從TV 市場(chǎng)趨勢(shì)看數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)液晶屏供需

    2012 年TV 市場(chǎng)趨勢(shì)及數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)液晶屏需求趨勢(shì)不謀而合，數(shù)據(jù)顯示伴隨一般TV 使用之大尺寸規(guī)格的機(jī)種，將成為價(jià)格最具競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)種，因此掌握大尺寸TV 液晶屏的脈動(dòng)，將有利于數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購(gòu)的操作。

    觀察2012 年T V 全球出貨量，因歐美消費(fèi)市場(chǎng)需求疲弱，市場(chǎng)預(yù)估整體將從2011年全球出貨量248.6 M下滑一個(gè)百分點(diǎn)，但在衰退的同時(shí)，卻有兩個(gè)趨勢(shì)值得關(guān)注，第一是50寸以上大尺寸液晶屏從2011年起，每季以至少3%成長(zhǎng)幅度逆勢(shì)持續(xù)攀升，出貨數(shù)量從2011年8.6M至2012年16M，成長(zhǎng)預(yù)估將達(dá)二倍，速度驚人；第二是中國(guó)穩(wěn)居全球TV 液晶屏出貨最大比重區(qū)域且2012 年仍維持正成長(zhǎng)，占全球出貨近兩成。

    大尺寸液晶屏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

    這兩個(gè)趨勢(shì)隨之帶動(dòng)的是大尺寸液晶屏成本的下滑，在規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用下，伴隨一般T 使用之大尺寸規(guī)格的機(jī)種，將成為價(jià)格最具競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)種，而出貨平均尺寸爬升在中國(guó)更是明顯2012年全球平均尺寸突破35 寸的同時(shí)，中國(guó)T V 出貨平均尺寸已往37 寸邁進(jìn)，這對(duì)國(guó)內(nèi)需求正在起飛的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)好消息。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，PID（Pu blicIn formation Display）市場(chǎng)出貨2012 年整體較2011年下滑，但42寸以上出貨仍正成長(zhǎng)。PID平均尺寸從2011年第二季38.8寸，到2012年第二季已達(dá)44.6寸，成長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)到2013年突破平均46寸，此趨勢(shì)與TV市場(chǎng)趨勢(shì)不謀而合。因此掌握大尺寸TV液晶屏的脈動(dòng)，將有利于數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購(gòu)的操作。

    上述競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也可從PID 液晶屏ASP分析走向證明，目前PID使用比重占五成五的40寸到49寸區(qū)間，在2011年Q2到今年Q2間，ASP已下滑十個(gè)百分點(diǎn)，其中主要影響力道為42寸所帶動(dòng)的ASP下滑。而50寸以上，在2011年底相繼量產(chǎn)后，ASP以向下十個(gè)百分點(diǎn)的速度調(diào)整，主要影響力道來(lái)自55寸及65寸，這些主要力道不難發(fā)現(xiàn)均與TV銷售主要尺寸帶動(dòng)的成本下滑相關(guān)。

    大尺寸液晶屏開發(fā)策略及中國(guó)市場(chǎng)布局

    綜觀上述大尺寸發(fā)展趨勢(shì)及中國(guó)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可預(yù)見的將發(fā)酵在中國(guó)大尺寸液晶屏的供應(yīng)價(jià)格與策略布局。統(tǒng)計(jì)中國(guó)TV 最大液晶屏兩大供應(yīng)商及六大品牌2012年產(chǎn)品策略，最先開跑的55寸產(chǎn)品穩(wěn)坐市場(chǎng)之冠，惟值得關(guān)注的焦點(diǎn)可放在50寸及65寸的發(fā)展。各家面板廠全力搶攻TV市占方向明確，同時(shí)還分別祭出高規(guī)格或特殊應(yīng)用，提供數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)特殊使用，這樣的產(chǎn)品將具備與TV 共用開發(fā)及生產(chǎn)的成本優(yōu)勢(shì)，搭配數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)需求規(guī)格，是數(shù)字標(biāo)牌液晶屏采購(gòu)策略上，相當(dāng)重要的參考指標(biāo)。