3D電視乘奧運東風(fēng)加速普及

    今年的倫敦奧運會首次實現(xiàn)3D直播，這讓剛剛冷靜下來的3D電視成再次成為了消費者的新寵。業(yè)內(nèi)人士表示，目前3D電視產(chǎn)品逐漸豐富，價格也更加親民，3D電視進(jìn)入快速普及階段，而3D頻道豐富了3D內(nèi)容，將直接刺激3D電視的市場擴(kuò)容。

    據(jù)DisplaySearch預(yù)估，3D電視今年將大幅成長90%，全球出貨量將達(dá)4600萬臺。3D版本奧運轉(zhuǎn)播，不僅可以刺激3D電視加速普及，也將為全球彩電市場打造新的增長極，成為彩電企業(yè)爭奪市場的重要機(jī)遇。而中國彩電業(yè)在技術(shù)、價格、產(chǎn)業(yè)鏈等方面均具有明顯優(yōu)勢，或?qū)⒆笥疫@場3D奧運攻堅戰(zhàn)。

    截止至4月，據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計零售電視市場3D電視在平板中的滲透率翻了一番，由2011年的15.3%提升至31.2%，快速成長主要得益于兩個方面：1）上游的推動；2）企業(yè)對3D產(chǎn)品的推廣。在奧維咨詢（AVC）近期調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，吸引消費者購買3D電視的原因：賣場3D效果吸引和3D電影吸引位列第一，超過了40%，另外34%的消費都為了“追趕潮流”。只有16%的消費者是臨時決定購買3D電視的。 

    此外，3D電視成本逐漸攤薄，更促成了消費者的購買行為。大部分消費者均表示，現(xiàn)在同尺寸的3D電視與普通LED電視相比僅差千元左右，不會形成購買壓力，若3D電視節(jié)目流行也不怕電視落伍。

    3D電視產(chǎn)業(yè)作為一個新興的領(lǐng)域和智能電視一樣，還具備無限的發(fā)展空間。但就市場化角度來講，3D電視終端價格普及是各廠商首先需要解決的。從未來的發(fā)展趨勢來看，內(nèi)容和服務(wù)才將是推動3D電視普及的最佳動力。