“節(jié)假日”促銷加速家電企業(yè)涉網(wǎng)轉(zhuǎn)型

    和去年一樣，今年的“雙十一”即將熱鬧開場。商家們展開了一系列的網(wǎng)上促銷，從服裝、3C再到大家電產(chǎn)品，都有一定程度的打折活動�，F(xiàn)如今，消費(fèi)者關(guān)注度較高的家假日，均稱為了廠商們關(guān)注的舞臺，一波又一波的促銷活動，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注、期待。就拿光棍節(jié)來說，它目前已形成了堪比國慶黃金周的促銷力度，不僅吸引了大批量的網(wǎng)民圍觀，也愈加折射出企業(yè)涉網(wǎng)轉(zhuǎn)型的迫切需求。

    據(jù)了解，淘寶從2009年就開始打造“雙十一”購物節(jié)。當(dāng)時(shí)淘寶的初衷只是想通過打造一個獨(dú)立于任何傳統(tǒng)促銷節(jié)日的日子，做好淘寶商城。誰料勢頭強(qiáng)勁，2012年淘寶系統(tǒng)一天銷售近200億元，以爆發(fā)式的銷售記錄奠定了其作為“雙十一”始祖的堅(jiān)實(shí)地位；同時(shí)也造就了不少“名不見經(jīng)傳”專門在網(wǎng)絡(luò)上銷售的家電小品牌的興起；也帶動了大家電特別是平板電視的銷量。除了蘇寧易購、國美電器，很多大家電廠商開始涉網(wǎng)，從線上線下一起發(fā)力促銷產(chǎn)品。

    現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新浪潮的刺激下，隨著大勢而走，如何將商務(wù)更好的電子化，拓展渠道也成了水到渠成的事情。像“雙十一”這樣的節(jié)點(diǎn)均被視為銷量爆發(fā)的重點(diǎn)節(jié)日，它也在一定意義上刺激著企業(yè)加速布局網(wǎng)上渠道的步伐。

    今年雙“十一”期間，長虹、海信、康佳和創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛在蘇寧易購、國美在線、易迅、京東等等平臺上推出了自己的特色促銷。對企業(yè)而言，電子商務(wù)要做，“節(jié)假日”促銷戰(zhàn)要打，但是如何做如何打？仍是一個摸索探討的過程，正如不少電商平臺一樣，缺乏好的操盤手，是困擾不少企業(yè)的問題，對于家電企業(yè)而言，在沒有硝煙的網(wǎng)上銷售也有一定難度。

    工商機(jī)關(guān)為維護(hù)電商促銷活動期間網(wǎng)絡(luò)市場秩序展開了一系列的活動，主要包括三個方面：一是加強(qiáng)對發(fā)布虛假銷售信息行為的監(jiān)管。重點(diǎn)是對舉辦、參與企業(yè)在電子商務(wù)集中促銷活動期間發(fā)布的廣告和銷售信息進(jìn)行監(jiān)測，并依據(jù)《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》對利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的違法經(jīng)營行為進(jìn)行查處；二是加強(qiáng)對侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益行為的監(jiān)管。重點(diǎn)是對一些舉辦、參與企業(yè)在電子商務(wù)集中促銷活動中，通過虛設(shè)折扣商品、發(fā)布虛假信息或隱瞞重要事實(shí)誘使消費(fèi)者訂立合同的違法經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督，并依據(jù)《合同法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等進(jìn)行查處；三是加強(qiáng)對實(shí)施不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)管。重點(diǎn)是對一些舉辦、參與企業(yè)采取各種方式詆毀競爭者的商業(yè)信譽(yù)，以及通過對電子商務(wù)集中促銷活動情況進(jìn)行虛假宣傳以獲得競爭優(yōu)勢的違法經(jīng)營行為進(jìn)行監(jiān)督，并依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行查處。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，近年來逐漸出現(xiàn)了不同形式的電子商務(wù)促銷活動。就連家電企業(yè)也紛紛涉網(wǎng)。這對于活躍網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)、通過競爭促進(jìn)電子商務(wù)市場的繁榮，以及讓廣大消費(fèi)者享受更加便捷、優(yōu)質(zhì)、低價(jià)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)，都起到了促進(jìn)作用。同時(shí)也要看到，由于電子商務(wù)市場發(fā)展還不夠成熟，但總的來看，近兩年的電商促銷活動正逐漸成熟完善。建議消費(fèi)者在面對“促銷產(chǎn)品”時(shí)不要盲目跟風(fēng)，理性消費(fèi)。