中國家電品牌崛起 核心競爭力是產品

    第113屆春季廣交會(以下簡稱“春交會”)昨(15)日正式拉開帷幕，家電外貿業(yè)務作為廣交會重頭戲，盡管企業(yè)反映第一天開幕客流未達高峰，但每個業(yè)務人員仍然肩負出口增長重擔。

    貿易保護抬頭

    家電企業(yè)今年感受頗深的是外貿形勢挑戰(zhàn)加劇，“今年影響出口業(yè)務的還有很多負面因素”長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純就家電出口形勢分析認為，國際局勢不穩(wěn)定對出口市場仍有較大負面影響，企業(yè)要持續(xù)關注局勢走勢;同時各個地區(qū)或各個國別設置的非貿易性壁壘會對出口市場有間接影響，“這是因為全球經濟熱點轉變，各個政府對市場干預度會增多”。王悅純說。

    格力海外銷售公司副總經理張征虎對出口形勢也有類似感受，他表示，目前不同國家貿易壁壘持續(xù)增多，貿易保護、政治風險都會延續(xù)，今年空調出口應該壓力較大。

    不過另一方面，與出口形勢嚴峻對應的是企業(yè)實力提高，“中國家電產業(yè)的競爭力增強，” 王悅純表示，中國品牌在全球范圍已經崛起，全球家電產品是80%在中國制造，這是全球消費者都知道的事實。

    “雖然我們再逐步崛起，但上一個階段核心技術和核心競爭力都掌握在日、韓企業(yè)，以及其他國外廠商手里，” 王悅純補充說道，知識產權和專利問題，很有可能會是另一個對出口業(yè)務的影響因素，如果中國企業(yè)有超越性的技術出現(xiàn)，就會有更多競爭力。

    核心競爭力是產品

    今年的出口業(yè)務上，企業(yè)仍從產品這一核心競爭力上下功夫突圍。

    昨日春交會開幕，長虹以全品類智能家電迎接今年的客商。據王悅純介紹，目前彩電、冰箱、空調產品已進入智能時代，國外市場對智能家電需求明顯，在此次春交會上，長虹所展新品的基本功能中就包括語音功能、互動互聯(lián)等特點。

    另一個趨勢是節(jié)能，張征虎介紹，格力展示了搭載1赫茲核心技術的全能王空調，該產品首次面向海外市場，“這個空調產品的雙級增焓壓縮機技術，可以使空調適應的運行溫度最低達到-30°，最高達到50°，在德國、俄羅斯這些極寒地區(qū)，以及中東、南非等極熱地區(qū)推廣效果好，目前客戶對全能王空調下了不少訂單�！� 張征虎說。

    此外在商用空調方面，格力在春交會上還展示了全直流變頻離心機，其商用壓縮技術是全球首創(chuàng)，它的能效比達到11.68，節(jié)能超過40%。

    出口策略轉變

    雖然企業(yè)仍面臨較復雜的出口環(huán)境，但根據企業(yè)經驗，提高自有品牌出口比例、通過在海外市場設工廠等更有主導性的舉措，對化解市場風險、提高出口競爭力作用顯著。

    今年年初以來長虹出口業(yè)務更注重與大品牌客商合作，以及客商與長虹品牌合作，“與長虹品牌合作，這是發(fā)展趨勢，這幾年長虹再推自有品牌，增長迅速，越來越多廠商看重長虹品牌，希望將長虹品牌引入到國外市場中，另外他們也看到長虹品牌背后產品的實力”，王悅純說。

    自有品牌在國外市場成長在格力身上體現(xiàn)明顯，張征虎介紹，格力在去年金融危機持續(xù)的時候，反而在美國市場對自有品牌進行廣告投入，目的是盡快獲得其他品牌退出后釋放的空間，經過一年多時間，格力自有品牌銷售去年在美增長接近翻番。

    雖然歐洲等傳統(tǒng)市場整體出口下滑嚴重，但張征虎介紹，格力在俄羅斯、日本等市場增長穩(wěn)定。

    “我們與大金在日本的合資公司發(fā)揮了作用，去年日元貶值對中國出口不利，但格力卻實現(xiàn)增長”，張征虎進一步分析自有品牌出口以及在當?shù)卦O廠的優(yōu)勢，“目前在中東地區(qū)，格力自有品牌銷售占比在50%以上，巴西設有工廠，當?shù)貙﹃P稅進行調整后讓進口乏力，但工廠卻規(guī)避了這些，目前格力在巴西市場占有率第二，產品價格也最高”。

    預計全年出口整體增長

    對于今年全年出口情況，王悅純判斷，有三方面因素會促進家電出口整體增長：一是金融危機進入尾聲，市場已經有反彈表現(xiàn)，全球經濟形勢整體好轉，對市場有刺激作用。二是中國家電企業(yè)在產業(yè)結構調整上做出的努力，已經讓中國家電制造業(yè)的能力在全球獨一無二，沒有哪個國家能與中國相提并論，中國家電產業(yè)核心競爭力增強。此外，日本家電制造業(yè)已經逐漸削弱，給中國產品和品牌提供了很大空間。

    從數(shù)據反饋來看，家電出口也在趨向回暖。中國家電網行業(yè)中心對海關數(shù)據分析結果顯示，2月份國內家電企業(yè)出口額35.1億美元，同比增長8.5%;累計出口額79億美元，增長12.7%，增幅較年底提升6.2個百分點。

    大部分家電產品出口量繼續(xù)增長，2月份，壓縮式冰箱出口保持增長，本月出口260萬臺，增長了13.5%，增幅高于預期;空調出口863萬臺，高于去年同期3.3%。微波爐出口783萬臺，增長11.8%。冷柜出口134萬臺，增長30.4%。吸塵器、電風扇、飲水機從去年的低谷中走出來，恢復增長趨勢，分別增長12.1%、1.0%和19.3%。中國家電網行業(yè)中心認為，在企業(yè)提高出口轉型努力下，家電出口全年有望實現(xiàn)整體正增。

    王悅純表示，一季度長虹整體出口額實現(xiàn)2.8億 。張征虎介紹，格力一季度銷售額增長10%超過，利潤增長14%，預計全年增長20%以上。兩家企業(yè)也同時判斷，今年家電出口整體將實現(xiàn)正增。