樂(lè)視聯(lián)手富士康推超級(jí)電視 能否顛覆傳統(tǒng)？

    2013年3月初，樂(lè)視網(wǎng)在京召開(kāi)了“顛覆 需要……”主題發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)宣布與富士康科技集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出樂(lè)視TV·超級(jí)電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品。

    據(jù)樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合富士康推出的超級(jí)電視不僅是臺(tái)電視機(jī)，而是 “平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整系統(tǒng)。此次雙方聯(lián)手，將創(chuàng)造全新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式，讓電視重新成為家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的核心，成為未來(lái)家庭的信息中心。

    對(duì)樂(lè)視而言，超級(jí)電視的使命就是用一塊更大的屏來(lái)承載樂(lè)視網(wǎng)自以為傲的內(nèi)容。90000多集電視劇、5000多部電影等等節(jié)目資源，在樂(lè)視看來(lái)，手機(jī)、Pad、甚至超大Pad也已經(jīng)無(wú)法滿足自我展示和釋放的欲望，似乎只有電視這樣大的屏才可以承載這些內(nèi)容所帶來(lái)的視覺(jué)享受。于是，鑲嵌這塊屏的硬件也就有了它存在的意義。

    其實(shí)我們都知道，樂(lè)視曾在半年前塑造了盛大的“顛覆日”，李開(kāi)復(fù)等業(yè)界知名人士紛紛到場(chǎng)助陣，然而在“顛覆日”當(dāng)天僅向行業(yè)公布“將要生產(chǎn)超級(jí)電視”這樣一個(gè)可遠(yuǎn)可近的夢(mèng)想，著實(shí)有些令人失望。彼時(shí)，業(yè)界對(duì)這款尚未出生的“超級(jí)電視”成本、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力等高度關(guān)注也似乎有些過(guò)于超前。

    而對(duì)于富士康來(lái)說(shuō)，此次與樂(lè)視網(wǎng)合作，是首次與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)拓智能電視市場(chǎng)，今后樂(lè)視TV·超級(jí)電視以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品都將由富士康制造。同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)與富士康的合作還具有排他性，今后富士康不再為其他的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)終端制造。此外為建立更具價(jià)值的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方還將成立合資公司，作為樂(lè)視網(wǎng)的海外推廣平臺(tái)。

    通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)推超級(jí)智能電視，業(yè)界的質(zhì)疑聲幾乎從未間斷，有不少家電行業(yè)人士質(zhì)疑：“樂(lè)視懂電視行業(yè)嗎？”在他們看來(lái)，樂(lè)視作為一家以互聯(lián)網(wǎng)起家的公司，缺少做硬件市場(chǎng)的基礎(chǔ)，這將成為影響超級(jí)電視前景的致命傷。

    那么對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)與富士康合作，推出的顛覆世界級(jí)品質(zhì)的超級(jí)電視究竟是什么樣，超級(jí)電視能否如期而至，超級(jí)電視又能否真的顛覆些什么等等，業(yè)內(nèi)眾多專家及網(wǎng)友也給出了自己的觀點(diǎn)和看法，下面我們不妨看看業(yè)內(nèi)專家及廣大網(wǎng)友是如何解讀和看待的？

    專家觀點(diǎn)

    樂(lè)視網(wǎng)副董事長(zhǎng)兼COO 劉弘

    樂(lè)視是全球首家進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比傳統(tǒng)家電企業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是和用戶結(jié)合的更緊密、直接，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滲透到傳統(tǒng)家電行業(yè)，做出的產(chǎn)品更有創(chuàng)新能力。富士康是全球最頂尖的電視制造商，并在臺(tái)灣市場(chǎng)成功引領(lǐng)大電視搭載數(shù)字內(nèi)容的風(fēng)潮。此次樂(lè)視聯(lián)手富士康，將以富士康世界級(jí)品質(zhì)的制造能力+樂(lè)視完整生態(tài)系統(tǒng)，為用戶打造出世界上最極致體驗(yàn)的超級(jí)電視。

    家電產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))研究專家 陸刃波

    樂(lè)視網(wǎng)宣布和富士康達(dá)成戰(zhàn)略合作后，樂(lè)視將成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中涉足電視機(jī)硬件的先行者。與傳統(tǒng)電視機(jī)廠商的盈利模式單一相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制作電視則有著獨(dú)特的盈利模式。以樂(lè)視為例，其有著“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來(lái)源，未來(lái)更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，將助推智能電視快速發(fā)展。不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)在智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)上仍然存在短板，能否顛覆消費(fèi)者對(duì)目前智能電視的認(rèn)知，尚不可知。

    電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)觀察人士 梁振鵬

    電視是一個(gè)一次性消費(fèi)的產(chǎn)品，很難從消費(fèi)者身上再賺其他的錢了，增值服務(wù)難以吸引消費(fèi)者。因此，樂(lè)視網(wǎng)要靠軟件和內(nèi)容賺錢，這個(gè)思路是行不通的。并且，樂(lè)視網(wǎng)難以與國(guó)內(nèi)電視廠商相抗衡，更別說(shuō)國(guó)外了。在國(guó)內(nèi)，比如，長(zhǎng)虹、TCL、海信都有自己成熟的渠道，實(shí)力比較雄厚。樂(lè)視網(wǎng)與這些電視制造企業(yè)相比，是以卵擊石。更何況，不論國(guó)外還是過(guò)國(guó)內(nèi)，智能電視這塊，都沒(méi)有探索出一個(gè)行之有效的盈利模式。樂(lè)視網(wǎng)做互聯(lián)網(wǎng)電視很難成功，只能增加一定影響力和美譽(yù)度。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：樂(lè)視網(wǎng)宣布與富士康達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，智能化時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)感受越來(lái)越成為消費(fèi)者購(gòu)買彩電最重要的因素之一，此次樂(lè)視推出的智能電視，在內(nèi)容上占據(jù)一定一定優(yōu)勢(shì)。

    Pjtime網(wǎng)友：樂(lè)視幻想的“超級(jí)電視”與現(xiàn)在家庭里的傳統(tǒng)電視相比有很大的不同，雖然其自然形態(tài)可能與傳統(tǒng)電視無(wú)異，但其存在意義確實(shí)顛覆人們對(duì)“電視”二字的認(rèn)識(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視僅僅是利用了“電視”這兩個(gè)字而已。

    Pjtime網(wǎng)友：樂(lè)視的“超級(jí)電視”實(shí)際是一塊能夠更加淋漓盡致展現(xiàn)樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容的大屏幕，只是附帶了傳統(tǒng)電視的功能，至于其是否了解電視行業(yè)，已經(jīng)不再重要。但能否成為電視產(chǎn)業(yè)的顛覆者，仍需市場(chǎng)檢驗(yàn)。

    Pjtime網(wǎng)友：樂(lè)視超級(jí)電視很可能走聯(lián)想的老路，和手機(jī)相比，電視機(jī)是耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者更關(guān)心的是品牌、價(jià)格和畫質(zhì)。樂(lè)視在價(jià)格方面或許會(huì)有一定優(yōu)勢(shì)，不過(guò)在品牌和畫質(zhì)能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還是未知數(shù)。

    編輯點(diǎn)評(píng)

    無(wú)痕：在智能電視時(shí)代，消費(fèi)者體驗(yàn)將是核心要素，而操作界面的創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)提升密切相關(guān)，怎樣在電視上讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)三步操作之內(nèi)找到自己需要的功能，實(shí)現(xiàn)操作界面扁平化設(shè)計(jì)，將是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵。另外，目前智能電視上的應(yīng)用還沒(méi)有出現(xiàn)商業(yè)成功的案例，難以憑借“服務(wù)”挖掘更多利潤(rùn)。樂(lè)視此次雖然與富士康合作，但將來(lái)能否突出重圍還是未知數(shù)。

    凌云：樂(lè)視網(wǎng)做互聯(lián)網(wǎng)電視的想法很好，這個(gè)概念非常超前，但具體效果，現(xiàn)在還不好說(shuō)。樂(lè)視網(wǎng)想做互聯(lián)網(wǎng)電視就是想打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在互聯(lián)網(wǎng)視頻這個(gè)行業(yè)，樂(lè)視網(wǎng)是第一個(gè)意識(shí)到這么做的，走的比別人更快一步。據(jù)了解，“樂(lè)視TV·超級(jí)電視”盈利主要有來(lái)自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。互聯(lián)網(wǎng)電視賺錢很難，變現(xiàn)難。樂(lè)視網(wǎng)缺乏制造業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)，并且，在制造業(yè)方面，渠道和銷售非常重要，樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有前期的積累，恐怕難成功。