2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2334款，分屬37家主流電視廠商。整體來(lái)看，本月本土品牌的關(guān)注占比有一定的上漲，而韓系品牌和日系品牌的關(guān)注度均有不同程度的下滑。從品牌格局來(lái)看，本月海信以微小優(yōu)勢(shì)反超三星登上關(guān)注榜冠軍。在新品方面，小米公司正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域，發(fā)布其47寸智能電視，引起了一定的關(guān)注。

    報(bào)告要點(diǎn)：

    品牌關(guān)注格局：本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

    品牌關(guān)注排名：海信奪得本月品牌關(guān)注榜冠軍。

    產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：小米電視上市首月便躍居冠軍位。

    降價(jià)產(chǎn)品排名：本月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)66款。

    3D電視結(jié)構(gòu)：本月3D電視的關(guān)注占比有小幅下滑。

    智能電視結(jié)構(gòu)：本月智能電視的關(guān)注比例有大幅增長(zhǎng)。

    高清電視結(jié)構(gòu)：超高清電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲。

    產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：本月液晶電視的平均屏幕尺寸為40.74英寸。

    背光燈結(jié)構(gòu)：LED背光燈類型占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位。

    液晶面板結(jié)構(gòu)：本月IPS硬屏面板最受消費(fèi)者關(guān)注。

    價(jià)格段數(shù)量結(jié)構(gòu)： 各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢(shì)。

    價(jià)格段關(guān)注結(jié)構(gòu)：本月3000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比有所上漲。

    案例分析：本月小米電視的關(guān)注比例呈“倒V型”走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    本月本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大

    同8月相比，2013年9月，中國(guó)本土品牌的關(guān)注優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，累計(jì)關(guān)注占比達(dá)到58.3%，較8月上漲了3.8%，同時(shí)，本月韓系品牌和日系品牌的關(guān)注比例均有一定的下滑，其中，韓系品牌由上月的24.0%下滑至本月21.9%，而日系品牌更是跌破兩成，僅為19.8%。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同區(qū)域品牌關(guān)注比例分布

    海信奪得本月品牌關(guān)注榜冠軍

    從具體品牌的關(guān)注比例來(lái)看，本月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，三星與海信的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。值得注意的是，本月海信反超三星，以0.1%的微小優(yōu)勢(shì)奪得品牌關(guān)注榜冠軍，三星則下落至亞軍位置，本月關(guān)注比例為14.9%，同時(shí)，本月創(chuàng)維再次上升至季軍位置，關(guān)注比例為10.6%。

    小米電視發(fā)布首月便躋身關(guān)注榜

    同8月相比可以發(fā)現(xiàn)，各品牌的關(guān)注比例在9月普遍出現(xiàn)下滑，另外，本月剛剛發(fā)布新品的非傳統(tǒng)電視廠商——小米，躋身本月品牌關(guān)注榜，名列第九位，關(guān)注比例為5.4%，其強(qiáng)勢(shì)勁頭不可小噓。

    (圖)2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    表 2013年8-9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    小米電視上市首月便躍居冠軍位

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，剛剛上市的小米電視以5.4%的關(guān)注比例取代三星 UA55F8000成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款47英寸、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月報(bào)價(jià)為2999元。

    本月有八家不同品牌的產(chǎn)品上榜

    本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬八家品牌，其中，三星是擁有上榜產(chǎn)品最多的品牌，本月共有三款產(chǎn)品登上榜單。值得注意的是，本月共有三款超高清電視登上榜單，分別是TCL L55E5690A-3D、三星 UA85S9和創(chuàng)維 50E780U。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    智能電視的上榜機(jī)型共有七款

    可以發(fā)現(xiàn)，此十款產(chǎn)品中，智能電視的數(shù)量高達(dá)七款，售價(jià)也相對(duì)不一，其中，售價(jià)過(guò)萬(wàn)的產(chǎn)品有兩款——三星 UA85S9和三星 UA55F8000，而聯(lián)想 32A21的售價(jià)相對(duì)最低，為1999元。

    表 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 降價(jià)產(chǎn)品排名

    本月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)66款

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2334款，其中降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)達(dá)66款，占比為2.8%。

    本月索尼 KDL-55W900A降價(jià)幅度最大

    在所有的降價(jià)產(chǎn)品中，索尼 KDL-55W900A降價(jià)幅度最大，這款55英寸、1920*1080分辨率的網(wǎng)絡(luò)電視在9月初報(bào)價(jià)為12990元，在月末降為11999元，降幅高達(dá)991元。

    本月平均降價(jià)幅度接近300元

    可以發(fā)現(xiàn)，在所有的降價(jià)產(chǎn)品中，降價(jià)幅度在300元以上的共有32款，在500元以上的共有七款，平均降價(jià)幅度為298元。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品排名

    表 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)降價(jià)幅度最大的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (三) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

    1、3D電視結(jié)構(gòu)

    本月3D電視的關(guān)注占比有小幅下滑

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，隨著我國(guó)3D電視頻道和內(nèi)容的不斷豐富以及各大品牌廠商重點(diǎn)推廣，市場(chǎng)上3D電視的關(guān)注比例基本上穩(wěn)定在五成以上，本月3D電視產(chǎn)品的關(guān)注比例達(dá)54.5%，較上月有小幅下滑。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)3D電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、智能電視結(jié)構(gòu)

    本月智能電視的關(guān)注比例有大幅增長(zhǎng)

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，由于小米智能電視的發(fā)布受到廣大消費(fèi)者的關(guān)注，本月智能電視的關(guān)注占比有大幅上漲，由8月的36.4%上升至本月的41.8%，環(huán)比上漲14.8%。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、高清電視結(jié)構(gòu)

    超高清電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，全高清電視依舊是市場(chǎng)主流類型，其本月關(guān)注比例達(dá)79.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視的12.3%。另外，超高清電視的關(guān)注占比雖然相對(duì)較小，但依舊保持著小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，其本月關(guān)注比例為8.1%，較上月上漲了0.9%。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)高清電視產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

    1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

    LED背光燈類型占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，作為市場(chǎng)主流的LED發(fā)光二級(jí)管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場(chǎng)，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.2%，較8月上漲了0.2%。而CCFL背光燈類型與OLED屏幕自發(fā)光的關(guān)注比例相對(duì)較小，僅為1.7%和0.1%。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同背光類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

    55英寸繼續(xù)成為最受關(guān)注的電視尺寸

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注�？梢园l(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與32英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為14.7%和12.1%，另外，本月關(guān)注比例超過(guò)10.0%的屏幕尺寸還有47英寸和46英寸，為11.9%和11.0%。

    據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)2334款，實(shí)際平均電視尺寸為40.74英寸，較上月增加了0.07英寸。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    3、液晶面板結(jié)構(gòu)

    IPS硬屏最受消費(fèi)者的關(guān)注

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，IPS硬屏以20.8%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板；VA面板和X-GEN超晶面板的關(guān)注占比相差不大，為14.8%和14.3%，分別排在第二位與第三位。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同液晶面板產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    1、數(shù)量結(jié)構(gòu)

    各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢(shì)

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月液晶電視市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為2334款，平均電視售價(jià)為5668元，較上月上漲了19元。

    從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前液晶電視市場(chǎng)上，各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量隨著產(chǎn)品價(jià)格的上漲而呈遞減趨勢(shì)，有接近九成的電視產(chǎn)品集中在8000元內(nèi)，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為880款、759款和403款。而在10000元以上的高價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少，累計(jì)為184款。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    2、關(guān)注占比

    本月3000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比有所上漲

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，3001-5000元繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，但關(guān)注比例由上月的31.9%下滑至本月的29.5%，而3000元以下價(jià)格段的關(guān)注比例有明顯上漲，達(dá)到25.1%，較8月上漲了3.1%。5001-8000元價(jià)格段保持第三位不變，關(guān)注比例同樣在兩成以上，為21.6%。其余價(jià)格段的關(guān)注比例均相對(duì)較小，均不足10.0%。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    三、案例分析——小米

    (一) 關(guān)注走勢(shì)分析

    本月小米電視呈“倒V型”走勢(shì)

    2013年9月，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)上，自小米公司在9月5日發(fā)布小米電視后，其關(guān)注比例走勢(shì)一路走高，在18日達(dá)到本月最高值10.8%，之后關(guān)注比例開始下滑，最后在月末保持在4.4%，從圖中可以看出，本月小米電視的關(guān)注比例呈“倒V型”走勢(shì)。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)小米電視關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 價(jià)格對(duì)比

    小米電視價(jià)格遠(yuǎn)低于整體47寸電視均價(jià)

    通過(guò)價(jià)格對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，小米電視基本僅為整體市場(chǎng)上47寸電視均價(jià)的一半，僅為整體市場(chǎng)智能電視均價(jià)的1/3，單純從消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格上來(lái)看，小米電視的確具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    (圖) 2013年9月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)小米電視與整體電視均價(jià)對(duì)比

    小結(jié)：從本月小米電視的關(guān)注情況來(lái)看，還是比較樂(lè)觀的。47寸智能電視2999的報(bào)價(jià)的確把許多人嚇了一跳，但是否“物超所值”，亦或是“一分錢一分貨”，還需我們拭目以待。