基本目標(biāo)是國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)量要突破1000萬(wàn)臺(tái)。銷(xiāo)售收入、銷(xiāo)售利潤(rùn)都要有比較大的提升�！�

    基于品牌，長(zhǎng)虹今年會(huì)加大這方面投入，包括央視廣告也會(huì)啟動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)的投入也會(huì)得到加強(qiáng)，稅建稱，“品牌投入方面，今年相對(duì)往年會(huì)有較大的增長(zhǎng)。”

    去年開(kāi)始，四川長(zhǎng)虹強(qiáng)化了整個(gè)產(chǎn)品的平臺(tái)管理，尤其是在模組以及整個(gè)電視機(jī)一體生產(chǎn)方面做了大量工作。公司前年投資成立了長(zhǎng)虹光電公司，專(zhuān)門(mén)做模組產(chǎn)業(yè)。稅建表示，這項(xiàng)工作的推進(jìn)最直接的成果是，整個(gè)產(chǎn)品的毛利水平有大幅度提升。

    此外，四川長(zhǎng)虹還在加大海外業(yè)務(wù)的拓展。去年10月，長(zhǎng)虹將海外業(yè)務(wù)的管理模式做了調(diào)整，長(zhǎng)虹以前的彩電業(yè)務(wù)是國(guó)外國(guó)內(nèi)分開(kāi)的，去年國(guó)內(nèi)外開(kāi)始一體化運(yùn)作。

    長(zhǎng)虹的智能電視在國(guó)內(nèi)起步較早，據(jù)了解，長(zhǎng)虹有2000人的軟件隊(duì)伍，在業(yè)內(nèi)率先建了5000個(gè)智能體驗(yàn)店。稅建分析，“長(zhǎng)虹在智能電視的滲透率和占有率也在業(yè)內(nèi)一直處于前列，這會(huì)為長(zhǎng)虹打下比較好的增長(zhǎng)基礎(chǔ)。公司今年計(jì)劃智能電視出貨量要占到一半。這意味著，今年四川長(zhǎng)虹智能電視絕對(duì)出貨量將會(huì)有一倍左右的增長(zhǎng)。”

    等離子進(jìn)入收獲期

    四川長(zhǎng)虹的等離子電視一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，爭(zhēng)議也比較大。

    長(zhǎng)虹PDP屏項(xiàng)目是從2007年開(kāi)始奠基，原計(jì)劃2008年就應(yīng)該建成投產(chǎn)，但是2008年汶川地震，時(shí)間不得不推遲。長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線建成投產(chǎn)在2009年，但到2010年下半年，長(zhǎng)虹在PDP方面基礎(chǔ)還是比較低，爬坡花的時(shí)間也比較長(zhǎng)。這也使得業(yè)界一直非常擔(dān)憂這個(gè)項(xiàng)目能否順利推進(jìn)。

    據(jù)四川長(zhǎng)虹高層介紹，長(zhǎng)虹的等離子項(xiàng)目是中國(guó)唯一的一個(gè)，“只有這么一個(gè)廠。”如果按51寸，長(zhǎng)虹等離子電視理論產(chǎn)能是160萬(wàn)左右。上馬等離子生產(chǎn)線的時(shí)候，公司原來(lái)比較擔(dān)心幾個(gè)問(wèn)題：一個(gè)是市場(chǎng)，一個(gè)是技術(shù)，還有一個(gè)供應(yīng)鏈。但現(xiàn)在，這些疑慮都開(kāi)始消退。

    長(zhǎng)虹零部件產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、PDP產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)陳寧說(shuō)，等離子和液晶電視，四年前、五年前爭(zhēng)論比較兇，現(xiàn)在來(lái)看，雖然平板領(lǐng)域液晶電視是主流，但等離子在中國(guó)市場(chǎng)也始終有7%~8%的市場(chǎng)占有率。

    陳寧表示，正是因?yàn)檫@樣的情況，等離子對(duì)液晶電視沒(méi)有形成威脅，液晶電視企業(yè)考慮的是同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)考慮液晶電視再和等離子電視之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)市場(chǎng)空間當(dāng)中，反倒比原來(lái)爭(zhēng)論比較兇的時(shí)候，壓力變小了。

    據(jù)了解，從等離子電視的份額來(lái)看，3月份整機(jī)市場(chǎng)最新比例顯示，長(zhǎng)虹在中國(guó)市場(chǎng)占有比例很高，約70%。長(zhǎng)虹等離子電視去年的良品率達(dá)到90%。根據(jù)一季度的生產(chǎn)情況，良品率已經(jīng)上升至93%~95%，全年可以達(dá)到95%。

    “經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)金流，到去年年底開(kāi)始為正。今年的情況更好�！标悓庍�介紹，2013年日元貶值、銀價(jià)下跌都將是等離子彩電的利好消息�！澳壳埃�等離子玻璃基板采購(gòu)自日本旭硝子，日元貶值20%降低了采購(gòu)成本；等離子屏制造使用銀漿料，而近日國(guó)際金銀期貨價(jià)格暴跌，也直接降低了生產(chǎn)成本�！�

    四川長(zhǎng)虹還對(duì)等離子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將以前一條生產(chǎn)線上做的兩個(gè)品種，42寸和50寸調(diào)整為只做51寸。這樣就可以保證全年拉通生產(chǎn)，保證效率。量愈大，邊際經(jīng)濟(jì)效益越好。據(jù)了解，2013年，四川長(zhǎng)虹等離子全年生產(chǎn)計(jì)劃為110萬(wàn)臺(tái)。

    “2012年10月，我們?cè)�在局部市�?chǎng)嘗試以2999元銷(xiāo)售50寸的等離子彩電，結(jié)果短短幾天銷(xiāo)售出去幾萬(wàn)臺(tái)�！标悓幗榻B，“如此對(duì)比，長(zhǎng)虹大尺寸的等離子電視成本優(yōu)勢(shì)令價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力明顯。”