2013年投影機(jī)市場(chǎng)在“低調(diào)”中開(kāi)局

   在經(jīng)歷了2012年大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的黯然之后，投影市場(chǎng)正處于最低谷。步入2013年之后，隨著投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入盤(pán)整期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然彌漫著不祥之氣。

    往年春節(jié)過(guò)后，是投影廠商們最為熱鬧的一個(gè)焦點(diǎn)時(shí)段，“發(fā)新品、調(diào)渠道、定目標(biāo)、做推廣、開(kāi)大會(huì)”針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)年大作是一個(gè)接著一個(gè)�？傻搅私衲辏�眼下都到了3月中旬，投影企業(yè)們對(duì)于今年的市場(chǎng)布局信息幾乎處于零狀態(tài)。

    優(yōu)派投影產(chǎn)品總監(jiān)郝泉告訴投影時(shí)代網(wǎng)，投影市場(chǎng)在經(jīng)歷2012年高開(kāi)低走之后，這讓許多投影品牌都膽戰(zhàn)心驚，絕不會(huì)輕易貿(mào)然出擊。此外，今年政府部門(mén)打理提倡“節(jié)約”精神，讓許多政采項(xiàng)目都不會(huì)輕舉妄動(dòng)。而投影機(jī)恰恰特別依賴(lài)“政采”項(xiàng)目支持的產(chǎn)品，現(xiàn)在國(guó)家政策的不明朗也是導(dǎo)致目前整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)處于平淡狀態(tài)的重要原因。

    一位投影資深人士告訴投影時(shí)代網(wǎng)，2013年相比去年更充滿(mǎn)了變數(shù)，昔日的老大能否保持明天的三甲，今年是否擁有更多的新軍涌現(xiàn)，甚至一些日系品牌是否隱退江湖，這些都是有可能在今年的投影市場(chǎng)呈現(xiàn)�？梢詮哪撤N意義上說(shuō)，2013年將會(huì)是影響投影市場(chǎng)格局走勢(shì)的關(guān)鍵一年。

    面對(duì)如此的發(fā)展困局，郝泉詮釋到，在優(yōu)派一方而言，作為引領(lǐng)1080P的主導(dǎo)者，會(huì)通過(guò)向用戶(hù)提供卓越產(chǎn)品外，還會(huì)依據(jù)一些細(xì)分客戶(hù)的自身屬性來(lái)提供相應(yīng)的解決方案。

    優(yōu)派會(huì)通過(guò)各種渠道和通路獲取不同細(xì)分客戶(hù)的實(shí)際采購(gòu)需求情況，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品端進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)差異化策略為客戶(hù)服務(wù)，渠道在積極配合優(yōu)派產(chǎn)品推出的同時(shí)，第一時(shí)間對(duì)各級(jí)渠道進(jìn)行產(chǎn)品培訓(xùn)和產(chǎn)品部署，推進(jìn)新機(jī)型產(chǎn)品在總體銷(xiāo)售中的份額。

    郝泉認(rèn)為，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，提升品牌影響力的必要條件需要通過(guò)加大產(chǎn)品布局，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)形成更為全面的覆蓋，由此來(lái)滿(mǎn)足更多的市場(chǎng)需求。

    從目前投影時(shí)代網(wǎng)獲得消息來(lái)看，今年日系品牌中除了愛(ài)普生會(huì)依然死拼市占率，會(huì)持續(xù)高調(diào)出擊外。其他日系品牌都在低調(diào)中觀望，甚至在逐步進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。例如，日立不再死守LCD，將會(huì)投身DLP陣營(yíng)，將會(huì)很快推出2款左右DLP投影機(jī)。

    一位投影渠道商如此表示。由于特殊復(fù)雜形勢(shì)，因?yàn)橛刑�多的不確定性，因此，投影品牌保持觀望狀態(tài)還是明智的。

    投影時(shí)代網(wǎng)認(rèn)為，格局是否會(huì)再次改變還很難說(shuō)。不論哪一個(gè)廠商，要成為下一個(gè)王者最基本的是要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，這一點(diǎn)尤為重要，然后要推出革命性的新功能，并加強(qiáng)與代理商的合作才是王道。

    投影市場(chǎng)整體還處于寒冬狀態(tài)。這對(duì)于一些在行業(yè)處于二三線(xiàn)的品牌來(lái)說(shuō)尤其難過(guò)，卡西歐、佳能、愛(ài)其、夏普、富可視、3M等相對(duì)于品牌拉力弱，渠道體系也相對(duì)不為完善的品牌將在2013年的競(jìng)爭(zhēng)中更為不利。

    在整個(gè)投影市場(chǎng)還處于糾結(jié)關(guān)鍵時(shí)期，產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未見(jiàn)底，這對(duì)于品牌集中度還在混亂中的市場(chǎng)來(lái)，那些一直尋求突圍的品牌在今年尤為關(guān)鍵，真正的大考就應(yīng)該在今年。

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