新興市場 6成消費者欲購平面電視

    近日，據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機構(gòu) DisplaySearch顯示，針對全球15個國家、1萬5000名市場消費者，調(diào)查智慧電視使用需求，新興市場消費者有6成有意愿購買新平面電視。DisplaySearch表示，此次調(diào)查鎖定中國大陸、俄羅斯、印尼、越南、巴西、印度、泰國、墨西哥，結(jié)果顯示，超過6成以上的消費者表示，在最近有新購平面電視的意愿。

    這項調(diào)查結(jié)果，對于液晶面板廠商、晶片廠商、代工、品牌，以及智慧系統(tǒng)、人機互動系統(tǒng)的解決方案業(yè)者而言，商機持續(xù)發(fā)展，如何掌握新興市場消費者特別的產(chǎn)品喜好，將是一項新的挑戰(zhàn)。新興市場有相當不一樣的結(jié)果，中國大陸抽樣的1000名消費者中，有高達85%的消費者表示，有可能購買新平面電視，與目前在中國大陸市場多樣化競爭，價格不斷下探有關(guān)。

    調(diào)查指出，特別是美國、日本、法國、英國、義大利及德國，消費者對於購買新的平面電視透露較低意愿，除義大利的抽樣消費者中有60%以上，以及英國市場中有40%的比例有購買新的平面電視意愿外，其余如美國、日本等均呈現(xiàn)較低的購買意愿。

    另外，美國、日本為平面電視的成熟市場，在規(guī)格、價格的競爭較成熟。歐洲市場在金融危機后，英國、義大利經(jīng)濟較早復(fù)蘇，也提高消費者的平面電視購買意愿；不過，在成熟市場，選擇“沒意愿購買”的回答比例最高。

    根據(jù)NPD DisplaySearch供應(yīng)鏈調(diào)查結(jié)果，國慶黃金周期間液晶電視的銷售數(shù)量達到260萬臺，比去年同期略微下降5%。雖然銷售量略微下降，但仍在多數(shù)電視品牌的預(yù)期范圍內(nèi)。因為去年同期能效補貼政策在相當程度上拉高了對比基數(shù)。

    國內(nèi)市場，隨著能效補貼政策退出的影響得以消除，液晶電視的銷售結(jié)構(gòu)明顯從32”為主的中小尺寸朝大尺寸轉(zhuǎn)移，平均單價隨之上漲，預(yù)計節(jié)假日期間銷售額仍略有正成長。這主要是能效補貼政策人為拉高了32”的補貼比例，造成該尺寸在過去的一年銷售比例偏高，并在2012年下半年到2013年上半年占領(lǐng)了相當部分市場。在今年的假期中，50以及更大尺寸的電視將占到銷售總量的25%。除了大尺寸電視以外，熱門的4K2K和智能電視也在假期市場中持續(xù)增長。

    近日，新的節(jié)能標準在10月1日正式實施。不過，新的能效標準的補貼政策并沒有隨之出臺，加之政府允許不符合新能效標準的產(chǎn)品提供一年的緩沖期，可在2014年9月底前全部銷售完畢，因此新能效標準實施對于后期的需求影響甚微。

    隨著城市新屋不斷成長，且鄉(xiāng)村市場收入水平的提升，城市和農(nóng)村新興消費者均扮演重要的推動力量。接下來還有1月新年、2月農(nóng)歷春節(jié)即將來臨。按照往常的消費習慣可以看出，在此期間將會帶來一段銷售小高峰。