2013：智能電視價(jià)格大戰(zhàn)一觸即發(fā)嗎

    在過去的一年里，智能電視以前所未有的速度高速普及：市場(chǎng)占有率從年初的不到20%，猛然躍升到年底的40%左右。智能電視的高速普及，帶給彩電企業(yè)眾多紅利：其中最重要的就包括，銷售平均單款利潤(rùn)的上升；以及在液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降的背景下，單款彩電銷售額的增長(zhǎng)。

    研究數(shù)據(jù)表明，智能電視是目前彩電企業(yè)利潤(rùn)的主要來源，也是2012年彩電企業(yè)銷售額增長(zhǎng)的主要來源。但是，隨著智能電視的逐漸普及，這種昔日的高端產(chǎn)品已經(jīng)在成為百姓的最基本“消費(fèi)需求”。尤其是在年底市場(chǎng)，小米、樂視、百事通小紅等智能電視盒悉數(shù)等場(chǎng)之后，彩電企業(yè)獨(dú)享的“智能”盛宴正在散去。

    沒有網(wǎng)絡(luò)智能就沒有彩電的未來

    國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年底我國(guó)北京地區(qū)“彩電”的開機(jī)率已經(jīng)下降到了30%。這一數(shù)據(jù)在2009年底還維持在70%以上。而在美國(guó)市場(chǎng)2011年底，彩電開機(jī)率就已經(jīng)下降到了40%——部分美國(guó)一線城市，彩電已經(jīng)淪為邊緣媒體，對(duì)于大多數(shù)年輕人“很難有開機(jī)的機(jī)會(huì)”。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平甚至認(rèn)為，國(guó)內(nèi)一線城市彩電開機(jī)率會(huì)在一兩年內(nèi)下降到不足兩成。

    如果只計(jì)算年輕人群的彩電開機(jī)率，2009年至今的變化會(huì)更為巨大。研究表明，一線城市目前長(zhǎng)期使用彩電產(chǎn)品的觀眾，8成是40歲以上的中老年人。這些人群對(duì)其它的娛樂方式：電腦、手機(jī)和PAD產(chǎn)品不甚熟悉，同時(shí)也具有學(xué)習(xí)新事物的“惰性”。彩電開機(jī)率下降的動(dòng)力大多來自于年輕群體：北京、上海，20歲到30歲區(qū)間的消費(fèi)者，花在傳統(tǒng)彩電上的娛樂時(shí)間已經(jīng)不足一成。

    與彩電產(chǎn)品開機(jī)率持續(xù)下降形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品卻日益受到更多的歡迎。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電腦產(chǎn)品已經(jīng)基本形成普及的趨勢(shì)。東部發(fā)達(dá)地區(qū)即便是農(nóng)村，家庭電腦保有量也已經(jīng)超過三成。智能手機(jī)則在會(huì)在2013年迎來50%以上的普及率，并在未來三年內(nèi)完成對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品的替代過程。應(yīng)用智能手機(jī)或者功能性上網(wǎng)手機(jī)上網(wǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)超過應(yīng)用傳統(tǒng)PC上網(wǎng)的消費(fèi)人群。

    此外，在一線城市平板電腦也在加速普及。作為新的移動(dòng)娛樂平臺(tái)，平板電腦以操作的便攜性和適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品價(jià)位受到很多年輕人和學(xué)生的歡迎。這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的普及進(jìn)程，帶來的最大變化是，東部地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視臺(tái)節(jié)目和電視劇節(jié)目的總消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的水平。——這種變化主要發(fā)生在最近的三四年內(nèi)，尤其是2011年以來市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變極為明顯。

    消費(fèi)者的消費(fèi)趨向的變化，勢(shì)必成為決定彩電產(chǎn)業(yè)未來命運(yùn)的關(guān)鍵。

    早在2003年，海爾就已經(jīng)提出了流媒體電視的概念。這種電視機(jī)可以通過把網(wǎng)絡(luò)上的音樂或者電影拷貝到優(yōu)盤里，然后通過彩電的USB接口在電視機(jī)上播放。流媒體電視一出就引起了消費(fèi)者廣泛的好感，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)紛紛模仿。

    但是，僅僅是通過USB接口播放下載下來的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，依然不能滿足消費(fèi)者的胃口。此后，流媒體電視機(jī)進(jìn)化成了網(wǎng)絡(luò)電視。這種電視可以自己上網(wǎng)，并觀看特定平臺(tái)的多媒體內(nèi)容。但是，網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用卻并不那么成功。因?yàn)椤爸付ㄆ脚_(tái)”的內(nèi)容完全不能滿足消費(fèi)者的需求多樣性。

    在2010年，伴隨著智能手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟，彩電企業(yè)意識(shí)到，功能性手機(jī)向智能性手機(jī)過度的過程，也適用于彩電產(chǎn)品。隨著2010年底智能電視的上市，彩電產(chǎn)品開始拉開從傳統(tǒng)功能性升級(jí)，向智能型產(chǎn)品升級(jí)的序幕。

    智能電視機(jī)一定意義上就是一臺(tái)屏幕巨大，采用SOC片上系統(tǒng)ARM架構(gòu)，或者和PC產(chǎn)品一樣的X86架構(gòu)的電腦。它具有傳統(tǒng)電視的功能，也具有電腦的全部屬性。可以自由的安裝應(yīng)用程序。智能電視機(jī)產(chǎn)品在功能上的開放性，成為了最大的賣點(diǎn)。

    正式因?yàn)橹悄茈娨暀C(jī)的出現(xiàn)，雖然消費(fèi)者，尤其是一線城市市場(chǎng)的消費(fèi)者的家庭娛樂重心已經(jīng)從彩電轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，但是彩電產(chǎn)品的銷量并沒有因此而下降。反而在最近兩年內(nèi)，智能產(chǎn)品的普及，帶動(dòng)了早期非智能平板電視的更新?lián)Q代。另一方面，由于智能電視自身功能的增強(qiáng)，附屬配件的增多，又使得彩電產(chǎn)品的單價(jià)和單款產(chǎn)品附加值大幅提升，成為彩電企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

    因此，可以說沒有智能電視的進(jìn)步，就不可能擁有在彩電開機(jī)率持續(xù)下降下的彩電市場(chǎng)的繁榮。智能和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)生存的必要性前提。