合力索尼品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)—索尼總裁井手司治訪談

    2013年11月12日，索尼在上海舉辦大型品牌活動(dòng)“索尼魅力賞”，這是索尼繼2006 Expo之后，再次舉辦的一次大型活動(dòng)，匯集了各門(mén)類(lèi)強(qiáng)有力產(chǎn)品，全面展示了索尼集團(tuán)跨越電子、音樂(lè)、影視等領(lǐng)域的豐富資源，并著力強(qiáng)調(diào)“一個(gè)索尼”的精神。作為一個(gè)索尼的不可或缺的部分：索尼專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)亦十分重要。籍此魅力賞之機(jī)，筆者專(zhuān)訪了索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)總裁井手司治先生，就專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展、對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的看法、索尼4K業(yè)務(wù)策略、以及索尼品牌與技術(shù)優(yōu)勢(shì)如何強(qiáng)強(qiáng)促進(jìn)等關(guān)鍵話題，進(jìn)行了深入的訪談與交流。

    核心技術(shù)實(shí)力成就索尼專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)自2005年成立以來(lái)，融合了索尼在中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)與制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等資源，為客戶(hù)提供適應(yīng)其需求的、完善的、優(yōu)化的系統(tǒng)解決方案，包括針對(duì)中國(guó)各行業(yè)客戶(hù)的高/標(biāo)清晰度影視節(jié)目制作系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)光盤(pán)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)顯示設(shè)備直至視頻通訊、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控和數(shù)據(jù)打印等系統(tǒng)解決方案，廣泛應(yīng)用于節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)通信、政府機(jī)構(gòu)、工礦企業(yè)、醫(yī)療和教育等各行各業(yè)。

    談到專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)在“一個(gè)索尼”發(fā)展戰(zhàn)略中的地位，井手司治先生談到，索尼一直致力于創(chuàng)造觸動(dòng)消費(fèi)者心弦的產(chǎn)品，改善人們的生活，引領(lǐng)新的生活方式。專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品始終走在IP網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)與AV技術(shù)的前沿，芯片，光學(xué)部件、信號(hào)處理等眾多核心技術(shù)的研發(fā)對(duì)索尼民用產(chǎn)品是一個(gè)極好的促進(jìn)，帶動(dòng)了民品與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。雖然專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)總量相對(duì)較小，其技術(shù)的引領(lǐng)作用、專(zhuān)業(yè)性的體現(xiàn)是索尼不可或缺的。因此專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)目前是索尼中國(guó)三大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一，也是“一個(gè)索尼”戰(zhàn)略下的重要一環(huán)。

    就索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)的業(yè)務(wù)發(fā)展，井手司治強(qiáng)調(diào)了致力于為用戶(hù)提供解決方案的定位，包括產(chǎn)品、系統(tǒng)和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面的全方位解決方案。其中產(chǎn)品目前已涉及醫(yī)療、視頻安防、投影機(jī)、節(jié)目制作、數(shù)字影院等諸多應(yīng)用領(lǐng)域。索尼的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品不斷采用最前沿、尖端的技術(shù)，滿足不同的市場(chǎng)和客戶(hù)需求。

    就筆者關(guān)心的投影機(jī)市場(chǎng)復(fù)雜、品牌眾多的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及市場(chǎng)雖然高速增長(zhǎng)，但行業(yè)普遍低利潤(rùn)回報(bào)的生存環(huán)境，索尼如何在這樣的環(huán)境下持續(xù)保有投影機(jī)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展，井手司治先生談到，索尼投影機(jī)的研發(fā)生產(chǎn)已有30多年的技術(shù)積累，技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是索尼應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最好的法寶。比如索尼是全球少數(shù)幾家擁有獨(dú)自開(kāi)發(fā)的液晶面板與核心技術(shù)的供應(yīng)商；索尼是世界上第一家成功研發(fā)了無(wú)機(jī)配向膜在高溫多晶硅液晶板（HTPS）上應(yīng)用的公司；索尼是獨(dú)家開(kāi)發(fā)先進(jìn)的SXRD反射式投影技術(shù)的公司，并將這一技術(shù)成功用于數(shù)字影院放映機(jī)、家用投影機(jī)以及民用的BRAVIA電視機(jī)；索尼在2013年又推出了世界首臺(tái)3LCD激光光源投影機(jī)，為投影機(jī)的發(fā)展開(kāi)拓新的方向。

    井手司治先生表示，隨著投影機(jī)市場(chǎng)逐年的成熟發(fā)展，品牌商需要以更多的差異化功能與創(chuàng)新技術(shù)亮點(diǎn)，為產(chǎn)品賦予更多有內(nèi)涵的附加價(jià)值，才能更好的吸引用戶(hù)，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得很好的生存，同時(shí)給索尼投影產(chǎn)品的合作伙伴提供更好的盈利武器。這也是索尼未來(lái)的發(fā)展方向，繼續(xù)拓展高端技術(shù)的廣泛應(yīng)用，控制成本，發(fā)揮技術(shù)實(shí)力，創(chuàng)造不可輕易模仿和超越的價(jià)值門(mén)檻。

    井手司治先生同時(shí)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)解決方案和業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)解決方案的重要性，不僅向客戶(hù)提供領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品，同時(shí)能夠提供價(jià)值最大化的系統(tǒng)方案，以及相應(yīng)的培訓(xùn)與咨詢(xún)支持服務(wù)，使得索尼產(chǎn)品與系統(tǒng)方案可以最大限度地得以運(yùn)用、發(fā)揮作用。

    索尼電子業(yè)務(wù)穩(wěn)步復(fù)興，中國(guó)已成索尼三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一

    索尼選擇在2013年即將結(jié)束之際，舉辦這一大型活動(dòng)，似乎寓意深遠(yuǎn)。2013年是索尼電子業(yè)務(wù)復(fù)興的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，眾多強(qiáng)有力的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品不斷讓消費(fèi)者驚艷，奏出索尼復(fù)興的強(qiáng)勁旋律。索尼集團(tuán)CEO兼總裁平井一夫表示：“過(guò)去十八個(gè)月的時(shí)間里，索尼將復(fù)興電子業(yè)務(wù)作為首要任務(wù)。在電子業(yè)務(wù)領(lǐng)域，加強(qiáng)對(duì)數(shù)碼影像和移動(dòng)等核心業(yè)務(wù)的關(guān)注，大膽投資于新業(yè)務(wù)領(lǐng)域并加強(qiáng)創(chuàng)新力度�！�

    索尼計(jì)劃在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)新興市場(chǎng)銷(xiāo)售占比60%，其中中國(guó)作為新興市場(chǎng)中最重要的國(guó)家，和美國(guó)、日本已經(jīng)并列成為索尼集團(tuán)三大重要戰(zhàn)略市場(chǎng)。井手司治先生也表示，索尼中國(guó)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)“植根中國(guó)，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”的理念不會(huì)改變。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特定需求，索尼本地化策略將整合研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶(hù)提供優(yōu)化的、完善的全方位解決方案，與中國(guó)客戶(hù)攜手并進(jìn)。

    索尼肩負(fù)推動(dòng)4K發(fā)展的歷史使命

    4K是本次索尼2013 Expo大型魅力賞活動(dòng)中一個(gè)明顯的主題。索尼強(qiáng)調(diào)打造完整的4K影像解決方案，從拍攝到后期，從專(zhuān)業(yè)廣播到家庭影音和娛樂(lè)，索尼用其4K攝像機(jī)、4K投影機(jī)、4K電視以及4K播放器為我們描繪了從鏡頭到客廳的4K全流程理念。在索尼看來(lái)，4K無(wú)疑是廣播電視及家用顯示領(lǐng)域發(fā)展的新方向。從專(zhuān)業(yè)到民用，索尼豐富的產(chǎn)品組合和領(lǐng)先科技，可以為4K的拍攝、編輯、存儲(chǔ)、播放和顯示提供全流程的解決方案。

    從“鏡頭到客廳”，索尼展示4K全流程理念

    4K數(shù)字電影放映機(jī)和4K數(shù)字電影攝影機(jī)

    全世界幾乎所有電影院都考慮要采用4k分辨率，以便適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需要；諸多好萊塢的電影公司，已經(jīng)將4k和2k確立為作為下一代電影放映和發(fā)行的標(biāo)準(zhǔn)。索尼已經(jīng)在全球范圍內(nèi)實(shí)行了超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)4K數(shù)字電影放映機(jī)的安裝，在中國(guó)市場(chǎng)裝備索尼4K放映機(jī)的銀幕數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，從劇院、博物館到各種仿真模擬環(huán)境，索尼4K投影機(jī)應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

    4K 家庭影院投影機(jī) VPL-VW1000ES

    業(yè)界首款4K家庭影院投影機(jī)，憑借索尼最新研發(fā)的0.74英寸4K（4096*2160）分辨率SXRD面板，所投射的畫(huà)面具備4倍于全高清1080p的精細(xì)品質(zhì)，打造豐富的細(xì)節(jié)和絕佳的黑位表現(xiàn)，使觀眾輕松獲得令人沉醉的視覺(jué)體驗(yàn)。

    4K液晶電視

    索尼洞悉顧客對(duì)于高品質(zhì)臨場(chǎng)感視聽(tīng)體驗(yàn)的核心需求，將最前沿的4K高清科技與大屏幕強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。索尼旗下4K液晶電視產(chǎn)品陣營(yíng)不斷擴(kuò)充，包括55”、65”、84”等不同尺寸，能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供更豐富的4K選擇。

    4K 數(shù)碼攝像機(jī) FDR-AX1E

    首款民用4K數(shù)碼攝像機(jī)，可記錄分辨率高達(dá)3840x2160的4K畫(huà)面，提供60 Mbps 、100 Mbps 和150Mbps記錄碼流，開(kāi)啟民用4K攝像的新時(shí)代。

    4K 流媒體播放器 FMP-X1

    索尼將震撼的4K娛樂(lè)體驗(yàn)帶入家庭，F(xiàn)MP-X1持續(xù)快速更新的海量娛樂(lè)內(nèi)容，可讓用戶(hù)在BRAVIA液晶電視機(jī)上享受令人驚嘆的4K（3840x2160分辨率）影像。

    Blu-ray Disc/DVD播放器 BDP-S5100

    與索尼影視合作，精選 部分影片，將普通的高清1080 Blu-ray Disc影片轉(zhuǎn)換為近似于4K效果的影像，呈現(xiàn)清晰、自然的畫(huà)質(zhì)。

    井手司治先生介紹談到，隨著消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)需求的提高，4K會(huì)成為必然選擇。索尼4K技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展遍布專(zhuān)業(yè)和民用產(chǎn)品領(lǐng)域，已在數(shù)字院線、醫(yī)療、模擬仿真、家庭娛樂(lè)等多領(lǐng)域，帶給用戶(hù)震撼的視覺(jué)感受。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字影院中4K放映機(jī)的普及以及廣電領(lǐng)域4K系統(tǒng)的部署都在快速推進(jìn)。國(guó)內(nèi)外眾多電影制作人都在嘗試使用4K去捕捉更為清晰的畫(huà)面和更為豐富的內(nèi)容，將使4K內(nèi)容進(jìn)一步得到豐富；在民品領(lǐng)域，索尼4K電視產(chǎn)品線不斷擴(kuò)展，并發(fā)展了民用4K數(shù)碼攝像機(jī)和4K流媒體播放器，同樣豐富著顧客的購(gòu)買(mǎi)選擇。

    此外，索尼設(shè)在北京的高清影視技術(shù)學(xué)院3D 4K技術(shù)中心一直為培養(yǎng)節(jié)目制作領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才、為推動(dòng)4K應(yīng)用解決方案在行業(yè)的發(fā)展而不懈努力，并已成為索尼在全球的四大支持中心之一。索尼在高清的發(fā)展道路上曾樹(shù)立了一個(gè)又一個(gè)里程碑，如今推動(dòng)4K技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)應(yīng)用的發(fā)展，也是在索尼看來(lái)肩負(fù)的不可推卸的歷史使命。

    索尼將繼續(xù)推動(dòng)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度

    談到索尼民用產(chǎn)品，可謂家喻戶(hù)曉。井手司治表示，索尼專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品技術(shù)性能突出，解決方案豐富，但其體驗(yàn)和應(yīng)用相比民品是一個(gè)更加復(fù)雜的過(guò)程，需要更多的借助一些市場(chǎng)成功案例，特別是熱點(diǎn)或重大活動(dòng)、事件中專(zhuān)業(yè)視音頻設(shè)備的應(yīng)用案例，帶動(dòng)用戶(hù)對(duì)索尼專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品的認(rèn)知。

    比如4K技術(shù)的推動(dòng)，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)和索尼聯(lián)合宣布明年的巴西世界杯決賽階段比賽將采用4K技術(shù)進(jìn)行拍攝和錄制，這勢(shì)必將令更多的消費(fèi)者了解并接受4K的理念。數(shù)字影院方面，由張藝謀導(dǎo)演和趙小丁攝影師合作的新片《歸來(lái)》，使用配置8K像素成像器件的索尼F65數(shù)字?jǐn)z影機(jī)拍攝，將成為中國(guó)首部采用4K流程拍攝、制作的影片，并將角逐明年的戛納電影節(jié)。這不僅是4K內(nèi)容的進(jìn)一步豐富，也將對(duì)4K技術(shù)向民用產(chǎn)品領(lǐng)域滲透，起到積極的促進(jìn)作用。

    井手司治先生談到，索尼品牌在消費(fèi)者群體中的高度認(rèn)可，是來(lái)自于索尼一直致力于創(chuàng)造觸動(dòng)消費(fèi)者心弦的產(chǎn)品研發(fā)理念，索尼的使命，是要成為“一家激發(fā)并滿足用戶(hù)好奇心的公司”。只有優(yōu)秀的產(chǎn)品、領(lǐng)先的技術(shù)，才能夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)。索尼的品牌拉動(dòng)力，和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)沉淀，核心的技術(shù)掌控，創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)一起，將合力構(gòu)建成為索尼專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。