LGD張恒紹：液晶面板廠對中國商用顯示市場的看法

    從奧維咨詢（AVC）的兩份專業(yè)報(bào)告中可以看出，電子白板和數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在教育行業(yè)和商用領(lǐng)域的應(yīng)用程度越來越高，相信這其中離不開上游面板廠商的大力推動(dòng)，那么上游面板廠商如何看待與應(yīng)對終端市場高速增長呢？下面我們用熱烈的掌聲有請LGD中國區(qū)銷售經(jīng)理張恒紹先生，針對《液晶面板廠對中國商用顯示市場的看法》發(fā)表演講。有請張經(jīng)理！

    張恒紹：謝謝主持人，首先非常感謝奧維咨詢（AVC）給我這樣的機(jī)會(huì)站在這里跟大家分享，同時(shí)也非常感謝現(xiàn)場的各位領(lǐng)導(dǎo)和同仁能夠聆聽我的講解。我是來自LGD，大家看我左手邊合作品牌那里，大家可以看出來，上面顯示有LG和LGDisplay，一般一個(gè)品牌只有一個(gè)LOGO在上面，簡單來講LG是我們集團(tuán)大的品牌。對外推廣我們一般用LGD作為品牌，LGD品牌是我們另外的一個(gè)非常大的子公司，LG電子，一般對外說LG。所以在座有一些同行還不太了解。我們LGD主要做什么呢？小到手機(jī)，大到我們幾寸十幾寸的iPad，還有IT，電腦，再到現(xiàn)在用的比較多的TV屏，32寸以上。我屬于商用部門。從2012年統(tǒng)計(jì)我們是占在同行的NO.1。這是全球開設(shè)的21家基地，總部設(shè)在韓國首爾。這是整個(gè)LGDisplay公司的簡介，接下來我將給大家分享一下我們LGDisplay目前商用的看法。

    首先我們會(huì)從商用市場去分析剛才李總以及早上舍總通過奧維咨詢（AVC）一些調(diào)查看的非常清楚了，我們這個(gè)行業(yè)，電子白板和數(shù)字標(biāo)牌的。我們主要用在哪些方面呢？我這里簡單補(bǔ)充一下。像我們一般在地鐵交通方面，還有飛機(jī)場，同時(shí)還有商場，用的這些廣告機(jī)，同時(shí)在其他領(lǐng)域與電子白板方面和拼接方面，同時(shí)新興市場也出來一些產(chǎn)品，是一些透明產(chǎn)品，比如用在冰箱上面的透明產(chǎn)品，只有液晶屏，沒有背光，但是能看到上面播放的信息，這些都是新興市場的產(chǎn)品。這是我們LG的信息統(tǒng)計(jì)，奧維咨詢（AVC）在早上和剛才都給大家分析了電子白板和數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)了，我這里略過。但是我們通過數(shù)據(jù)起碼能夠總結(jié)出幾方面的信息，尺寸規(guī)格在不斷擴(kuò)大，這里大家可以看到，55寸液晶白板是去年全年一直作為主流，從今年開始65寸以及下半年70寸開始出現(xiàn)比較大的增長。像我們同行的友達(dá)和夏普在65和70寸比較有優(yōu)勢，LG的84寸也得到各位廠商的支持，現(xiàn)在84寸的推廣也得到了比較大的普及。數(shù)字標(biāo)牌在這里沒有體現(xiàn)出來。之前我們一直在30寸以下占的比例高一些，從明年后年開始，在40寸以上它會(huì)有比較大的提升，甚至成為一個(gè)主流。所以從尺寸規(guī)格來講它是尺寸不斷增長的過程。二是分辨率，目前在整個(gè)家用TV電視行業(yè)趨勢是最明顯的，以前是HD，現(xiàn)在是FHD，未來是UHD，在家用現(xiàn)在這個(gè)趨勢，在商用我相信在不久的將來也必將是這個(gè)趨勢。

    第三點(diǎn)，針對于目前大的商用市場，作為屏幕的廠家我們會(huì)有哪一些不一樣的產(chǎn)品，我們一直在討論比如一個(gè)產(chǎn)品推出來它的芯片，它的軟件，它的云平臺，甚至其他硬件，可能會(huì)討論的比較多。那么面板作為一個(gè)整機(jī)占60%-70%的成本是非常不容忽視的。同樣，它雖然在品牌上已經(jīng)比較集中化，但是在產(chǎn)品上作為一個(gè)面板企業(yè)它同樣有很多東西需要去提升和不斷去開發(fā)，去適應(yīng)這個(gè)市場的。舉一個(gè)例子，像現(xiàn)在可立式的液晶屏，這種屏是立著的，我們在家里的屏一般是橫著的，可立屏和橫著的屏?xí)�不�?huì)有區(qū)別？另外我們在戶外看到很多液晶屏和我們在室內(nèi)在家里看到是不是有不一樣的。我們在戶外的拼接，拼接為什么會(huì)出現(xiàn)，電子白板和一般家里面的又有什么區(qū)別，其實(shí)最終還是歸到液晶面板的很多特性上。我將以LGDisplay給大家分析一下。我剛才舉的例子是想告訴大家，我們現(xiàn)在用在數(shù)字標(biāo)牌，用在廣告機(jī)，這些很多產(chǎn)品跟我們在家里用的TV屏是不一樣的。不一樣在哪里？首先PD專用的特殊液晶，商用顯示屏的簡稱，一般家里的電視屏幕是TV屏，我們用在商用行業(yè)是PD TV屏，我們這邊稱為PD。PD屏采用了特殊的液晶，說白了，里面的液晶結(jié)構(gòu)和家里面的液晶結(jié)構(gòu)是不一樣的，它帶來的好處是可以靜止畫面長時(shí)間播放。家里面的電視屏如果我們靜止播放一個(gè)畫面，比如大家看到斗地主這個(gè)畫面，如果長時(shí)間播放，八個(gè)小時(shí)，播放七天，在紅色的圈圈里面，梅花二紅桃二邊框的紅顏色已經(jīng)印在屏幕上面，甚至去不掉，這是著屏或者殘影。商用屏我們做了試驗(yàn)，連續(xù)播18個(gè)小時(shí)或七天，都不會(huì)出現(xiàn)這種情況。所以在商用領(lǐng)域這是非常實(shí)用的東西。

    另外LG屏，現(xiàn)在很多數(shù)字標(biāo)牌在戶外，溫度非常高，一不小心七八十度，我們這個(gè)可以達(dá)到110度高溫，這樣高溫帶來的好處是，現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)很多使用者都反映超過一定溫度之后會(huì)出現(xiàn)右下角的黑化現(xiàn)象，這是因?yàn)椴捎昧似胀ㄆ�，一般的屏它達(dá)不到這樣的液晶承受溫度，達(dá)到承受110度高溫就不會(huì)出現(xiàn)這種情況，家里的屏一般是60度左右。無重力不良，一般家里電視是橫著看，如果商用領(lǐng)域豎著擺，液晶分子慢慢隨著時(shí)間會(huì)流下來，流到遞補(bǔ)，所有液晶堆積在底部會(huì)泛黃。所以一般我們是采用商用品。

    商用液晶面板的特性，后面的燈管燈光一開電視就會(huì)打開，左上角是開著的畫面，右下角和其他區(qū)域這些LED燈都可以關(guān)掉，只開一部分背光燈，可以起到節(jié)約功耗，能省40%的功耗，也可以提升畫質(zhì)，提升對比度。IPS技術(shù)，作為LG廠家我在這里 和大家分享一下，對比IPS我們可以看到，整個(gè)液晶面板在生產(chǎn)過程中是兩塊玻璃機(jī)板中間注入物質(zhì)，這種液晶分子跟屏幕是橫著排列，如果是VI軟屏液晶排布是豎著排列，打開之后會(huì)旋轉(zhuǎn)，IPS本來是橫著的，所以為什么市場上說觸摸屏的時(shí)候IPS不會(huì)有水波紋。第二是色彩更加均勻，可視角度會(huì)大一些，178度可視角。我們商用的Shine out技術(shù)，針對戶外半戶外環(huán)境比較亮的場所，這樣的話它能夠最大防止戶外強(qiáng)光干擾，能夠?qū)崿F(xiàn)里面光纖背光圖像出來不受影響，現(xiàn)在我們的手機(jī)在陽光下面很難看清楚，一個(gè)商用產(chǎn)品放在戶外也很可能造成這樣的效果，采用商用屏和對比家里的TV屏以后，可以最大減少外界強(qiáng)光的干擾。

    QWP技術(shù)也是針對戶外的產(chǎn)品，我們很多是戴墨鏡，如果偏光會(huì)出現(xiàn)看不見的情況，如果采用商用屏，你帶著墨鏡偏光太陽鏡，照樣可以看得見。這是我們超窄邊拼接技術(shù)，我們現(xiàn)在用在安防行業(yè)比較多，在商用領(lǐng)域，商場為了提高檔次也可以運(yùn)用，豎著橫著都可以拼，LG推出了47、55，同時(shí)3D拼接目前也只有我們LG推出來。

    最后是大屏顯示技術(shù)，我們重點(diǎn)想推的是84寸，80寸以上，受到大家廣泛的關(guān)注和推廣，優(yōu)勢在于尺寸比較鴻合盛視，內(nèi)嵌到現(xiàn)在標(biāo)配的黑板里面，尺寸正好符合黑板的高度。大尺寸，又能夠在受眾群體實(shí)現(xiàn)最大化。最后是它的顯示，4K2K技術(shù)必將成為未來的主流，我們現(xiàn)在已經(jīng)引領(lǐng)和開始了這個(gè)主流，84寸的UHD，屏幕做的越來越大，如果沒有達(dá)到超高分辨率，像素點(diǎn)各方面看起來會(huì)比較粗糙，采用4K2K的話，根據(jù)這種比，明顯效果會(huì)好很多。以上就是我們作為一個(gè)面板廠家看待的，目前商用行業(yè)它的商用屏和家用屏是不是有區(qū)別，那么就是我剛才的匯報(bào)，謝謝大家。

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