從萬(wàn)眾期待,到蜂擁而至,再到黯然褪色,“高清”這個(gè)叫囂了很多年的熱詞,似乎并沒(méi)有如我們預(yù)期的那樣在2012末日到來(lái)之前一飛沖天。短短幾年時(shí)間,我們就見(jiàn)證了無(wú)數(shù)廠商的笑與淚,喜與悲,蓬勃與黯淡,似乎誰(shuí)都想要擠進(jìn)來(lái)分一杯羹,可是誰(shuí)都沒(méi)有在這里真正占到便宜。相反,受到智能電視、平板電腦等新興娛樂(lè)產(chǎn)品的夾擊,高清播放機(jī)的生存空間似乎越來(lái)越小。轉(zhuǎn)型還是繼續(xù)留守,擺在高清播放機(jī)廠商面前是一條并不平坦的道路,經(jīng)歷了2011年的風(fēng)雨洗禮,2012年高清行業(yè)能否展翅高飛,請(qǐng)關(guān)注ZOL高清頻道年度策劃《高清行業(yè)人物風(fēng)云錄》,透過(guò)他們的眼睛看清行業(yè)變化。
2011年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房超過(guò)130億元,成為全球第三大電影市場(chǎng)。背負(fù)著全球人口最多的頭銜,如果沒(méi)有盜版市場(chǎng)的干擾相信我們能夠坐在No.1的寶座上。正因?yàn)槿绱嗽跉W美國(guó)家已經(jīng)深入民心的藍(lán)光技術(shù)卻因?yàn)閲?guó)內(nèi)盜版市場(chǎng)的干擾始終處于初級(jí)發(fā)展階段,在加上網(wǎng)絡(luò)流媒體對(duì)于藍(lán)光市場(chǎng)的沖擊,似乎我們都快淡忘了藍(lán)光播放機(jī)這種產(chǎn)品。
好在所有的情況都在好轉(zhuǎn),消費(fèi)者的版權(quán)意識(shí)增強(qiáng),政府也加大力度打擊盜版市場(chǎng),這讓位于深圳的實(shí)益達(dá)科技股份有限公司開(kāi)始逐漸將注意力從國(guó)外轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi),畢竟中國(guó)巨大的藍(lán)光市場(chǎng)還沒(méi)有真正得到開(kāi)發(fā),作為本土企業(yè)更應(yīng)推動(dòng)藍(lán)光技術(shù)在國(guó)內(nèi)的普及。身為多媒體事業(yè)部的總經(jīng)理,宋東紅先生背負(fù)著這個(gè)沉重的使命,面對(duì)飛利浦、索尼這些國(guó)際性的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,他堅(jiān)信本土企業(yè)更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需要。
實(shí)益達(dá)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理 宋東紅
● 制約高清市場(chǎng)發(fā)展的三大原因
2009年開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)益達(dá)對(duì)于部分消費(fèi)者可能是個(gè)陌生的品牌,作為國(guó)內(nèi)電子制造服務(wù)行業(yè)首家上市公司,成立于1998年的實(shí)益達(dá)積累了多年電子產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn),尤其是藍(lán)光產(chǎn)品在質(zhì)量和功能上完全媲美國(guó)際一線品牌。但是受到國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)的發(fā)展制約,藍(lán)光產(chǎn)品的銷量還沒(méi)有真正打開(kāi)。造成這種情況的原因有三點(diǎn):1、消費(fèi)者對(duì)于高清產(chǎn)品的魅力以及產(chǎn)品體驗(yàn)十分模糊;2、高清內(nèi)容資源較少,藍(lán)光碟片價(jià)格較貴獲取也不方便;3、高清電視的普及還在成長(zhǎng)期。解決以上三方面的問(wèn)題,相信國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)會(huì)逐漸別大眾所接受和認(rèn)可。
● 堅(jiān)強(qiáng)的后盾讓實(shí)益達(dá)有信心成為行業(yè)領(lǐng)頭羊
雖然說(shuō)2012年是智能化產(chǎn)品快速發(fā)展的一年,但是現(xiàn)階段我們看到的這些智能電視也好、智能播放產(chǎn)品也好,都沒(méi)能在操控體驗(yàn)上真正做到令人滿意。而操控體驗(yàn)恰恰又是智能化娛樂(lè)終端吸引消費(fèi)者選購(gòu)的關(guān)鍵部分,因此實(shí)益達(dá)的高清影音系列產(chǎn)品在人性化設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)方面都做了更多的努力,希望能夠通過(guò)更便捷的、更穩(wěn)定、更可靠的人機(jī)交互方式去吸引全家用戶的關(guān)注,而是否能做到這些就要看公司的實(shí)力了。
作為上市公司,實(shí)益達(dá)顯然是行業(yè)內(nèi)最具實(shí)力的公司之一。既然決心打造“Seastar”這個(gè)品牌,那么無(wú)論是內(nèi)部資源的配置還是人力物力,公司肯定給予我們最大的支持。另外通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研以及產(chǎn)品規(guī)劃,實(shí)益達(dá)敏銳的市場(chǎng)洞察力能夠持續(xù)不斷的向消費(fèi)者提供價(jià)廉物美的產(chǎn)品,從而確保我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后就是經(jīng)驗(yàn),多年服務(wù)國(guó)際一線品牌的管理經(jīng)驗(yàn),讓實(shí)益達(dá)的產(chǎn)品在可靠性和穩(wěn)定性方面更加突出,來(lái)自上游芯片及技術(shù)方案商的支持讓我們能夠?qū)⒂布蛙浖油昝赖慕Y(jié)合起來(lái)。如此堅(jiān)強(qiáng)的后盾,實(shí)益達(dá)有信心成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
● 全國(guó)150家形象店面 多方位渠道營(yíng)銷建設(shè)
同質(zhì)化嚴(yán)重以及價(jià)格戰(zhàn)是高清行業(yè)繞不開(kāi)的話題,而作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌,我們需要提供給用戶的是有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,而不僅僅是價(jià)格本身。因?yàn)槌嗽诋a(chǎn)品方面不斷研發(fā)創(chuàng)新,在渠道建設(shè)方面實(shí)益達(dá)可以說(shuō)同樣不遺余力。首先是要全面進(jìn)駐全國(guó)18個(gè)主要城市的傳統(tǒng)渠道,同時(shí)在全國(guó)建設(shè)150家以上帶有統(tǒng)一“Seastar”品牌Logo的終端形象店面,并逐漸向二三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行延伸。同時(shí)不斷加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè),通過(guò)傳統(tǒng)KA賣場(chǎng)渠道,網(wǎng)絡(luò)渠道,商超渠道,IT批發(fā)渠道的多方位渠道營(yíng)銷建設(shè)實(shí)現(xiàn)2012年的目標(biāo)。
● 中國(guó)品牌更了解中國(guó)市場(chǎng)
藍(lán)光機(jī)較高的門欄決定了國(guó)內(nèi)只有少數(shù)有實(shí)力的廠商才能參與其中,因此相比魚龍混雜的高清播放機(jī)市場(chǎng),藍(lán)光市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么激烈,但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻沒(méi)有一個(gè)好惹的。在國(guó)際市場(chǎng)享受極高聲譽(yù)的飛利浦和索尼較早進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),在技術(shù)上也擁有絕對(duì)的領(lǐng)先,但這并不意味著國(guó)內(nèi)品牌就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的環(huán)境讓這些國(guó)際大廠不敢輕易加強(qiáng)市場(chǎng)推廣力度,同時(shí)較寬的產(chǎn)品線也讓藍(lán)光機(jī)并不足以引起領(lǐng)導(dǎo)層的重視。反觀國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)這些年的努力在技術(shù)和功能上已經(jīng)比肩這些國(guó)際一線品牌,同時(shí)作為本土企業(yè),宋總認(rèn)為中國(guó)品牌更了解中國(guó)市場(chǎng),更貼近中國(guó)用戶,這是國(guó)際品牌所欠缺的。同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品靈活性方面更高,針對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)能夠做到快速反應(yīng),積極跟進(jìn)并不斷的改進(jìn)產(chǎn)品以贏得消費(fèi)者。比如實(shí)益達(dá)最新的M6兼顧了智能系統(tǒng)、本地播放、藍(lán)光播放、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播等多種新鮮功能及應(yīng)用。中國(guó)人最知道中國(guó)人的需求,這就是本地品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
后記:
2012年對(duì)于整個(gè)高清行業(yè)來(lái)說(shuō)將是競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的一年,實(shí)益達(dá)的重點(diǎn)將放在提高消費(fèi)者高清體驗(yàn)的方面,人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性設(shè)計(jì)方面。在智能化、網(wǎng)絡(luò)化的行業(yè)環(huán)境下,我們會(huì)看到更多的品牌商和制造商加入高清市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的企業(yè)利用自身的優(yōu)勢(shì)與國(guó)際品牌在產(chǎn)品上做出差異化,并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。面對(duì)尚未開(kāi)拓的國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng),本土品牌的路還有很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)......