彩電壹周刊：平板顯示市場(chǎng)初現(xiàn)中韓日三足鼎立局面

平板顯示市場(chǎng)呈現(xiàn)中韓日三足鼎立局面

    上周，平板電視市場(chǎng)可謂是熱火朝天，借父親節(jié)和歐洲杯開賽這兩大機(jī)會(huì)，廠家大搞促銷戰(zhàn)，據(jù)筆者了解，在此期間各大賣場(chǎng)的成績(jī)都很不錯(cuò)。廢話不多說，下面我們就來詳細(xì)了解一下上周平板電視市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)！

    近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光電視、3D電視以及智能手機(jī)、平板電腦市場(chǎng)的日益火爆，從而也帶動(dòng)了液晶面板的快速崛起，作為消費(fèi)大國(guó)的中國(guó)自然也不甘落后，并且以難以置信的速度發(fā)展到如今日韓中三足鼎立的局面。

    由于世界經(jīng)濟(jì)低迷，據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch報(bào)告，2011年全球TFT液晶面板與上年相比的面積增長(zhǎng)率降至歷史最低的2%，其大型面板的供貨量增長(zhǎng)率甚至還低于整機(jī)(電視及個(gè)人電腦等)的增長(zhǎng)率。IHS iSuppli的美國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告進(jìn)一步透露，其2012年平板電視的出貨量繼上年微增1%后將史無前例地首現(xiàn)衰退5%，計(jì)3710萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)轉(zhuǎn)往新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家，同時(shí)，世界進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，顯示面板也將隨之轉(zhuǎn)向中小型化。這是當(dāng)前所見的兩大發(fā)展趨勢(shì)�！�

    此外，還因液晶面板售價(jià)下滑難以獲利，制造商開始著手整合生產(chǎn)線以削減成本。不久前，世界最大電子生產(chǎn)代工廠商——鴻海注資“液晶先驅(qū)”Sharp，接著，日本Sony、東芝與日立3家公司在日本官民基金“產(chǎn)業(yè)革新機(jī)構(gòu)”資助26億美元下合并組成的日本顯示器公司(Japan Display Inc)正式開張，成為日本規(guī)模最大的顯示器制造商。與此同時(shí)，韓國(guó)三星分拆顯示器業(yè)務(wù)成立了三星顯示器公司(Samsung Display)，加上LGD(LG Display)公司，將成為世界三大液晶面板制造商，鼎足而立。盡管他們之間還會(huì)展開競(jìng)爭(zhēng)，尤其是三星和LG在有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管新技術(shù)方面更會(huì)激烈角逐，但公司減少容易發(fā)生價(jià)格壟斷對(duì)用戶是不利的，對(duì)后起公司如中國(guó)的京東方等的發(fā)展無疑設(shè)置了嚴(yán)重的障礙，值得引起警惕。

    說到這不得不提的就是因虧損連連而飽受爭(zhēng)議的京東方以及王東升本人，客觀的講，正是京東方的進(jìn)入，從而打破了液晶面板領(lǐng)域長(zhǎng)期維持的日、韓關(guān)系，讓全球液晶面板行業(yè)呈現(xiàn)日、韓、中的“三足鼎立”局面。

    王東升認(rèn)為，京東方在液晶面板領(lǐng)域是后進(jìn)入者，卻不能走別人的老路，既要發(fā)展也要?jiǎng)?chuàng)新，因此在京東方要做到技術(shù)上的保有量提升。即使京東方仍在虧損，但王東升認(rèn)為，京東方在專利上的數(shù)量以及毛利率水平卻是全球前三。

    “平板顯示產(chǎn)業(yè)必須走全球化競(jìng)爭(zhēng)道路，京東方與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手維持的是競(jìng)合關(guān)系”，王東升說，在過去的發(fā)展中，京東方經(jīng)歷了很多磨難，但他認(rèn)為這是老天給的恩惠，“從磨難中崛起才能打硬仗，磨難讓我的人生更精彩，讓我飽嘗到更多人生經(jīng)驗(yàn)”。王東升說。

創(chuàng)維TCL等國(guó)產(chǎn)平板電視銷量喜人

    近期國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，社會(huì)各界說法不一，但唯一可以確定的是此政策實(shí)實(shí)在在的促進(jìn)了我國(guó)平板電視的銷量，也增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)然這其中也包括企業(yè)本身所做的努力。

    創(chuàng)維

    創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)彩電事業(yè)部2012年5月的平板電視機(jī)銷售量比去年同期同樣增加21%。當(dāng)中，LED液晶電視機(jī)銷售量于2012年5月比去年同期增加171%。其中亦包括比去年同期增加981%的3D LED液晶電視機(jī)銷售量，海外電視事業(yè)部于2012年5月的平板電視機(jī)及比去年同期上升202%。銷售總額于比去年同期增加約119%。

    TCL

    據(jù)TCL集團(tuán)發(fā)布的5月份產(chǎn)品銷量公告顯示，液晶電視銷量同比增長(zhǎng)82.80%，達(dá)到了102.69萬(wàn)臺(tái)，銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。

    根據(jù)DisplaySearch資料，過去的三年間TCL集團(tuán)全球LCD電視機(jī)市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，由2010年第十位上升至2011年的第七位，2012年第一季度再升至全球第五位，這是中國(guó)彩電企業(yè)首次進(jìn)入全球LCD電視機(jī)市占有率前五位，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)占有率的排名已升至第一位。

    另外據(jù)筆者獲悉，基于目前強(qiáng)勁的銷售表現(xiàn)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化改善，TCL多媒體將全年LCD電視機(jī)銷量目標(biāo)由年初的1,380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1,520萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期將較2011年全年LCD電視機(jī)總銷量的1,086萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)達(dá)40%。而近期推出的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策更使市場(chǎng)對(duì)家電行業(yè)2012年的表現(xiàn)充滿期待。

    總之，國(guó)內(nèi)平板電視銷量喜人，據(jù)投影時(shí)代網(wǎng)了解，2012第一季全球液晶電視出貨量中，TCL、海信、創(chuàng)維分居全球第五、八、十名。從產(chǎn)品技術(shù)來看，第一季度全球LED液晶電視滲透率為53.4%，中國(guó)品牌滲透率為66.1%，受惠于節(jié)能補(bǔ)貼政策拉動(dòng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)LED滲透率會(huì)進(jìn)一步提升。第一季度國(guó)內(nèi)品牌3D液晶電視滲透率為21.2%，全球3D液晶電視滲透率為15.3%。

各賣場(chǎng)響應(yīng)節(jié)能補(bǔ)貼 消費(fèi)者受益多多

    家電節(jié)能補(bǔ)貼“新政”實(shí)施兩周以來，最高400元的補(bǔ)貼開始引起消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，商家和廠家圍繞著節(jié)能補(bǔ)貼方案推出了有針對(duì)性的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，下面我們來看一下各賣場(chǎng)對(duì)此都有哪些具體的應(yīng)對(duì)措施。

    國(guó)美端午節(jié)促銷最高讓利40%

    隨著補(bǔ)貼產(chǎn)品明細(xì)的出臺(tái)，國(guó)美啟動(dòng)10億元專項(xiàng)基金先行墊付，采取直降的方式，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者，無需購(gòu)買后申領(lǐng)補(bǔ)貼金額，讓消費(fèi)者更方便、快捷地享受到補(bǔ)貼政策帶來的優(yōu)惠。消費(fèi)者只需拿著身份證復(fù)印件，并簽署節(jié)能補(bǔ)貼承諾書即可現(xiàn)場(chǎng)享受補(bǔ)貼，流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化。

    蘇寧三重補(bǔ)貼優(yōu)惠30%

    蘇寧電器在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，全國(guó)1700多家門店、樂購(gòu)仕門店、蘇寧易購(gòu)、蘇寧對(duì)公銷售平臺(tái)同步啟動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼活動(dòng)，并聯(lián)合各大家電品牌廠商簽署了300億元采購(gòu)大單，在國(guó)家政策補(bǔ)貼基礎(chǔ)上同步推出蘇寧綠色補(bǔ)貼和工廠補(bǔ)貼，全力推動(dòng)家電結(jié)構(gòu)全線升級(jí)，三大補(bǔ)貼最高可優(yōu)惠30%。

    大中電器力推節(jié)能產(chǎn)品

    筆者在大中電器中塔店看到賣場(chǎng)已把節(jié)能型的平板電視放到了明顯的位置，并且賣場(chǎng)內(nèi)的節(jié)能產(chǎn)品均已張貼了醒目的節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)簽，為了推廣節(jié)能家電產(chǎn)品，賣場(chǎng)銷售人員當(dāng)起了“宣講員”，向消費(fèi)者普及節(jié)能知識(shí)。

    另外，大中電器方面表示, 目前大中電器節(jié)能型電器銷量已占55%以上，有些品類甚至達(dá)到90%。未來會(huì)進(jìn)一步加大節(jié)能產(chǎn)品的促銷力度。并且，為推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的銷售，針對(duì)國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼相應(yīng)所涉及品類的第一單銷售，除優(yōu)惠價(jià)和補(bǔ)貼款外，還將有額外優(yōu)惠300元的政策。

    商家和廠家圍繞著節(jié)能補(bǔ)貼方案推出有針對(duì)性的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略，逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一大批符合節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品型號(hào)被優(yōu)先推廣，而舊型號(hào)將可能面臨淘汰退市的境地。由此看來平板電視市場(chǎng)將會(huì)有一場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“大洗牌”。

平板電視一周重大事件關(guān)注（6.11-6.17）

    上周除了我們以上所說的重大事件以外還有哪些新動(dòng)態(tài)值得我們關(guān)注呢，一起來看一下。

    蘋果推電視產(chǎn)品“是要革誰(shuí)的命”？

    蘋果公司新一代移動(dòng)操作系統(tǒng)剛剛發(fā)布，盡管大多數(shù)人還沒來得及“親身體驗(yàn)”，但會(huì)說普通話、聽得懂粵語(yǔ)的最新應(yīng)用，再一次讓聽者震驚了【詳情】

    技術(shù)獲突破OLED電視成本逐步下降

    一直以來，OLED電視高昂的售價(jià)成為限制其大范圍普及的障礙。三星和LG推出的OLED電視平均售價(jià)高達(dá)8000美金，幾乎十倍于一臺(tái)普通的液晶 電視。以三星在韓國(guó)市場(chǎng)上銷售的ES9500型號(hào)OLED電視為例【詳情】

    請(qǐng)不要給智能電視加上電腦外衣

    聯(lián)想于5月8日發(fā)布了定位高端市場(chǎng)的智能電視。此前，創(chuàng)維，康佳、TCL、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)主流彩電巨頭均已推出多款智能電視，PC和家電企業(yè)都已蓄勢(shì)待發(fā)，搶在蘋果之前布局智能電視【詳情】

    節(jié)能補(bǔ)貼引：能效比越高 獲補(bǔ)貼越多

    家電節(jié)能補(bǔ)貼“新政”實(shí)施兩周以來，最高400元的補(bǔ)貼開始引起消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，商家和廠家圍繞著節(jié)能補(bǔ)貼方案推出了有針對(duì)性的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略【詳情】

    家電回收 對(duì)應(yīng)品牌“各回各家”

    瑞典，一個(gè)人均跨國(guó)公司排名世界之首的國(guó)度，是如何做到低碳發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并駕齊驅(qū)？日前，南都記者走訪了這個(gè)為數(shù)不多的未受歐債危機(jī)影響安享經(jīng)濟(jì)成果的國(guó)度【詳情】