等離子電視未來(lái)前景如何 淘汰OR逆襲？

    作為最早流行起來(lái)的平板電視，等離子電視最初擁有明顯的技術(shù)和成本優(yōu)勢(shì)。直到2006年，等離子和液晶電視的銷量還很接近。但去年全球等離子電視出貨量只有1300萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視則高達(dá)2億臺(tái)。在中國(guó)市場(chǎng)，目前僅有松下和長(zhǎng)虹在堅(jiān)守在等離子陣地。今年1月，松下宣布關(guān)閉位于上海的等離子廠，加重了等離子電視衰落態(tài)勢(shì)，大有被完全邊緣化、退出市場(chǎng)的趨勢(shì)。那么，等離子電視目前的市場(chǎng)銷售狀況如何？未來(lái)前景又將如何？

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)等離子電視銷量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷售額為119.8億元，同比下降17%。2012年，等離子電視占全部電視銷量的份額只有5.89%，占全部電視的銷售額份額只有8%。

    另?yè)?jù)國(guó)際著名家電統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)國(guó)際電子商情網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比約為5%，預(yù)計(jì)2013年等離子電視的銷售規(guī)模在1000萬(wàn)臺(tái)左右，而同時(shí)期液晶電視的銷量有望超過(guò)2億臺(tái)。

    國(guó)際電子商情網(wǎng)中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上徹底退出。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視今年將只有200萬(wàn)臺(tái)左右的銷售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國(guó)內(nèi)等離子電視退市的速度最多晚于全球市場(chǎng)1-2年。

    一些“技術(shù)控”們認(rèn)為等離子在很多技術(shù)指標(biāo)上要超出液晶電視，相比液晶電視，等離子電視色彩還原能力和動(dòng)態(tài)畫(huà)面效果更好、可視角更大、數(shù)字化信號(hào)損耗更少。但普通消費(fèi)者并不會(huì)花足夠的時(shí)間和精力研究技術(shù)參數(shù)和產(chǎn)品性能。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，等離子電視最大的問(wèn)題還是離主流消費(fèi)者太遠(yuǎn)。一是在市場(chǎng)層面，銷售等離子電視的品牌只有松下、長(zhǎng)虹等有限的幾個(gè)品牌，而且這幾個(gè)品牌本身也是同時(shí)押寶等離子和液晶，使得等離子電視缺少足夠的市場(chǎng)消費(fèi)教育推動(dòng)力。二是等離子電視產(chǎn)品形態(tài)集中在大尺寸和高價(jià)位，忽略了主流消費(fèi)人群。三是時(shí)機(jī)把握問(wèn)題，屏幕尺寸越大，等離子電視越具有優(yōu)勢(shì)，但它趕上了最?yuàn)Z人眼球的手機(jī)和平板電腦時(shí)代，而液晶大小通吃。四是在節(jié)能方面，因?yàn)榧夹g(shù)不斷提升，液晶電視更節(jié)能的特性被突出出來(lái)，并且在節(jié)能方面還不斷吸納新技術(shù)，在一個(gè)全球減排的時(shí)代，等離子略顯不合時(shí)宜。

    毋庸置疑，等離子電視相對(duì)液晶電視在畫(huà)面層次感、畫(huà)面響應(yīng)速度、同等尺寸下的價(jià)格等方面還是具有一定優(yōu)勢(shì)的。雖然等離子市場(chǎng)顯出頹勢(shì)，但仍舊有企業(yè)看好這一市場(chǎng)。就像幾乎被晶體管淘汰的電子管功放，在幾乎要被人遺忘的時(shí)候，還是憑借音質(zhì)柔和耐聽(tīng)等特點(diǎn)再次流行開(kāi)來(lái)。

    最近，日本篠田等離子面板研發(fā)公司發(fā)布了一款產(chǎn)品“拼接SHPi－LA”。該產(chǎn)品由6塊高2米、寬1米的等離子屏拼接而成，畫(huà)面尺寸高達(dá)250英寸。篠田公司稱，盡管松下此前宣布退出等離子電視的研發(fā)領(lǐng)域，但篠田卻依然對(duì)等離子的未來(lái)十分樂(lè)觀，等離子技術(shù)還有發(fā)展空間，松下只是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上的問(wèn)題而選擇退出，篠田將繼續(xù)對(duì)等離子技術(shù)進(jìn)行研究，并稱下一步將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，降低價(jià)格，進(jìn)軍民用等離子電視市場(chǎng)，并爭(zhēng)取在中國(guó)等地區(qū)銷售。

    長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，其他有關(guān)企業(yè)調(diào)整等離子業(yè)務(wù)對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展確有一定的影響，但這是在日本面板企業(yè)整體收縮的大背景下進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，與產(chǎn)業(yè)本身的市場(chǎng)需求并無(wú)關(guān)聯(lián)。長(zhǎng)虹方面反倒認(rèn)為松下調(diào)整后的市場(chǎng)空間將給長(zhǎng)虹等離子帶來(lái)機(jī)遇。