選擇現(xiàn)代體育場(chǎng)館數(shù)字標(biāo)牌的五個(gè)考慮因素

    （Fritz Esker文，中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)編譯）數(shù)字標(biāo)牌可以對(duì)體育迷享受體育活動(dòng)的感覺(jué)產(chǎn)生積極的影響，但如何在合適的時(shí)間傳遞恰當(dāng)?shù)男畔⑦@一點(diǎn)十分重要。要了解在為體育場(chǎng)館選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)時(shí)應(yīng)考慮的因素。

    體育場(chǎng)總是坐滿了入迷的觀眾們，而且一呆就是兩三個(gè)小時(shí)，這就為數(shù)字標(biāo)牌提供了理想的場(chǎng)所。在過(guò)去，觀看體育比賽的觀眾只能看見(jiàn)靜態(tài)的計(jì)分板，這種計(jì)分板很容易被觀眾忽視。然而，數(shù)字標(biāo)牌卻提供了新穎而又充滿意義的內(nèi)容，這些內(nèi)容能創(chuàng)造出令人驚嘆的元素，吸引觀眾，提高收益，并帶來(lái)新的廣告商。但為了帶來(lái)最大的沖擊力，需要考慮如下一些因素：

    傳遞到各種顯示元素的內(nèi)容?

    即使是最小的體育場(chǎng)所也比一個(gè)大的零售空間要寬闊得多，所以一定要考慮場(chǎng)地中的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)需要的絕對(duì)屏幕數(shù)量。

    比如，很多體育館都在場(chǎng)地上方裝有任何觀眾都看得見(jiàn)的超大屏幕。但在體育館的中央大廳各處也安裝著許多小型數(shù)字標(biāo)牌顯示屏。體育館還有俱樂(lè)部和豪華套間，里面都安裝著各自的顯示屏。比賽數(shù)據(jù)、其他聯(lián)盟發(fā)生的活動(dòng)的實(shí)時(shí)信息、廣告、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)和菜單板等都可以顯示在這些屏幕上，為觀眾提供有用的信息，并吸引住他們。

    這些屏幕有不同的尺寸、類型和分辨率，會(huì)被安裝在體育館的不同地點(diǎn)（比如售票處或中央大廳），各自以不同的內(nèi)容為特色。但它們必須能協(xié)調(diào)運(yùn)行，而且應(yīng)具備數(shù)字標(biāo)牌軟件平臺(tái)功能，在任何屏幕上展示任何內(nèi)容，不受尺寸、形狀或分辨率的影響。

這是Colts體育館的VIP套間。場(chǎng)館中不同的空間需要不同的顯示屏，但重要的是網(wǎng)絡(luò)需要一個(gè)能在任何屏幕展示任何內(nèi)容的軟件平臺(tái)。

    實(shí)時(shí)操作

    對(duì)于在體育場(chǎng)館數(shù)字標(biāo)牌來(lái)說(shuō)，內(nèi)容一定要和觀眾有關(guān)聯(lián)性。場(chǎng)館應(yīng)利用它正在舉辦的自然起伏的體育盛會(huì)的優(yōu)勢(shì)，并且應(yīng)具備可以實(shí)時(shí)操作的系統(tǒng)和各種實(shí)時(shí)資源的內(nèi)容成分。

    “廣告商可以贊助比賽期間出現(xiàn)的特殊活動(dòng)，” C-nario的營(yíng)銷副總裁Yael Elstein說(shuō)道。C-nario是一家提供數(shù)字標(biāo)牌顯示器和分配以及管理平臺(tái)的全球公司。

    例如，在足球比賽觸地得分之后，或是球賽后進(jìn)球和發(fā)黃牌以及籃球比賽中出現(xiàn)犯規(guī)情況時(shí)，可以放送特別設(shè)計(jì)過(guò)的廣告。這些特定的廣告可以在中場(chǎng)休息或是傷停休息時(shí)間出售，不同的幕間休息時(shí)間可以收取不同的費(fèi)用。這些中間休息時(shí)間為廣告商提供了額外的選擇和靈活性。

    但為了實(shí)現(xiàn)這種靈活性，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)必須具備實(shí)時(shí)操作的能力，這樣操作人員就能在需要時(shí)在比賽中向上尾接必要的視頻。星際56iq聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可為這種實(shí)時(shí)操作的需求提供強(qiáng)大的技術(shù)和平臺(tái)支持，搭載系統(tǒng)可對(duì)屏幕內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新和改變，還可預(yù)先按照播放時(shí)間預(yù)置播放列表。

播放廣告是會(huì)場(chǎng)中數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)鍵要素，將它與觀眾需要的相關(guān)信息整合起來(lái)有助于將其沖擊力最大化。

    將廣告與數(shù)據(jù)回饋整合到廣播中

    對(duì)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，調(diào)整內(nèi)容和播放廣告是同等重要的。所有廣告在一切時(shí)間段內(nèi)變得很容易被觀眾所忽視，反而，內(nèi)容還以?shī)蕵?lè)、新聞和比賽信息為特色。內(nèi)容應(yīng)趨向創(chuàng)造性和多樣化。

    “如果內(nèi)容的可預(yù)見(jiàn)性太高，人們就會(huì)失去興趣，”A2A Media的高級(jí)營(yíng)銷副總裁Brian Schuvart說(shuō)道。A2A Media是一家位于波士頓的數(shù)字標(biāo)牌一條龍解決方案供應(yīng)商。

    體育場(chǎng)館數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的吸引人的內(nèi)容的之一就是比分。世界上任何體育聯(lián)盟的比賽日期間，必然有其他隊(duì)伍在同時(shí)進(jìn)行比賽。在體育場(chǎng)觀看比賽時(shí)，觀眾還想知道聯(lián)盟隊(duì)伍的比分。

    還可以利用這些信息吸引觀眾光顧體育館內(nèi)新開(kāi)的小飯館、商店或康樂(lè)設(shè)施。這些在小賣部的觀眾在他們排隊(duì)的時(shí)候也想觀看比賽。

    屏幕可以分開(kāi)安裝或作為視頻墻的一部分，視頻墻可以分裝在不同的部門(mén)或區(qū)域，讓視頻墻同步播放比賽或娛樂(lè)信息，廣告和其他信息。

    套間、小賣部等里面的一些屏幕可以設(shè)計(jì)為交互式的，讓粉絲們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間自由地觀看他們想看的信息，為他們提供個(gè)人化的體驗(yàn)。

    “交互性讓屏幕生動(dòng)起來(lái)，給了人們?cè)俅位氐狡聊磺暗睦碛�，�?明尼蘇達(dá)州明尼阿波利斯的Reach Sports銷售集團(tuán)公司的銷售執(zhí)行副總裁Marc Kline說(shuō)，“這正是當(dāng)?shù)貜V告商所要求的�！�

    視訊分送

    有一個(gè)重要的考慮因素是視訊分送，即數(shù)字標(biāo)牌利用現(xiàn)存基礎(chǔ)設(shè)施和任何新安裝的硬件分配來(lái)自多種資源的高清視頻的能力。如果網(wǎng)絡(luò)只能在大部分最先進(jìn)的顯示屏上運(yùn)行的話，那有些場(chǎng)地就不能利用數(shù)字標(biāo)牌的優(yōu)勢(shì)了。

    “體育場(chǎng)面臨的艱巨任務(wù)往往是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施中需要花費(fèi)的昂貴初始成本。我們的解決方案能讓體育館用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，如果預(yù)算允許的話，還能進(jìn)行進(jìn)一步的遷移�！盋-nario的業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Eyal Rom說(shuō)道。

    體育館或許有投資數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的錢，但未必有錢投資新的顯示屏和新的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。研發(fā)商在為任何新顯示屏花額外的錢之前也想看看網(wǎng)絡(luò)到底會(huì)有多成功。因此，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該靈活到可以在體育館現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)上運(yùn)行，同時(shí)也能輕松適應(yīng)場(chǎng)館的任何升級(jí)改造。

    監(jiān)測(cè)與控制??

    觀看體育比賽之所以激動(dòng)人心的部分原因就在于其不可預(yù)知性。不像電視節(jié)目那樣絕對(duì)會(huì)有廣告插入，體育比賽會(huì)被超時(shí)、受傷、觸地得分、進(jìn)球和其他五花八門(mén)的事件所打斷。這些暫停事件實(shí)際發(fā)生時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌需要流暢運(yùn)行，不斷娛樂(lè)觀眾并讓觀眾了解狀況。

    為了做到這點(diǎn)，體育館必須有來(lái)自中央統(tǒng)一系統(tǒng)的實(shí)時(shí)事件監(jiān)控。一個(gè)理想的系統(tǒng)能讓現(xiàn)場(chǎng)的員工監(jiān)控事件并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間播放不同的廣告或娛樂(lè)信息。這一切都需要用簡(jiǎn)單易操作的方式來(lái)完成，同時(shí)將運(yùn)營(yíng)成本降到最低。

    這種系統(tǒng)還應(yīng)具備遠(yuǎn)程管理的能力。如果一個(gè)豪華套間里的數(shù)字標(biāo)牌被用于召開(kāi)會(huì)議而不是實(shí)際的體育活動(dòng)，那就沒(méi)有讓員工現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)字標(biāo)牌的必要了。