裸眼3D：液晶電視的下一波高潮嗎？

    談?wù)?D電視，不得不認真研究液晶面板企業(yè)在這種產(chǎn)品上的態(tài)度：畢竟不論采用何種3D技術(shù)都離不開液晶面板企業(yè)的支持。尤其是現(xiàn)在實現(xiàn)了市場化的柱狀透鏡和視差屏障兩種裸眼3D技術(shù)更是必須得到液晶面板企業(yè)在“價值鏈”、技術(shù)、和制造上的權(quán)利支持才能普及。

    近年來，全球液晶面板行業(yè)大致面臨了兩個主要的問題：第一是市場需求持續(xù)疲軟；第二則是價格持續(xù)下降。

    在2010年底到2012年初，液晶面板行業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)造了長達六個季度以上的持續(xù)行業(yè)性虧損。其中，相對的投資過剩，以及TV市場的增長乏力是主要原因。據(jù)統(tǒng)計表明，2012年全球TV市場銷量規(guī)模下滑了3個百分點。此外，全球PC市場也處于低迷期。2013年一季度全球PC市場下滑十年來首度出現(xiàn)兩位數(shù)的窘境。

    不過，面板業(yè)面度的需求疲軟并不是全產(chǎn)品線的。智能手機、平板電腦市場則在持續(xù)增長；同時電視和PC面板需求的大型化，也降低了了面板企業(yè)的市場壓力。但是這些利好消息并不能彌補液晶面板產(chǎn)業(yè)的另一個問題。那就是均價的下滑。

    32寸液晶面板的價格不足10年前的三分之一，電視整機價格幾乎下降了80%。45寸以上產(chǎn)品在過去5年，價格下滑也達到一半以上。這些數(shù)據(jù)都使得液晶面板企業(yè)增產(chǎn)不增收。如何應(yīng)對每年接近雙位數(shù)的產(chǎn)品價格下降，單純的產(chǎn)品大型化，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模不是最好的辦法。開發(fā)出更有附加值的面板產(chǎn)品，穩(wěn)定單元顯示面積的價格，是液晶面板企業(yè)的根本利益訴求。而實現(xiàn)這一點有四條路可走：incell或者ONcell的觸摸一體化屏幕；4K甚至更高分辨率的屏幕；3D和裸眼3D屏幕；以及盡快向OLED過度。

    其中，第一項與占液晶面板產(chǎn)能大頭的TV行業(yè)關(guān)系不大。彩電市場沒有那么大范圍的強烈的觸摸屏需求。同時一體化的大尺寸觸摸技術(shù)也還不成熟。而最后一個，向OLED過度則面臨著加重的投資負擔(dān)與技術(shù)不成熟的雙重瓶頸。所以，面板企業(yè)在2012年以來共同的選擇時盡快推動4K產(chǎn)品的發(fā)展，并適時導(dǎo)入更高階的3D技術(shù)，也就是裸眼3D技術(shù)的產(chǎn)品。

    事實上，在面板和彩電企業(yè)推動4K產(chǎn)品普及的過程，導(dǎo)入裸眼3D有著必然的內(nèi)在迫切性。因為，液晶整條產(chǎn)業(yè)鏈不得不面對，4K內(nèi)容源，尤其是4K電視節(jié)目內(nèi)容幾乎為零的尷尬。如果不解決4K有什么用的問題，消費者難以為4K大規(guī)模買單。

    正巧的是，現(xiàn)有的裸眼3D技術(shù)的瓶頸就在于分辨率低。因為實現(xiàn)裸眼3D要使用更多的像素呈現(xiàn)單位空間內(nèi)的原有畫面。比如友達的現(xiàn)有裸眼3D技術(shù)就對分辨率犧牲超過一半，甚至達到四分之三。所以，如果實現(xiàn)裸眼3D，并保障高清效果，液晶面板就至少要提供四倍以上的高清分辨率。因此，4K對于裸眼3D而言實際上是“入門級”的分辨率。

    如果消費市場能夠接納裸眼3D產(chǎn)品，那么就必須接納4K產(chǎn)品。這樣液晶面板企業(yè)以技術(shù)進步保住甚至提升“單位顯示面積的經(jīng)濟效益產(chǎn)出”的目標(biāo)就能實現(xiàn)——同樣的利益格局也體現(xiàn)在彩電整機企業(yè)身上。

    而對于消費者接納裸眼3D業(yè)界有著明確的信心：第一，3D產(chǎn)品已經(jīng)能達到彩電銷量的近三分之一，這代表了老百姓對3D的熱衷；第二，3D產(chǎn)品雖然缺乏更多的信號源、節(jié)目源，但是畢竟在節(jié)目源方面3D要好于4K很多倍；第三，裸眼3D的應(yīng)用體驗自身要好于傳統(tǒng)的眼鏡3D。

    傳統(tǒng)的眼鏡3D是一種成熟的3D技術(shù)，效果也很出色。但是由于再家里使用的“方便性”打折扣，所以受歡迎程度一直難以大舉提升。而如果可以拋棄眼鏡，多種市場問卷調(diào)查的結(jié)果都傾向于更多的消費者將選擇購買3D電視產(chǎn)品。

    對于液晶面板企業(yè)進入3D裸眼面板市場的好處，還包括以下這條：柱狀透鏡技術(shù)的裸眼3D已經(jīng)實現(xiàn)9視點的“較寬廣角度”的3D效果可見性，同時在技術(shù)演進上輕松支持導(dǎo)向新型的OLED顯示技術(shù)——液晶面板廠商不用擔(dān)心現(xiàn)在的裸眼3D的技術(shù)和設(shè)備投入會在液晶導(dǎo)向OLED的過程中“遭受損失”。

    因此，液晶面板和彩電企業(yè)很可能會將裸眼3D作為一個長期的市場成長引擎，尤其是在現(xiàn)在液晶行業(yè)普遍面臨市場疲軟和價格下滑的壓力下，以裸眼3D和4K結(jié)合的組合牌不失為“救市良方”。