松下放棄等離子，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)何去何從

    在等離子產(chǎn)業(yè)，有一個(gè)特殊的企業(yè)，他就是歐麗安。歐麗安僅僅是依靠等離子拼接，這一專(zhuān)業(yè)顯示應(yīng)用領(lǐng)域，就實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的生存。與之形成鮮明對(duì)比的是，其它等離子顯示企業(yè)都以民用彩電市場(chǎng)為主要發(fā)展方向。

    歐麗安僅僅依賴(lài)于專(zhuān)顯市場(chǎng)就能成功生存的例子，是很多人認(rèn)為專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)可以給予等離子顯示技術(shù)第二春的最主要理由。但是，這一邏輯忽略了兩個(gè)問(wèn)題：

    第一， 歐麗安之所以進(jìn)入專(zhuān)業(yè)拼接市場(chǎng)，在等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上另辟蹊徑，主要是因?yàn)樗麤](méi)有實(shí)力進(jìn)入投資規(guī)模巨大、競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的民用彩電市場(chǎng)。歐麗安選擇這條與眾不同的路，不是自己最希望的選擇，而是在自身實(shí)力限制下無(wú)奈的選擇。

    第二， 歐麗安等離子拼接產(chǎn)品能夠興起的另一個(gè)原因在于，該公司等離子拼接產(chǎn)品推出的時(shí)候，平板拼接領(lǐng)域還無(wú)競(jìng)爭(zhēng)壓力。全球僅此一家的特點(diǎn)，使得他一開(kāi)始就具有獨(dú)大的基礎(chǔ)。但是，目前液晶拼接已經(jīng)做大做強(qiáng)，等離子拼接也有LG為首的另一個(gè)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)OLED也將進(jìn)入拼接產(chǎn)品市場(chǎng)。類(lèi)似于歐麗安等離子拼接獨(dú)大的，這類(lèi)情景發(fā)生的市場(chǎng)條件已經(jīng)不存在。

    在現(xiàn)有市場(chǎng)條件下，昔日歐麗安的成功例子已經(jīng)不可能被復(fù)制。依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域支撐，進(jìn)而使得等離子顯示技術(shù)獨(dú)立發(fā)展和存在的設(shè)想不能以歐麗安的成功作為基本論據(jù)。更為重要的是，歐麗安等離子拼接的主要代理商和銷(xiāo)售商，德浩科技、長(zhǎng)虹等也已經(jīng)發(fā)展了液晶等其它技術(shù)形態(tài)的產(chǎn)品，不再專(zhuān)注支持這一獨(dú)特技術(shù)——這更加能說(shuō)明歐麗安的例子已經(jīng)失去代表性。

    實(shí)際上，等離子顯示技術(shù)單獨(dú)依賴(lài)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域生存發(fā)展的核心困難主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。來(lái)自液晶、DLP和未來(lái)的OLED的競(jìng)爭(zhēng)，使得等離子拼接產(chǎn)業(yè)不僅勢(shì)單力孤、同時(shí)也沒(méi)有任何明確的技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)可言。這一點(diǎn)上文已經(jīng)多次提到。

    第二，等離子顯示技術(shù)是一個(gè)單體投資較大、研發(fā)投入不菲的領(lǐng)域。僅僅依靠專(zhuān)業(yè)顯示領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模，難以支持等離子顯示產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的資金需求。專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)自身規(guī)模過(guò)小的特點(diǎn)，還會(huì)使得，假設(shè)中，專(zhuān)注于這一領(lǐng)域的等離子技術(shù)“成本顯著高于”，有廣大民用市場(chǎng)支持的液晶、DLP和OLED顯示技術(shù)。

    歐麗安等離子拼接產(chǎn)品，是以一條試驗(yàn)線的模式在生產(chǎn)。如果等離子顯示僅僅在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域生存，歐麗安的特例就會(huì)成為行業(yè)的基本面。這與液晶行業(yè)、OLED行業(yè)動(dòng)輒幾十億美元一條的生產(chǎn)線投入能力相比，在研發(fā)、規(guī)模、宣傳和最終成本上都不具有優(yōu)勢(shì)。

    綜上所述，如果離開(kāi)了民用市場(chǎng)、彩電市場(chǎng)的大力支持，僅僅依賴(lài)狹小的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)，等離子很難保障足夠的上游研發(fā)和制造投入能力。即便有企業(yè)愿意大力投資專(zhuān)業(yè)等離子顯示產(chǎn)品的上游，專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)也無(wú)力消耗由此形成的巨大產(chǎn)能（所以，松下是放棄等離子技術(shù)，而不是由民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)領(lǐng)域）。專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，作為依附于民用的大規(guī)模顯示制造業(yè)的附屬型、特殊性的應(yīng)用行業(yè)，只能是隨著民用市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，不可能獨(dú)立挑起等離子生存的大梁。在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)殘存的等離子技術(shù)將失去向前發(fā)展的資源和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的活力，最終走向滅亡。

    從這個(gè)角度看，作為全球產(chǎn)能規(guī)模第一的松下，放棄等離子技術(shù)、放棄民用市場(chǎng)，就已經(jīng)等于宣布等離子顯示技術(shù)的死刑。只不過(guò)這一死刑的執(zhí)行過(guò)程，在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要緩慢一些。