彩電壹周刊：廠商提前布局十一促銷 高清3D成亮點

    近期中國彩電市場三大關鍵詞

    最后我們來總結一下，2012年近期平板電視市場的主流趨勢。

    受兩大體壇賽事影響 3D電視逆勢上升

    2012年，伴隨歐洲杯和倫敦奧運會兩大體壇盛事的相繼來臨，不僅為3D影迷們提供了大量的觀看內容，3D電視廠商們也迎來了一個利好消息，3D電視銷售迎來了春天。兩大體壇盛事的到來無疑為3D電視升溫，與此同時，在高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴大，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。此屆倫敦奧運會是首次使用3D轉播的奧運會，中央電視臺也在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。3D版本的奧運會間接刺激了家電賣場的銷售，近期3D電視成為了消費者必看的家電產品，大尺寸的3D電視備受消費者關注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業(yè)績較好。

    智能電視博弈激烈 產品定位新起點與新方向

    今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產品更加注重交互體驗。根據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調研數(shù)據(jù)顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據(jù)。2012年，隨著產品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發(fā)和市場投入加大，“產品智商”標準將全面升級。

    從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，在下半年，手勢識別技術將成為繼語音識別之后又一重要功能特點，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業(yè)利潤低、產品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅動力量。

    節(jié)能新政、“能效之星”出臺 加速平板電視產業(yè)升級轉型

    平板電視節(jié)能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時家電生產商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉型節(jié)能環(huán)保產品。近日，工信部開展“能效之星”產品評價工作，其中長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節(jié)能家電產品的推廣應用和家電產業(yè)結構的升級。擁有核心節(jié)能技術的家電產品將在政府采購、企業(yè)大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產高效節(jié)能產品的企業(yè)或將在本輪競爭中遭遇市場邊緣化危機。