LG在日銷售4K電視，能否被日本市場(chǎng)認(rèn)可？

    LG電子日本公司于2013年10月17日發(fā)布了4K液晶電視“LA9700系列”。這是一款分辨率（3840×2160像素）為高清（1920×1080像素）4倍（縱橫各2倍）的電視，是LG電子首次在日本推出4K電視。

    LA9700系列共有兩款產(chǎn)品，分別是65英寸的“65LA9700”和55英寸的“55LA9700”，均將于11月上旬上市。價(jià)格為開放式，65英寸產(chǎn)品的預(yù)計(jì)實(shí)售價(jià)為65萬(wàn)日元左右（約4.06萬(wàn)元人民幣），55英寸為45萬(wàn)日元左右（約2.81萬(wàn)元人民幣）。

    LA9700系列采用了根據(jù)廣視角IPS面板新開發(fā)的“4K IPS面板”，配備了直下型LED背照燈技術(shù)“NANO FULL LED”。利用自主開發(fā)的基于影像分析的超解像技術(shù)“Tru-ULTRA HD引擎”，可以將微波數(shù)字電視和高清影像等升頻為4K影像顯示。

    音響方面，配備了由7個(gè)三分頻揚(yáng)聲器構(gòu)成的功率為50W的4.1ch音響系統(tǒng)。采用隨著電源的開/關(guān)自動(dòng)在畫面下方顯現(xiàn)或收起的“滑動(dòng)揚(yáng)聲器”。

    出席發(fā)布會(huì)的LG電子日本公司營(yíng)銷常務(wù)李起旭表示：“日本市場(chǎng)大、消費(fèi)者眼光高、需求高，因此市場(chǎng)對(duì)技術(shù)水平的要求非常高，我們將日本市場(chǎng)視為戰(zhàn)略地區(qū)。尤其是最近，日本以其他國(guó)家無(wú)法匹敵的速度推進(jìn)了電視機(jī)的4K化。因此，我們也想通過(guò)符合用戶要求的產(chǎn)品，向用戶提供基于LG獨(dú)有技術(shù)的全新視聽體驗(yàn)”。

    LG電子于2010年正式涉足日本電視機(jī)市場(chǎng)，到今年11月已有三年時(shí)間。該公司商品策劃及營(yíng)銷部長(zhǎng)土屋和洋指出，“我們?yōu)榱藵M足擁有豐富的世界最高品質(zhì)影像資源的日本市場(chǎng)，徹底推進(jìn)了高畫質(zhì)化。受大家的抬愛，LG獨(dú)特的商品獲得了專業(yè)雜志等的高度評(píng)價(jià)，銷售也很順利。這次終于將推出4K智能電視，其中凝聚了很多LG的獨(dú)有技術(shù)”。

    強(qiáng)調(diào)“高畫質(zhì)”、“高音質(zhì)”、“未來(lái)潛力”

    土屋強(qiáng)調(diào)了LG經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備向日本市場(chǎng)推出的4K智能電視的“高畫質(zhì)”、“高音質(zhì)”和“未來(lái)潛力”。

    他介紹說(shuō)：“畫質(zhì)方面，該系列首次配備了IPS面板，采用了LG獨(dú)特的超薄直下型LED背照燈‘NANO FULL LED’。音質(zhì)方面，配備了揚(yáng)聲器隨著電源關(guān)閉而滑動(dòng)的、由7個(gè)三分頻揚(yáng)聲器構(gòu)成的4.1ch音響系統(tǒng)。另外，為了支持將來(lái)的新型在線視頻服務(wù)，在業(yè)內(nèi)首次配備了‘HEVC解碼器’。今后還將進(jìn)行升級(jí)，以支持未來(lái)的電視廣播服務(wù)等�！�

    LA9700系列采用了比普通VA方式液晶面板視角更廣的IPS方式液晶面板。土屋介紹說(shuō)，“IPS液晶屏不具有子像素結(jié)構(gòu)，因此色彩表現(xiàn)力不依賴于觀看角度，能夠體驗(yàn)高精細(xì)影像。屏幕越大、分辨率越高，就越能發(fā)揮IPS的優(yōu)勢(shì)”。

    背照燈采用將LED配置在屏幕正下方的“NANO FULL LED”。通過(guò)分割屏幕、按區(qū)域控制亮度，“可以不保留4K影像所含有的巨大信息量而以精細(xì)的對(duì)比度和高精度的色階來(lái)表現(xiàn)影像”（土屋）。

    LA9700系列配備了“Tru-ULTRA HD引擎”，采用將標(biāo)準(zhǔn)畫質(zhì)（SD）影像和高清（HD）影像等升頻到4K影像的超解像技術(shù)。具體方法是，利用過(guò)濾數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)輸入信號(hào)進(jìn)行圖形分析，并采用最佳的過(guò)濾特性，制作高精度的4K信號(hào)。

    LA9700系列還支持3D影像，采用的是在LG產(chǎn)品中已全面采用的偏光3D方式。

    土屋介紹說(shuō)：“LG的4K智能電視采用偏光式的‘影院3D’，左右影像總能同時(shí)到達(dá)眼睛。LA9700系列采用刷新率為240Hz（每秒240幀）的面板，實(shí)現(xiàn)了流暢且逼真的3D影像顯示”。

    采用獨(dú)特的滑動(dòng)揚(yáng)聲器

    LA9700系列在音質(zhì)方面也獨(dú)具特色，那就是隨著電源的開/關(guān)而上下滑動(dòng)的“滑動(dòng)揚(yáng)聲器”。

    整個(gè)4.1ch音響系統(tǒng)由配置在前面的高頻揚(yáng)聲器和中頻揚(yáng)聲器所構(gòu)成的兩個(gè)前置聲道、由全頻揚(yáng)聲器構(gòu)成的兩個(gè)前高置聲道，以及配置在后面的低音揚(yáng)聲器組成。

    揚(yáng)聲器單元依靠電力驅(qū)動(dòng)上下滑動(dòng)，當(dāng)打開電視機(jī)電源時(shí)自動(dòng)顯現(xiàn)，而當(dāng)關(guān)閉電源時(shí)則會(huì)隱藏起來(lái)。如果采用的是環(huán)繞聲系統(tǒng)等，還可以設(shè)置為始終隱藏。

    土屋指出：“滑動(dòng)揚(yáng)聲器是為了兼顧高音質(zhì)音效和超薄設(shè)計(jì)而新開發(fā)的。在換代的時(shí)候也容易在同樣的設(shè)置空間更換更大屏幕的產(chǎn)品，跟室內(nèi)裝飾也很相稱。配合極窄邊框，可最大限度實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感�！�

    在4K電視中首次配備“HEVC解碼器”

    LA9700系列還有一個(gè)特點(diǎn)是在日本的4K電視中首次配備了“HEVC解碼器”。HEVC是現(xiàn)在藍(lán)光錄像機(jī)長(zhǎng)時(shí)間錄像模式等采用的“H.264”的下一代影像壓縮方式“H.265”。估計(jì)計(jì)劃在2014年開播的4K頻道及2020年開播的8K頻道（超高清：縱向與橫向的分辨率均為高清4倍的7680×4320像素）也將采用這種方式。

    HEVC的壓縮效率大約是H.264的2倍，是現(xiàn)行數(shù)字電視所采用的MPEG-2的約4倍。

    土屋指出：“HEVC是效率比原來(lái)更高的新一代編解碼器，估計(jì)HEVC將在4K影像刻錄中廣泛普及。配備HEVC的電視很快還能享受即將開通的4K網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)等�！�

    LG正在考慮是否推出網(wǎng)絡(luò)4K視頻服務(wù)，今后的計(jì)劃尚未確定。但是，在LG或其他公司的網(wǎng)絡(luò)4K視頻服務(wù)開通以后，配備HEVC解碼器很可能成為相對(duì)于其他公司電視機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

    另外，LA9700系列還將升級(jí)到用一根HDMI電線即可傳輸4K/60p（每秒60幀的漸進(jìn)式）影像的HDMI2.0。

    在消費(fèi)者要求高的日本市場(chǎng)也在穩(wěn)步推廣

    由于在性能和功能的豐富性、易用性及性價(jià)比等方面，日本用戶整體要求較高，因此在全球推廣產(chǎn)品的外國(guó)企業(yè)涉足該市場(chǎng)的門檻很高。

    但是，生產(chǎn)吸塵器及“AirMultiplier系列”風(fēng)扇等產(chǎn)品的戴森在日本市場(chǎng)取得了巨大成功，生產(chǎn)空氣凈化器的布魯雅爾(Blueair)以及憑借“ergorapido系列”吸塵器等重新涉足日本市場(chǎng)的伊萊克斯等企業(yè)也開始在日本市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。飛利浦等企業(yè)在日本市場(chǎng)的地位也越來(lái)越高，不僅剃須刀及聲波震動(dòng)牙刷等保健用品非常暢銷，不用油的烹飪家電“Nonfryer”也備受歡迎。

    LG電子是在國(guó)外跟同為韓國(guó)企業(yè)的三星電子（未涉足日本電視機(jī)市場(chǎng)）一起成長(zhǎng)為大品牌的企業(yè)，關(guān)于該公司在“難以攻陷”的日本市場(chǎng)上的滲透度，李常務(wù)做了下面這樣的介紹。

    “2010年我們提出的目標(biāo)是‘5年后占據(jù)日本電視機(jī)市場(chǎng)5％的份額’，獲得世界上要求最高的日本消費(fèi)者的認(rèn)同。現(xiàn)在，認(rèn)同LG產(chǎn)品價(jià)值的日本消費(fèi)者越來(lái)越多，通過(guò)合作，銷售LG產(chǎn)品的店鋪也越來(lái)越多。今后，我們還將繼續(xù)推出消費(fèi)者喜歡的活動(dòng)”。

    關(guān)于今后進(jìn)攻日本市場(chǎng)所面臨的課題，李常務(wù)說(shuō)“在與合作伙伴合作的同時(shí)一點(diǎn)點(diǎn)積累成功經(jīng)驗(yàn)最為重要”。

    他指出：“雖然也可以一舉進(jìn)行大規(guī)模投資，但我認(rèn)為不積累這種成功體驗(yàn)，在日本就不會(huì)成功。讓用戶和銷售人員認(rèn)同我們的產(chǎn)品非常重要。聽說(shuō)最近指名要我們產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越多，因此，一如既往地堅(jiān)持下去是在日本市場(chǎng)上成功的關(guān)鍵。”