德國電子書市場“小荷正露尖尖角”

    作為世界三大圖書市場之一的德國圖書市場，開始有越來越多的出版商選擇對電子書業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。據(jù)德國出版商和書商協(xié)會與德國GFK市場調(diào)研公司在2012年年初所做的聯(lián)合調(diào)查顯示，電子書已成為德國圖書市場不可或缺的一部分，并被人們寄予了厚望。德國出版商和書商協(xié)會旗下的數(shù)字出版工作小組新聞發(fā)言人斯蒂芬·麥耶表示：“德國的電子書市場前景看好，雖然目前只有一小部分企業(yè)能在這個(gè)領(lǐng)域保持贏利，但出版社和圖書經(jīng)銷商首先要對其進(jìn)行投資�！�

    在德國，至少有一半的出版社已經(jīng)把電子書列入到了發(fā)展計(jì)劃中;近90%的出版社計(jì)劃在將來出版電子書。對于那些已經(jīng)能夠提供電子書的出版社來說，他們會把42%的新書和30%的再版書轉(zhuǎn)化成電子格式進(jìn)行銷售。據(jù)了解，在2011年和2010年，德國電子書的銷售額在其圖書總銷售額中所占的比例分別為6.2%和5.4%，并有望在2015年達(dá)到德國圖書總銷售額的17%。

    德國出版商和書商協(xié)會主席亞力山大·斯基普斯說：“人們的閱讀興趣還像以前那樣濃厚，市場對電子書的需求也在穩(wěn)步增長。盡管已連續(xù)7年取得營業(yè)收入的增長，但近年來的經(jīng)濟(jì)動蕩還是給圖書市場造成了一定的影響。與2010年相比，2011年德國電子書的銷售額增加了一倍，雖然仍舊無法彌補(bǔ)圖書市場萎縮所帶來的損失，但它們已經(jīng)證明自己對于圖書出版行業(yè)的重要性。因此，德國的出版商和圖書經(jīng)銷商現(xiàn)在已經(jīng)不再考慮是否要對電子書投資的問題了，而是何時(shí)進(jìn)行投資�！�

    至于德國電子書市場能否實(shí)現(xiàn)向數(shù)字技術(shù)的順利過渡，主要取決于3個(gè)因素：價(jià)格、設(shè)備和可用性。

    目前，德國電子書的成本大約比印刷圖書的成本低20%，由于采取了與印刷圖書相同的定價(jià)方式，所以電子書無論是通過哪個(gè)渠道進(jìn)行銷售，都必須保持相同的價(jià)格，而且不能打折。但這種定價(jià)方式存在的最大問題是客戶需要對印刷圖書和電子書支付不同的增值稅：印刷圖書的稅點(diǎn)是7%，而電子書的稅點(diǎn)是19%。這對很多歐洲國家都產(chǎn)生了影響，法國曾在2012年1月宣布要將電子書的稅點(diǎn)降低到5.5%，但隨后又在3月將其恢復(fù)到了7%，原因是違反了歐盟禁止其成員國降稅的規(guī)定。目前，法國和盧森堡都在接受歐盟委員會關(guān)于其降稅問題的調(diào)查。除非德國也出臺相應(yīng)的降稅政策，否則德國人不會大量選購電子讀物。

    而GFK在去年發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示：78%的德國人不愿意通過屏幕進(jìn)行閱讀;85%的德國人喜歡印刷圖書，并且認(rèn)為電子設(shè)備無法給予他們相同的閱讀體驗(yàn)。

    由德國出版商和書商協(xié)會在2006年推出的電子書平臺Libreka，從2009年開始為讀者提供電子書并已發(fā)展成為德國最大的電子書發(fā)行商，它目前擁有超過27.5萬本圖書，但讀者對德語電子書的點(diǎn)擊量只有4萬次。盡管如此，在德國《明鏡周刊》統(tǒng)計(jì)出的20本暢銷書中，有95%的精裝書和80%的平裝書都被轉(zhuǎn)化成了電子格式。

    有一個(gè)現(xiàn)象可以證明，人們已經(jīng)開始關(guān)注漸漸起步的電子書市場——德國媒體研究控制公司每月都會總結(jié)一份暢銷電子書的榜單，并將其發(fā)布到《書業(yè)雜志》、《明鏡周刊》和《圖書報(bào)道》等媒體上。