松下電視將轉(zhuǎn)向百貨等二三級(jí)市場(chǎng)

    專家認(rèn)為，外資品牌幾乎也都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，使得消費(fèi)者在心理上更傾向于購(gòu)買性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌。

    奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的彩電最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2012年“平板電視分品牌市占率變化”排名中，松下跌出了行業(yè)前十，日系彩電只剩下索尼和夏普。

    盡管一提起松下，消費(fèi)者仍會(huì)想起“日系名牌電視企業(yè)”的身影，曾經(jīng)作為等離子電視品牌標(biāo)桿的松下電視如今已風(fēng)光不再。先是2012年11月底就已經(jīng)停工的松下上海等離子電視組裝工廠關(guān)閉，接著是2月份松下電視將進(jìn)行渠道戰(zhàn)略調(diào)整的消息傳來(lái)，更有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)說(shuō)，由于業(yè)務(wù)萎縮嚴(yán)重，松下電視有可能退出市場(chǎng)，將集中力量專注高利潤(rùn)業(yè)務(wù)……

    那么，松下電視在沈陽(yáng)的境遇如何?本周，記者進(jìn)行了相關(guān)采訪。

    第一現(xiàn)場(chǎng)

    家電連鎖難覓松下電視身影

    時(shí)間：2月26日10：20

    地點(diǎn)：太原街中華路上的家電連鎖賣場(chǎng)A

    在中華路的該家電連鎖賣場(chǎng)，記者到電視銷售樓層找了一圈，也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)松下電視的專柜，詢問(wèn)工作人員后被告知，這里早就沒(méi)有賣松下電視了。“賣不動(dòng)，早撤了，松下和我們這里已經(jīng)不合作了”，該工作人員還補(bǔ)充道，“現(xiàn)在我們整個(gè)沈陽(yáng)20多家連鎖賣場(chǎng)都不賣松下彩電了，個(gè)別有幾家也都是在清尾貨呢�！�

    時(shí)間：2月26日11：00

    地點(diǎn)：太原街與A賣場(chǎng)斜對(duì)過(guò)的家電連鎖賣場(chǎng)B

    在該家電連鎖賣場(chǎng)4樓，記者看到松下電視的展柜內(nèi)稀稀落落地陳列著幾臺(tái)裸機(jī)，與其它電視柜臺(tái)不同的是，該區(qū)域內(nèi)所有松下電視上面看不到任何的價(jià)格標(biāo)簽和產(chǎn)品的廣告標(biāo)識(shí)，也不見(jiàn)銷售人員。旁邊LG電視的一位銷售員告訴記者：“它家已經(jīng)撤出了，這個(gè)位置已經(jīng)準(zhǔn)備騰給夏普了。”記者問(wèn)該銷售員，到哪可以買到松下電視，她表示：“據(jù)說(shuō)松下要逐步退出中國(guó)市場(chǎng)了，聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在也就興隆大家庭和亞瑪達(dá)還能有它家的專柜吧�！�

    2月26日下午記者又走訪了位于中街的幾家大型家電賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大部分賣場(chǎng)的確已經(jīng)找不到松下電視的專柜，僅剩的個(gè)別專柜也是樣機(jī)稀落，門可羅雀。

    業(yè)內(nèi)爆料

    松下電視將轉(zhuǎn)向百貨、超市和二三級(jí)市場(chǎng)

    2月27日，記者輾轉(zhuǎn)在中街一百貨商場(chǎng)家電銷售區(qū)域的電視柜臺(tái)采訪到一位松下電視的銷售負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)了電視銷量不佳，“等離子電視一直是松下的強(qiáng)項(xiàng)，但現(xiàn)在大部分顧客更認(rèn)(可)液晶電視，雖然松下后來(lái)也推出了液晶，但由于價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，銷量也就一直沒(méi)上去�！�

    對(duì)于松下電視將在沈陽(yáng)撤柜以及將退出中國(guó)市場(chǎng)的傳言，興隆大家庭松下電視的一位工作人員告訴記者：“的確，現(xiàn)在松下電視已經(jīng)不跟在沈陽(yáng)有幾十家連鎖店的家電連鎖賣場(chǎng)合作了，而是開始轉(zhuǎn)做百貨類賣場(chǎng)。”但是該工作人員對(duì)松下電視因銷量不佳而退出中國(guó)市場(chǎng)的說(shuō)法予以否認(rèn)，只表示松下此舉只是為發(fā)展而暫時(shí)做的調(diào)整。

    昨日，一百貨公司家電區(qū)域的經(jīng)理跟記者透露，松下電視退出門店眾多的家電連鎖賣場(chǎng)，一是出于銷量下降，為了節(jié)省成本支出;另外，也是出于整體戰(zhàn)略規(guī)劃的調(diào)整，現(xiàn)在和未來(lái)，應(yīng)該能在百貨、超市和二三級(jí)市場(chǎng)看到松下電視的銷售柜臺(tái)。在被400電話告知采訪需聯(lián)系松下北京公司后，記者多次撥打松下北京公司的電話，截至昨晚發(fā)稿時(shí)，一直無(wú)人接聽(tīng)。

    專家觀點(diǎn)

    押寶在等離子決策失誤

    松下為何會(huì)放棄網(wǎng)點(diǎn)更多、銷量更大、面向客戶群更廣的家電連鎖賣場(chǎng)而轉(zhuǎn)做百貨、超市和二三級(jí)市場(chǎng)?昨日中午，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、家電專家陸刃波接受記者電話采訪時(shí)表示，松下的改廠停運(yùn)以及改連鎖為百貨的銷售模式，很可能是想在“節(jié)流”上下功夫。松下電視連續(xù)兩年銷售跳水，巨額虧損，除日元升值等外因，其戰(zhàn)略性決策的失誤等內(nèi)部原因也是導(dǎo)致虧損的主要原因。陸刃波表示，松下長(zhǎng)期以來(lái)把電視押寶在等離子技術(shù)上，但是這一決策逐漸被市場(chǎng)證明是失誤的，盡管松下也調(diào)整引入了液晶電視，“但在電視革新技術(shù)迅速崛起的同行領(lǐng)先品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的夾擊下，松下電視的萎靡現(xiàn)狀也促使松下更下定了轉(zhuǎn)型的決心。”

    自稱為業(yè)內(nèi)人士的網(wǎng)友爪爪發(fā)微博認(rèn)為，“性價(jià)比相對(duì)低，也在一定程度上壓縮了松下電視的生存空間。創(chuàng)維、海信、TCL等推出的3D、LED、智能等更多功能的國(guó)產(chǎn)品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。而目前松下、東芝、夏普等日資品牌幾乎也都是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，這也就使得消費(fèi)者在心理上更傾向于購(gòu)買性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)品牌�！�