反價(jià)格壟斷力度加大 面板和渠道首當(dāng)其沖

    價(jià)格壟斷監(jiān)管收緊對充分參與市場競爭的大家電企業(yè)影響有限，反價(jià)格壟斷影響將更集中在利潤較高的小家電領(lǐng)域。國家發(fā)改委反家電業(yè)壟斷的相關(guān)政策或在上游核心元器件和銷售渠道領(lǐng)域?qū)嵤�，電商寡頭壟斷將成為關(guān)注的重點(diǎn)。

    繼國家發(fā)改委、國家工商總局和商務(wù)部等三部委今年發(fā)力嚴(yán)打奶粉、白酒、平板電腦、醫(yī)藥等行業(yè)壟斷，并開出巨額罰單之后，家電業(yè)將成為國家發(fā)改委反價(jià)格壟斷重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)之一。

    國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純?nèi)涨氨硎�，我國反價(jià)格壟斷工作力度不斷加大，國家發(fā)改委未來將重點(diǎn)關(guān)注航空、日化、汽車、電信、醫(yī)藥、家電等六大行業(yè)的價(jià)格壟斷行為。有消息稱，目前三部委正提速出臺《反壟斷法》相關(guān)細(xì)則，其中商務(wù)部正在加緊制定《經(jīng)營者集中反壟斷審查實(shí)施條例》，年底或上報(bào)國務(wù)院。

    多位業(yè)內(nèi)人士表示，如今家電凈利潤太薄太低，價(jià)格壟斷監(jiān)管收緊對充分參與市場競爭的大家電企業(yè)影響有限，反價(jià)格壟斷影響將更集中在利潤較高的小家電領(lǐng)域。國家發(fā)改委反家電業(yè)壟斷的相關(guān)政策或在上游核心元器件和銷售渠道領(lǐng)域?qū)嵤�，電商寡頭壟斷將成為關(guān)注的重點(diǎn)。

    對大家電企業(yè)影響有限

    我國家電業(yè)是市場化競爭最充分的行業(yè)，大打價(jià)格戰(zhàn)是家電企業(yè)經(jīng)常采用的競爭手段。目前家電業(yè)市場競爭格局清晰，黑電TCL、創(chuàng)維、長虹、海信、康佳各占據(jù)市場一席之地�？照{(diào)領(lǐng)域格力、美的、海爾等家電巨頭擁有70%市場占有率，二線品牌志高、奧克斯等也競爭激烈。洗衣機(jī)領(lǐng)域海爾、小天鵝、榮事達(dá)等品牌也是經(jīng)歷大浪淘沙市場競爭后留存的品牌。

    家電業(yè)觀察家劉步塵表示：“家電業(yè)相較其他行業(yè)競爭更為慘烈，各個(gè)企業(yè)成長下來可謂大浪淘沙，是在市場競爭中沉淀的結(jié)果。壟斷有非市場競爭、高利潤等特征，這些特質(zhì)家電業(yè)均不具備，中國家電制造業(yè)相對壟斷程度較低�！�

    另有家電業(yè)分析師認(rèn)為：“壟斷與市場占有率是兩個(gè)概念，比如空調(diào)企業(yè)的高市場占有率也是市場競爭的結(jié)果，行業(yè)壟斷跡象不明顯�！�

    易觀智庫分析師卓賽君表示，就彩電而言國內(nèi)格局比較穩(wěn)固，且目前產(chǎn)品凈利潤較低，國家在這塊管控相對會(huì)少一些；大家電除了空調(diào)企業(yè)的市場占有率略高以外，但競爭現(xiàn)狀也都類似，“雖然整機(jī)廠商可能會(huì)受影響，但是小家電或者廚電可能是更值得關(guān)注的價(jià)格壟斷控制范圍”。

    “我國家電企業(yè)的利潤率水平整體不高，市場較為開放，而且通常推崇低價(jià)路線，價(jià)格競爭力較強(qiáng)。但反價(jià)格壟斷力度的加強(qiáng)可以為我國家電企業(yè)打"預(yù)防針"，對防止今后價(jià)格壟斷的產(chǎn)生有較大意義。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪如是說。

    需警惕渠道壟斷

    家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示，在家電行業(yè)的終端制造環(huán)節(jié)，目前高度市場化，且價(jià)格競爭非常激烈，除了微波爐、廚電等極少數(shù)細(xì)分領(lǐng)域之外，絕大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域市場集中度比較低，所以暫時(shí)不太可能出現(xiàn)價(jià)格壟斷行為。國家發(fā)改委反價(jià)格壟斷，主要防范的是兩個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)是壓縮機(jī)、變頻芯片等上游核心元器件領(lǐng)域，一個(gè)是銷售渠道領(lǐng)域。目前實(shí)體銷售環(huán)節(jié)被連鎖巨頭壟斷，線上線下一體零售商在一二級市場壟斷主流銷售渠道。

    反不正當(dāng)競爭法領(lǐng)域?qū)＜�、華東政法大學(xué)競爭法研究所主任徐士英認(rèn)為：“方興未艾的電商掀起惡性價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生，出現(xiàn)獨(dú)霸江湖、兩雄并立等競爭局面，要防止電商通過惡性競爭獲得壟斷地位，相關(guān)部門監(jiān)管重點(diǎn)或?qū)⑵�向于此。�?/P>

    “隨著電商興起，未來區(qū)域市場份額的壟斷可能發(fā)生，需要電商積極參與公平競爭。”中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生則如此道。

    對面板產(chǎn)業(yè)處罰力度或加大

    據(jù)悉，隨著反壟斷相關(guān)法律完善，除了覆蓋電商領(lǐng)域之外，對面板產(chǎn)業(yè)的處罰力度或?qū)⑦M(jìn)一步加大。

    今年1月，國家發(fā)改委首次對境外企業(yè)價(jià)格壟斷行為作出處罰決定，對韓國三星、LG，我國臺灣地區(qū)奇美、友達(dá)等6家國際大型液晶面板生產(chǎn)商2001年至2006年的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰，經(jīng)濟(jì)制裁總額達(dá)3.53億元。這是中國首次對境外企業(yè)價(jià)格壟斷行為做出處罰決定，也是中國迄今為止對價(jià)格違法行為開出的最大罰單。

    卓賽君表示，從此前國家發(fā)改委對價(jià)格壟斷的處罰實(shí)例看，面板企業(yè)受影響會(huì)嚴(yán)重一些，畢竟面板的成本過高也會(huì)導(dǎo)致彩電的毛利降低。此外，面板從生產(chǎn)工藝到出貨主要優(yōu)勢仍在日本、韓國面板企業(yè)手中，雖然國內(nèi)面板廠商發(fā)展很快，但產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能還跟不上國內(nèi)廠商的需求。目前國內(nèi)自主品牌面板市場份額僅占30%，由于面板產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)掌握在部分外資巨頭手中，企業(yè)在國際上聯(lián)手做局，抬高價(jià)格形成價(jià)格壟斷已有案底，國內(nèi)企業(yè)趨于被動(dòng)。

    任敏琪認(rèn)為：“家電業(yè)目前在價(jià)格壟斷方面表現(xiàn)的問題主要是掌握核心技術(shù)的幾家企業(yè)聯(lián)合對市場價(jià)格進(jìn)行操縱。這些企業(yè)中日本、韓國企業(yè)居多，國內(nèi)企業(yè)一般為價(jià)格壟斷的受害者，而非價(jià)格操縱者。國家發(fā)改委對反價(jià)格壟斷工作力度不斷加大有利于國內(nèi)家電企業(yè)降低制作成本�！�