諾基亞手機(jī)廣告登陸樓宇廣告機(jī)平臺(tái)

    所謂樓宇電視是指在一些白領(lǐng)階層聚集的智能化、高端化的寫(xiě)字樓或公寓樓里的液晶廣告機(jī)，反復(fù)播放商業(yè)廣告。初看這種傳播模式不過(guò)是個(gè)小范圍的大眾傳播，仍然是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播模式。然而它已不同于以往傳統(tǒng)媒體的大眾傳播模式，而是小眾傳播。

    它的最顯著特征在于投放廣告行業(yè)的有限，受眾收視的范圍有限。這種“有限”集中體現(xiàn)在廣告商主要來(lái)自于金融、房產(chǎn)、汽車(chē)、飲料等高消費(fèi)商業(yè)行列，而受眾主要集中在了“三高”行列：高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)，年齡段集中在了25歲到45歲之間，不管是在個(gè)人收入上，還是消費(fèi)理念上都具有了相當(dāng)程度的共同性，具有相似的消費(fèi)欲望與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。廣告商所希望的明確目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)投放廣告的媒體終于產(chǎn)生了，樓宇電視真正的刺激了廣告商的大力投資。

    諾基亞(中國(guó))投資有限公司高級(jí)市場(chǎng)主管楊偉東曾經(jīng)說(shuō)到利用商務(wù)樓宇電視媒體投放廣告具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其中第一個(gè)就是“直接命中目標(biāo)受眾，中高端人群到達(dá)率高”。 而富士膠片的中國(guó)投資公司市場(chǎng)部長(zhǎng)王正也保有相同的看法。

    這些廣告商無(wú)一不是在緊緊抓住了樓宇電視的關(guān)鍵點(diǎn)：精確的命中最有可能的客戶。樓宇電視的誕生及時(shí)的給廣告商提供了比傳統(tǒng)媒體更為有效的平臺(tái)，而運(yùn)營(yíng)新媒體的一些公司正是抓住廣告商的這種急切的心態(tài)，迅速的發(fā)展起來(lái)。“抓住行業(yè)的本質(zhì)特征”的發(fā)展實(shí)際上是契合了到來(lái)的市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代。 至于樓宇電視所有的受眾觀看廣告具有強(qiáng)制性，無(wú)聊時(shí)求有聊的特征僅僅是樓宇電視發(fā)展中的輔助手段，并非關(guān)鍵原因。廣告的傳播過(guò)程是從發(fā)射端廣告主開(kāi)始，到接收端消費(fèi)者為終點(diǎn)，以消費(fèi)行為的發(fā)生為結(jié)束。以往廣告商多依靠著傳統(tǒng)媒體這一平臺(tái)，包括報(bào)紙、廣播、電視等，進(jìn)行著最為基本的大眾傳播行為，即一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播模式。