數字標牌成小企業(yè)數字化寵兒，使用技巧透析

    在很長一段時間里，由于價高的投入成本，小型企業(yè)一直對數字標牌構建敬而遠之，不過，目前這一情況已經有所改觀。近幾年來，受經濟危機的影響和數字標牌組件（媒體播放器，顯示器和數字標牌軟件）價格的下降，數字標牌系統(tǒng)的構建成本已經大幅下滑。這也就意味著，一直被定位為大型企業(yè)專屬的數字標牌網絡具備進入小企業(yè)的資格。

    然而，投入成本的下降并不表示小企業(yè)在數字標牌的構建應用就可以暢通無阻，因為要想達到預期的應用效果，還要面對更強大的“敵人”——管理知識的欠缺。一旦運營不當，數字標牌就無法發(fā)揮應有的價值，直接導致的后果就是資金的浪費。

    對于資金有限、人員有限的小型企業(yè)而言，在構建、運營過程中要注意哪些問題才能保證最佳的使用效果？本文將為您進行簡單匯總。

    了解計劃推廣信息的受眾群體情況

    了解客戶群體是數字標牌營銷活動中重要的原則之一，也是選定數字標牌顯示屏安裝位置的前提。

    要想切實做到，就要解決以下兩個問題：1、在企業(yè)的所在地周邊，包括顧客、訪客和員工等人員在內，有哪些潛在的觀眾能夠被發(fā)掘？找出人氣熱點，并據此構建溝通中心，以達到最佳的信息覆蓋效果；2、除去家中以及你的經營所在地，這些潛在觀眾經常出現在哪里？如果那些位置已經裝有數字標牌顯示屏，那么用戶就可以購買一部分空間來顯示自身的廣告內容。有相當一部分數字標牌系統(tǒng)所有者通過向第三方開放系統(tǒng)的方式創(chuàng)收。

    不要將信息投放鎖定在一個孤立的數字化平臺

    如果您已經在本文中提到的關鍵位置擁有了數字標牌顯示屏，那么就具有了一個良好的開端，但僅僅是開端，并不是全部。要想達到最佳的使用效果，就一定要注意播放平臺的多元化，如將數字標牌與移動終端結合。

    數字標牌面對的是不特定的大眾人群，也就是說，通過數字標牌展示的廣告信息產生的是外在影響，效果與一般的海報類似，而與移動終端結合后，信息推送就可以鎖定特定的某一個人，這與柜臺傳單的效果類似，可以更直接的將用戶吸引到自己的店內或網站。

    保證數字標牌平臺的高效使用，就不要單純的將其視為一個筒倉，要盡可能的與其他平臺實現互聯互通。

    學會換位思考，營造愉快的信息接收氛圍

    在現實生活中，廣告信息推送并不是一件討喜的事兒，一旦操作不當就會引發(fā)消費者的反感。對于接受信息的方式，廣告主最好能夠賦予消費者一定的選擇權，是通過數字標牌屏幕觀看，還是通過接收短信了解，針對不同的信息接收習慣區(qū)別對待。

    同時，要注意，數字標牌顯示屏的尺寸要適中，播放聲音也不宜過大，而且，一定不要在一個地點布置過多的顯示屏。否則，觀眾即使不關掉這些令人討厭的顯示屏，也會立即離開那個地方。

    優(yōu)化內容，賦予用戶非看不可的理由

    實際操作中，企業(yè)認定某一位置有安裝數字標牌顯示屏的必要，并不意味著周圍的觀眾會認為一定有關注的必要。要想最大的限度的吸引注意力，純粹靠視覺美感是不夠的。在特定的位置，數字標牌播放的信息要與周圍的觀眾有密切的利益關系，他們才會高度關注。如，一個想要購買嬰兒護理產品的母親，就會對介紹這類產品的信息感興趣，并急于了解相關的折扣信息。

    提高數字標牌信息的關注度，切忌依靠樂趣，而是要通過實實在在的內容抓住關注的眼球。從投資的角度來看，沒有什么比花大價錢安裝的數字標牌顯示屏卻從未履行既定的義務更糟糕。

    及時進行必要的調整，使數字標牌達到最佳應用狀態(tài)

    由于了解程度有限，很少有小企業(yè)能夠在最開始就能清楚的了解數字標牌系統(tǒng)的各個方面，進而調整到最佳的應用狀態(tài)。為了保證應用效果，在后續(xù)的使用中，企業(yè)就要實時對系統(tǒng)的應用效果進行監(jiān)測，可以從簡單的方式入手，如與員工或訪客討論系統(tǒng)，以便了解播放內容是否恰當，是否有效等，并根據調查結果及時進行調整。