彩電壹周刊：廠商提前布局十一促銷 高清3D成亮點

4K電視搶占市場 主流向畫質演進

    在經過上半年中國彩電行業(yè)外需不足、內需不旺，全行業(yè)產銷規(guī)模整體下滑的態(tài)勢下，彩電業(yè)全產業(yè)鏈面臨巨大壓力，但在受到歐洲杯、倫敦奧運會兩大體壇盛事和國家節(jié)能補貼政策的出臺，國內彩電行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢，整個銷售市場上揚。直到上周，隨著平板電視節(jié)能補貼政策的持續(xù)推進和十一黃金周銷售旺季相繼來臨，中國彩電市場才稍微有些“轉危為安”的跡象，下面我們來了解一下，上周平板電視市場都有哪些重點新聞值得我們關注呢！

    在經歷了互聯(lián)網電視、智能電視、云電視等一系列針對系統(tǒng)應用的發(fā)展熱潮后，全球各大彩電企業(yè)終于達成共識，重回電視最本質的內容畫質上來。雖然，目前在4K超高清顯示技術的研發(fā)上還存在挑戰(zhàn)，但沒有哪個廠商愿意停下的腳步。因為誰更貼近這個趨勢，誰就將占據領導地位。

    LG電子日前發(fā)布一款型號為84LM9600的全球最大4K超高清電視，預定價格25萬韓元，約合人民幣14萬元。這個巨無霸已經在韓國本土市場先行上市，九月份將會面向全球市場出貨。此前，東芝和松下已分別推出了55寸和20寸的4K超高清電視。另據消息，索尼一款80英寸的4K超高清電視也上市在即。超高清電視開始陸續(xù)走出框架，走進人們的生活。

    同日韓企業(yè)一樣，中國各大彩電企業(yè)也正積極備戰(zhàn)4K時代。近日，康佳、創(chuàng)維先后推出了基于4K×2K（分辨率為3840×2160）的超高清電視新品，覆蓋50~84英寸尺寸段，希望能在超高清電視市場搶占先機。而在今年美國的CES展會上，海信也展出了自己的4K超高清電視樣品。可以說，超高清電視已經暗流涌動，蓄勢待發(fā)。

    有業(yè)內專家認為，在最近幾年的智能電視、云電視研發(fā)上，國產品牌比合資品牌更積極主動。目前除康佳、創(chuàng)維、海信外，國內TCL、長虹等多家主流彩電廠商也將陸續(xù)推出超高清液晶電視。今年可以說是4K顯示技術正式進入民用化的一年，如果將前兩年分別稱為3D年和智能年的話，那么今年就可稱之為4K之年。

銷售旺季來臨 本土彩電廠商促銷接連發(fā)力

    隨著9月份彩電銷售旺季的來臨，彩電促銷力度也開始不斷加強，其中推新品、低價促銷、補貼、購機送禮則成為促銷手段的最佳代名詞。

    據悉，長虹攜30地市、百家名企、千所名校，開展集團超級內購會，美菱多款冰箱0利6折起，長虹節(jié)能空調震撼價1678元，一款50英寸長虹3D智能電視更是將直破3000元大關，挑戰(zhàn)平板電視單品價格底限。

    據了解，目前市售最便宜的50寸同規(guī)格的平板電視也要4900元，而大多數同規(guī)格同尺寸的電視更大多售價在5000左右，因此長虹50寸智能電視不足3000元的價格顯得十分給力，大幅讓利2000元不是每個企業(yè)都能做到的、能享受到2000元大幅優(yōu)惠也不是每個消費者都能有幸碰到，因此此次促銷活動也顯得更為珍貴。

    除長虹外，還有來自本土的海信電器，進入9月份也在部分城市推出了商場促銷活動，并以強大的智能電視產品陣容，讓更多的消費者享受到智能電視帶來的全新體驗。

    同時，海信此次聯(lián)動活動的優(yōu)惠舉措主要有：在國家節(jié)能補貼、家電下鄉(xiāng)補貼的基礎上，海信還增加了 “以舊換新補貼”，同時還將現(xiàn)場贈送豐厚的禮品。海信為推動智能電視的普及不遺余力，積極參與活動的消費者既可以享受到購機的巨大實惠，也可以體驗海信智能產品帶來的新鮮樂趣。

    筆者相信，隨著長虹、海信等企業(yè)的帶動下，未來一段時間內，將會有更多的彩電廠商加入到促銷陣營當中，近期打算購買彩電的朋友可要抓住機會了！

最受消費者關注的幾大平板電視品牌

    長虹“9.8”超級內購會

    9月8日，長虹集團旗下9大電器系列（電視、空調、冰箱、冰柜、洗衣機、小家電、廚衛(wèi)、手機、電池）產品全部參與內購會，而基于長虹產品一貫卓越的品質，必然給消費者帶來質量與價格的雙重滿意。而在長虹產品線中，電視繼續(xù)蟬聯(lián)全國市場同類產品銷量第一。率先在中國掀起3D電視全面普及、多屏互動應用、智慧家庭應用，Ciri語音新智能、節(jié)能電視等新技術，持續(xù)引領行業(yè)潮流，吸引大眾目光。

    康佳雙通道電視

    康佳“雙通道”同步云電視X8100開創(chuàng)了電視行業(yè)發(fā)展史上功能應用的新里程碑，先后獲得中國視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會特別授予“技術創(chuàng)新獎”、“創(chuàng)新技術”等榮譽。雙通道同步云電視X8100上市首月即銷量破萬，達到15000多臺，居國內彩電整體市場排名先列，勢頭強勁。

    海信將推智能社交電視

    隨著智能電視人機互動功能的不斷增強，眾多彩電廠商也開始加強與社交網站的深度合作。近日據筆者獲悉，海信將聯(lián)合開心網推智能社交電視，將在電視上預裝開心網客戶端。用戶可以通過在Smart TV界面的簡單操作，能及時了解好友動態(tài)，與朋友、家人分享生活點滴，受到消費者的青睞。

    創(chuàng)維306款產品入圍節(jié)能名單

    節(jié)能，是今年家電行業(yè)的一大主題。5月底，節(jié)能新政出臺，各企業(yè)紛紛使出“殺手锏”，2012年家電行業(yè)不平靜。據了解，節(jié)能產品的審批要求十分嚴苛，而作為一線品牌的創(chuàng)維卻有多達百款產品入圍，包括云健康電視，消費者的關注度自然一升再升。

    除了以上筆者所介紹的幾款品牌外，索尼80寸4K新品，夏普虧損，三星與LG的OLED糾紛等等都是消費者比較關心的新聞事件，品牌關注度相較于以前也有所提升。

近期中國彩電市場三大關鍵詞

    最后我們來總結一下，2012年近期平板電視市場的主流趨勢。

    受兩大體壇賽事影響 3D電視逆勢上升

    2012年，伴隨歐洲杯和倫敦奧運會兩大體壇盛事的相繼來臨，不僅為3D影迷們提供了大量的觀看內容，3D電視廠商們也迎來了一個利好消息，3D電視銷售迎來了春天。兩大體壇盛事的到來無疑為3D電視升溫，與此同時，在高清信號逐步普及下3D頻道接收范圍不斷擴大，3D技術的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加了動力。此屆倫敦奧運會是首次使用3D轉播的奧運會，中央電視臺也在3D頻道播出300小時左右的奧運項目轉播。3D版本的奧運會間接刺激了家電賣場的銷售，近期3D電視成為了消費者必看的家電產品，大尺寸的3D電視備受消費者關注，如三星、夏普、索尼、海信、TCL、長虹、康佳等品牌46英寸~55英寸的3D電視的銷售業(yè)績較好。

    智能電視博弈激烈 產品定位新起點與新方向

    今年，智能電視成為各品牌競爭的焦點，在技術方面有了長足的進步，海信、康佳、長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等主流中外平板電視制造企業(yè)紛紛推出智能電視新品，產品更加注重交互體驗。根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室的調研數據顯示：智能電視市場認知度達93%，而賣場體驗則成為消費者選購智能電視的重要依據。2012年，隨著產品信息化智能化水平的提高，在彩電信息化、智能化的研發(fā)和市場投入加大，“產品智商”標準將全面升級。

    從市場方向來分析，智能電視在上半年的市場表現(xiàn)尚佳，人機交互方式的進步將成為下半年行業(yè)競爭的焦點，上半年隨著語音識別技術的植入，市場掀起不小的語音電視浪潮，在下半年，手勢識別技術將成為繼語音識別之后又一重要功能特點，受到市場的熱烈追捧。智能電視帶來了整個彩電產業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉型。面對當前彩電市場產品同質化嚴重、企業(yè)利潤低、產品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機企業(yè)利潤及市場增長新的機會也將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅動力量。

    節(jié)能新政、“能效之星”出臺 加速平板電視產業(yè)升級轉型

    平板電視節(jié)能補貼政策在6月1日開始正式實施后，各彩電廠商紛紛加入到這一行列當中，政策的實施加之彩電企業(yè)的大力推廣，無疑對平板電視的銷售起到一定的助推作用，節(jié)能產品惠民工程將刺激彩電銷售的發(fā)展，同時家電生產商和渠道商都希望借助國家政策加速推廣轉型節(jié)能環(huán)保產品。近日，工信部開展“能效之星”產品評價工作，其中長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信五個品牌共有10款平板電視產品入圍，專家陸刃波指出，“能效之星”產品評價政策的出臺，無疑將有力地促進高效節(jié)能家電產品的推廣應用和家電產業(yè)結構的升級。擁有核心節(jié)能技術的家電產品將在政府采購、企業(yè)大宗采購和日常消費中得到更多的政策支持，而另一方面，不具備生產高效節(jié)能產品的企業(yè)或將在本輪競爭中遭遇市場邊緣化危機。